从一份报告说起

2003年，沈颖和他的同事们发现，那时的中国不乏对一般居民的大众调查，但对分众人群的研究却少之又少。那时他们所在的公司——成立了8年的央视市场研究公司(CTR)已经进入股份改制后的第三年，这个中国领先的市场研究机构甚至没有一个自己的关于分众人群的研究产品。

沈颖说，以前针对高端商务人士的调查在国内仍属空白，“而这部分人群，已经形成一个对社会、经济发展有着重大影响的群体，包括企业、广告公司和媒体在内的实体都非常关注这个群体”。就这样，曾任职于法国Canal+电视台和外国调查公司多年的沈颖，以CTR媒介与产品研究总经理的身份开始了2004年的《中国商务人士调查》（CBES）。这次由国内某财经杂志推动的调查，可以算是专门针对中国商务人士的最早的一次深入调查。

连续三年，他们到全国几大城市去做调查。调查的内容包括五大类：人口统计特征与在企业中的影响力，生活形态与休闲活动，报纸、杂志阅读行为，电视、广播和互联网接触行为，最后是IT、旅行、保险、家庭汽车、住房等各种产品的消费。作为样本，调查对象被设定为：中国经济最发达的北京、上海、广州、深圳等城市数万企业中的商务人士，来自包括财富500强公司、国际律师事务所、会计师事务所在内的许多企业。2004年，样本数是2606个，推及到34万人左右。到了2006年，调查的样本增加到3800个，城市也增加了武汉、杭州、成都、大连，商务人士的数量则从2004年的34万增加到2005年的50万，到了2006年，这个数字变成55万。