郭振玺：央视“剪刀手”

坐在记者面前的郭振玺，语速飞快、声音洪亮、知无不言。豪爽干脆、坚决执着的性格，一看便知是个地道的山东人。

郭振玺曾担任央视广告部主任，现任央视广告经济信息中心主任、经济频道总监（仅次于1套的第二大频道），虽然台里人公认他做事向来严肃加严厉，但陌生人只要跟他多谈上几句，就能感受到他的热情。

百年一遇的2008年，央视经济频道也进行了一场大变革，而他正是这场“地震”的总导演。

减法和加法

对不少观众来说，央视经济频道去年改版最大的动作莫过于《幸运52》停播。这档节目已有10年历史，2008年11月停播后取而代之的，是全新访谈节目《咏乐会》。对此，郭振玺解释得很干脆，“10年的节目就这么取消了确实可惜，但他（李咏）必须凭实力实现自己与节目的双重升级。”

在郭振玺的主导下，央视经济频道2008年进行了两次大手术。一次是2008年5月5日，第二次是10月27日。他称之为“一步两动”，5月5日的改版主要是对节目进行“物理空间”调整，10月27日的改版则是对创新内容升级，具体做法是“先做减法后做加法”。

《幸运52》的停播，《正大综艺》、《快乐主妇》、《购物街》等逐步退出工作日，在周末集中释放都是这次大变革中做“减法”的结果。而《经济信息联播》播出时间被提前至20：45，并扩版5分钟，构建40分钟大资讯时段；《经济半小时》、《今日观察》、《证券时间》紧随其后，形成长达2小时15分钟的经济大时段主干；《中国财经报道》调至周六晚10点档播出，与周日《对话》形成高端“双塔”，则是在做“加法”。

郭振玺说，整个改版计划早在2007年就已规划为两步走策略。数据显示，去年10月27日至12月6日，经济频道收视份额达1.57％，比上一年同期提升24％。

痛苦转型

令郭振玺欣慰的是，到2008年11月，受经济频道经济节目的带动，观众人均收看央视财经类节目的时间相对10月提升幅度达40%。经济类节目对男性、35~44岁、大学以上学历、城市观众吸引力显著增强。

但改版过程对他而言同样是充满了压力与挑战。

作为频道总监，郭振玺当然明白经济内容对频道的重要性，但对频道的定位，他一直存在困惑和矛盾：做多了专业内容，是否还有收视率？“给观众讲什么是GDP，什么是CPI，大部分观众其实听不懂，因此完全没兴趣。”

从最早的“央视第二套节目”，到“CCTV经济·生活·服务频道”，再到“CCTV经济频道”，经济频道的名称有过多次变化，并饱受质疑。

郭振玺坦言，担心收视率下降是影响频道转型的最主要障碍。2005年的《经济半小时》主要内容是大量社会新闻，“当时节目中最常见的是这样的新闻：一个伊拉克小孩，子承父业做警察。”郭振玺说。

2006年对《经济半小时》强化经济特色的改版，导致其收视率下滑到0.5%以下，并开始在0.2%左右徘徊，一度达0.16%、0.17%的低谷。频道改版之初没有得到观众认可，是否应改版在央视内部也一时遇到各种阻力。

“金融危机可说是‘天作之合’，让经济频道多年的积累得到集中爆发和体现。”郭振玺说。经济频道2008年的重点节目《直击华尔街风暴》尽管不是在黄金时段播出，但收视率比黄金档节目还高。这档节目的成功让郭振玺认识到，受众的需求其实已发生了很大变化。

经过2007年和2008年的积累，《经济半小时》的收视率重回0.5%以上。“现在观众对GDP、CPI都非常了解，他们对专业经济节目不仅看得懂，而且非常喜欢。”郭振玺分析说，1997年亚洲金融危机时，由于对内地经济影响不大，国人大多感觉不到“寒冷”，受众没有对那次危机给予更多关注。现在随着经济全球一体化的发展，楼市、股市的升温，经济与人们生活的关联度明显提高，人们对经济的关注度也明显增强。

目前，就广告收入而言，经济节目对经济频道的重要性正逐步增长。2008年经济频道实现广告收入14.5亿元，而3年前这个数字仅是6.21亿元，目前经济类节目对收入的贡献达75%以上。

央视内部2009年工作会议上，郭振玺把经济频道的发展方向总结为“向专业的经济频道大踏步前进”。

“现在我们已树立了共同的价值理念，不会再做那些模棱两可的东西。”郭振玺说，“即使收视率低，也不会再改回去了！”