国美：“陈黄之争”后遗症(2)

2010年11月04日 13:30
来源：新财经

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黄光裕为何会输

“蜀中无大将，廖化充先锋”。这个典故，说的是三国后期蜀国帅才奇缺，与魏国相争时无帅可选，只能派廖化带兵迎敌，结果大败。现在的黄光裕，就面临这样的窘境。

黄光裕在入狱前，以霸气经营闻名业界，公司的所有重大经营战略，基本上是他一个人说了算，他身边聚集的将才，大多是执行型的，而非决策型的。这样的经营环境和决策氛围，导致国美的高管团队中，缺少决策型、有创意的帅才。这从邹晓春、黄秀虹成为黄光裕方的董事候选人即可看出。这是本次黄光裕在临时股东大会上落败的原因之一。

落败原因之二，则要说说邹晓春了。

在这场国美股权争斗中，邹晓春和黄秀虹的出场都是败招。黄秀虹的出场还可以理解，因为她是黄光裕的胞妹，进入国美董事会可以代表大股东的利益，其经营能力暂可不去考虑。邹晓春的出场，却很令人费解。面对一场事关大股东权益的重大争斗，让一个没有任何大型商业连锁经验的人出马操盘，除了让人大跌眼镜，也说明黄光裕身边已无可用之人。

邹晓春一介律师出身，是黄光裕的法律顾问，曾经参与过多次国美的重大资本项目运作。然而，这样的工作经验，与大型商业连锁企业的经营，是风马牛不相及的两档子事。当了中关村的“救火队长”就能挽救国美的颓势吗？他向媒体搬出这点商业履历，只能说明他对自己充满了不自信。

邹晓春的商业能力积累不足，不被国美的机构投资者看好，就在情理之中了。与邹晓春的个人自信相比，陈晓和现有的国美高管团队，都有着长达十几年的大型商业连锁企业经营和管理经验，国美能做到曾经的中国家电连锁企业第一强，这支高管团队的贡献功不可没。从这个角度看，黄光裕想以邹晓春取代陈晓，是一着没有想好而走出的很被动的一着棋。可叹，曾经在商场中呼风唤雨的黄光裕，真正到了危急关头，身边却无人可用！这是黄光裕落败的原因之二。

落败原因之三，邹晓春说得太多。

邹晓春成为黄方代言人后，对外说了太多失策之语，太过强调黄方的个人情绪，把个人恩怨凌架于公司利益之上，而忽略了其他股东的利益诉求。这在无形中，等于帮陈晓和现任国美管理层拉了票，使机构投资者在投票时，更坚定了对现任管理层的选择。

“一味倒陈，反而帮了陈”。邹晓春一味秉承大股东的意愿，除了暴露出自己在重大商业危机处理上的能力不足，也暴露出黄光裕方在重大危机处理上的决策失误。

落败原因之四，错打“民族牌”

国内企业每当遇上自己酿就的麻烦，“民族品牌”、“民族产业”就成为他们最后的避难所。“三鹿事件”时牛根生用过，“性早熟”事件时圣元国际用过，黄光裕也想借助“民族品牌”这杆大旗来博取公众支持，明显是一种商业行为上的幼稚。

这一次又一次的出招失误，最终导致了黄光裕在临时股东大会上的落败。