黄酒难逃魔咒 “黄酒第一股”净利暴跌25%

本报记者王先知北京报道

“覆巢之下，焉有完卵”，黄酒相比白酒行业也是增长乏力。

2月17日，中国最大规模的黄酒企业浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司（以下简称“古越龙山”，600059）发公告称，2013年度实现利润总额同比下降21.54%。

从巨资拍摄电视剧到进军高端料酒市场，古越龙山此前可谓动作频频。在白酒行业普遍哀鸿遍野的背景下，黄酒行业目前情况如何？

难逃禁酒令魔咒

对于黄酒行业来说，古越龙山业绩的变脸，折射出整个黄酒行业的窘态。

对于古越龙山的境遇，古越龙山一位内部人士接受本报记者询问时表示，古越龙山的高端黄酒确实受到了限制“三公消费”的影响，现在很多高端餐饮的生意都不好，而黄酒的销售就受到了很大波及，虽然这块受影响很大，但是中低端黄酒还是在增长。

对于业绩下滑，古越龙山在公告中指出，报告期内，公司董事会积极应对政策环境带来的对酒类市场的不利影响，努力拓展中端销售渠道，扩大中端产品销售，公司生产运营情况总体平稳，但是公司2013年度非经常性损益大幅减少，导致利润总额及归属于母公司股东的净利润分别下降21.54%、24.68%。

相比前年，2013年的成绩单变脸很大。2012年，古越龙山年实现营业收入14.22亿元，较上年同期增长14.15%；实现利润总额2.44亿元，比上年同期增长13.63%；归属于母公司所有者的净利润1.91亿元，比上年同期增长12.09%。

公开信息显示，古越龙山是中国最大规模的黄酒企业,旗下拥有古越龙山、沈永和、女儿红、状元红、鉴湖等众多黄酒知名品牌，公司股票已于1997年5月16日在上海证券交易所挂牌交易。

去年的10月24日，古越龙山发布的三季报就显示，2013年1-9月，公司实现营业收入11.10亿元，同比增长2.72%；归属于上市公司股东的净利润为1.18亿元，同比下降11.73%。

据本报记者了解，为了应对行业变局，今年上半年，古越龙山将继续深入推进“百城千店”战略的实施，在努力稳定高档酒销售的同时，古越龙山还积极开拓中端渠道。

对此，浙江当地一位白酒行业的经销商接受本报记者采访时介绍说，相比于白酒行业增速下滑的速度，黄酒行业相对要好一些，黄酒的高端产品销售肯定下滑，古越龙山、会稽山和塔牌三个牌子在黄酒中卖得比较好，古越龙山的高端产品受影响也比较大。

泥潭中的挣扎

面对业绩下滑，刚刚过去的2013年，古越龙山可谓动作频频。

据古越龙山上述内部人士透露，今年成都糖酒会期间，古越龙山将会正式推出高端料酒新品，这是公司2014年重点推的项目，也希望能够借助这块新业务寻找到新的赢利点，因为料酒在中国的发展空间还是很大的。

刚刚公布完三季报之后，古越龙山于2013年10月25日召开第六届董事会第十三次会议，审议通过了《关于增加公司经营范围及修订〈公司章程〉的议案》。修改后的公司经营范围将增加调味料（液体）的制造、销售。

去年10月26日，古越龙山发公告称，公司开始募集发展资金，拟配股发行A股股票所募集资金总额不超过121900万元，扣除发行费用后的募集资金净额120000万元，拟全部用于投建黄酒生产技术升级建设、古越龙山第二期“百城千店”专卖店终端网络两个项目，以及补充流动资金。

对于此次募集资金的作用，古越龙山认为，这是为了进一步增强公司综合实力，完善公司产品结构布局，巩固公司在黄酒行业的市场竞争力，提升持续盈利能力，更好地回报股东，公司拟进行配股融资。

对此，古越龙山相关负责人表示，以前古越龙山没有做过料酒，现在开始打算进军这块市场，从资本市场募集的资金不是用来做料酒的，主要是为了完善营销系统。

与此同时，去年的9月9日，古越龙山董事会还审议通过了《关于签订〈电视连续剧女儿红拍摄和发行协议〉的议案》，该项目全权委托浙江古越龙山文化传播有限公司负责电视连续剧《女儿红》的拍摄和发行等事宜。

古越龙山内部知情人士透露，虽然业绩下滑，但是电视剧还是会继续拍摄的，公司要求这部电视剧在2015年前能够播出，要在中央电视台、各大卫视播出，这部电视剧完全按照市场化的手段运作，现在市场越是不景气，越要加大投入。

不过，当本报记者就有关问题咨询古越龙山董秘时，其一直不接电话，记者将持续关注。