"她经济"凶猛 淘宝百度拼低价:比对手"低1角"

“三八”节“移动领域的双十一”转战线下 线下商场则死磕折扣硬拼体验

三八节已至，线上线下商家欲分得“她经济”一杯羹。多家电商展开了此前罕见的网购促销攻势，席卷了全国吃喝玩乐等多个生活领域。今年3·8手机淘宝生活节已被称为“移动领域的双十一”。

面对电商的“折扣汹汹”，广州多个商场不但把促销档期从以往的两三天延长至10天，商品促销力度也突破3.8折。有百货更是创新体验模式，扮靓沙龙、闺蜜酒会等纷纷登场。

也有业内人士提出担忧：在这种爆发性增长的节日消费中，商家是否有充分的准备接待能力？能否保证当日的服务水准？

三八节已至，线上线下商家促销活动轮番上演，欲分得“她经济”一杯羹。打折之外，线下百货商场今年另辟蹊径，在体验式营销上大胆创新，以期争抢更多的市场份额。而为了争夺三八节消费者们，多家电商展开了此前罕见的网购促销攻势，席卷了全国吃喝玩乐等多个生活服务领域，甚至出现竞相低价促销。

淘宝百度比拼低价

比对手“低1角”

在同一时间，37家大型百货商场、1500个品牌专柜、230家KTV、288家影院、800家餐厅在手机淘宝上给出了大量的优惠券，甚至还给出3.8元看场电影这样的折扣。另外，近10000家线上品牌店铺，将为手机下单的消费者给出特别价格！

百度也趁机推出“百度糯米3·7女生节”，所有消费者只要通过百度糯米团购，并于3月7日至9日完成消费，不限定时段、不限定场次，看电影K歌通通3.7元，同时海量酒店和餐馆的消费折扣低于3.7折。据透露，百度糯米的此次活动将覆盖全国130个城市的731家影院， 2214家KTV， 4308家酒店以及7875家餐厅。该公司人士称，活动期间百度糯米让利规模预计将超过一亿元人民币。

支付宝方面昨日也宣布，从3月7日开始，在全国开展“一分钱吃中华名小吃”的活动，用户使用支付宝钱包支付一分钱，就能在参加活动的店铺中获得一份支付宝钱包专享招牌小吃。据支付宝方面介绍，此次参与活动的商户多为全国或地区性连锁小吃品牌，如绝味鸭脖、蔡林记等。

电影票KTV基本被抢光

网友坐等今日消费

互联网巨头们征战移动电商O2O市场的战争才刚刚开始。与以往网购促销相比，这次三八促销大战的阵地全部转移到了线下。比如阿里集团与上千家线下商户达成合作，包括百货商场、品牌专柜、电影院、KTV和餐厅，同时还有近万家线上商铺也会给手机下单的用户提供特别价格。

据淘宝人士介绍，截至昨日，全国200家KTV的20000个包厢基本都被抢光了，餐饮好一点的当天放出来就被抢光了，电影票放出两三小时后被抢走95%，200家影院的200万张影票也基本抢光了。

“以前网购节都是整天待在电脑前抢购，现在却是上街消费为主！”有消费者还安排了自己三八节当天的活动内容：9时上课顺便用刮来的优惠券淘下宝，14时见几拨装修相关人士，17时30分出门去吃3.8折的饭，然后去看3.8元的电影。如此充实的一天。

线下百货巨头反击记

“女王盛宴”促销力度破3.8折

“都叫兽”版男模内衣秀讨欢心

面对电商的“折扣汹汹”，广百百货、天河城百货、摩登百货、新光百货、广州友谊等广州百货商场也“毫不示弱”，不仅折扣最低突破了3.8折，折扣期也从以往的两三天最多拉到了10天。

体验！CEO上阵卖厨具

但是，在折扣商品满天飞的年代，折了也难以打动消费者的心。为此，各大百货商场今年更是在体验式营销上大胆创新，以期争抢更多的市场份额。

广百百货将其营销品牌活动“广百之夜”放在了三八节促销期上举行，今晚启动的“广百之夜”一改传统的美女走时装秀的套路，以“透视男士”为噱头，一众 “都叫兽”版男模演绎男士内衣秀。广百股份CEO还将亲临现场限量签售卖厨具。

海印又一城则举办大型唯美动感“快闪”行动以及节日酒会，并有魔术、爵士乐队等表演。

而有的商场则祭出“扮靓”吸客利器，广州友谊启动“春季化妆品周”，知名彩妆师亲临现场。新光百货则邀请韩国健身教练现场传授健康减肥经验和方法。

消费指引

春夏新款开始打折

中华百货从3月7日起女鞋新款就开始有5折优惠，广百百货春装新品也低至7折优惠，友谊商店的春装新品是9折优惠。

多家商场也借着三八节促销甩卖旧货。5折以下的大多是秋冬尾货，或者去年的春装。

此外，一些商场在这一轮促销中还推出限量款。有商场人士支招，如有目标品牌，可在网上查询专柜电话，或关注商场的微信公众号，咨询促销活动。

竞争模式大PK

电商

线上引到线下

意在打通O2O

众多电商越来越强调本地生活服务，互联网专家葛甲说，“假如没有O2O，传统电商也就走到头了。”百度糯米一位人士说，现在各大电商打造的O2O生活服务平台，由于更贴近潜在消费者的行为轨迹，让商家的营销更具实效性。也有业内人士提出担忧：在这种爆发性增长的节日消费中，让大家冲过去之后，商家是否有充分的准备接待能力？还有人说，三八节大战的本质更像一场团购节，消费者需不需要这种集中式消费呢？

VS

百货

线下更应

比拼服务体验

据莫尼塔草根调研数据显示，三分之二的受访百货企业表示2月销售不及预期，多数受访百货预计3月销售难以乐观。各大商家纷纷将三八节点视为提升一季度业绩的救命稻草。

至于投入，线下商家是不能和电商同日而语的。就拿力度不小的“广百之夜”来说，包括前期的宣传费用在内，花费共300多万元。“我们比拼的不仅是低价，更是比拼体验服务，而体验服务在于创新，并非砸钱就能做得来。”有业内人士称。

众用户吐槽：这场团购有点乱

“在淘宝3.8上抢了两张电影票，只有一张能取票，另一张兑换码总是错误，给淘宝客服打电话，让我明天再取，贪便宜也不轻松啊！”

“三八节我又要被淘宝虐死了，祈祷晚上11点过后全国网络不要瘫痪了。”

“期待3.8赶快过去，请淘宝还我一个清净的客户端首页。对于我这种不喜欢李敏镐的普通老百姓，请别逼着我看不喜欢的东西好吗？”