解密券商乌龙报告(3)

2011年07月25日 03:35
来源：新京报

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“2200元涪陵榨菜”分析师点“菜”成金

公司称沉香榨菜早在2007年推出；中信证券称，分析师未到涪陵榨菜实地调研

600克装的“沉香榨菜”，定价2000元。而同重量的普通榨菜市场价不到5元，2007年3月18日晚，乌江涪陵榨菜集团召集全国的数百名一级代理商，启动拍卖会，拍卖会天价榨菜”的经营权。图/CFP

【闭门造车型】

2200元的榨菜该配什么吃？2200元的榨菜提升企业形象？一则无厘头式的研究报告在今年6月份引起A股投资者一片哗然。

2200元天价榨菜因报告走红

中信证券食品饮料行业首席分析师黄巍在6月24日发布了一则研究涪陵榨菜的报告，称“公司今年推出的600克装沉香榨菜零售价格为2200元，成为公司最高端的产品”，并表示“沉香榨菜推出将提升公司高端产品形象”

随后，这一报告中提及的涪陵榨菜打造“天价榨菜”一事被广为传播，中信证券研究报告的客观性也受到质疑。

涪陵榨菜6月29日发布了一则澄清公告指出，中信证券所指的高端产品沉香榨菜是早在2007年就推出的一款礼品榨菜，其生产和销售一直按照正常程序进行，没有进行任何宣传。

涪陵榨菜的礼品榨菜有20个品种，销售价格从几十元到两千多元不等，所有礼品榨菜主要在涪陵和重庆市区销售，没有在全国推广，对公司业绩影响甚小。

分析师根据网上信息写报告

在涪陵榨菜公告之后，中信证券也对天价榨菜报告做出回应。

令投资者吃惊的是，天价榨菜提高形象的说法并非来自涪陵榨菜授意，也非分析师调研后的结果，仅仅是分析师看到了网上新闻而写出的内容。

中信证券表示，2011年6月7日，分析师在人民网“重庆视窗”看到一篇题为《涪陵榨菜出口50多国家地区，日本占出口总量50%》的报道，决定对涪陵榨菜予以特别关注。

6月20日《中国质量报》刊载了题为《胡立彪：点“菜”成金》的报道，上市公司亦在其网站上予以转载。文中提及了“继2007年第一批600克装沉香榨菜以2000元的高价上市之后，今年涪陵又上市了第二批沉香榨菜，且市场售价调至2200元”

中信证券指出，分析师近期并未到涪陵榨菜进行实地调研，撰写报告的信息主要来自公开信息，包括公司网站以及各大门户网站的公开信息，在对产品性质进行核实后撰写了这一短评。

本版采写/本报记者 吴敏

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