“造梦者”王中军的娱乐帝国

2014年06月11日 12:17
来源：凤凰财经作者：权静

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在华谊兄弟20周年的盛典现场，才越发感觉到商业力量的伟大。

现场星光闪耀得刺目，成龙、刘德华、葛优、黄晓明、李冰冰、Angelababy、杨千桦、徐帆、宋丹丹、廖凡、那英、孙楠、姚贝娜…… 各路明星，迎接不暇。可是，那一刻，再大的明星也只是陪衬，真正的主角儿，是这个娱乐帝国的一手缔造者，华谊兄弟的创始人、董事长王中军。

在大众层面，冯小刚是家喻户晓的，可并没有多少人知道王中军何许人也。可是在盛典的现场，冯小刚和王中军同时站在台上的时候，冯小刚说了这么一段话，“华谊这20年，中间我离开过一年。那时候想自己是不是有可能当个老板。可一年我就发现，老板不是谁都能当的，我还是适合当一个专心创作的人员。”

也许只有在娱乐业，才能鲜活得感受到这两种逻辑的同时存在。大众的、光鲜的、感性的、狂热的娱乐的逻辑；和小众的、幕后的、理性的、务实的商业的逻辑。一个个光鲜的演员、一部部大卖的电影，是果实，真正枝繁叶茂的，是企业这棵大树。它依靠利润、依靠一个个财务数字为果实输送养料，也依靠自身的人才，那些更多在幕后运作的员工，保证结出果实的组织架构。那一刻，你会更加为商业的力量感动，20年的一部企业发展史，是一部没有导演拍得出的大片。

这部大片的总导演，是王中军。

1994年，王中军创办了他的华谊广告公司，那时候，创业的目的只有一个，就是养家糊口。磕磕碰碰的日子持续了4年，直到1998年，王中军遇到了冯小刚，拍出了第一部卖座的电影《没完没了》。自此，华谊兄弟杀进电影行业，从此一发不可收拾。这部电影如此重要，以至于在20周年的庆典上，请来大陆华语乐坛的一哥一姐孙楠、那英献唱最后一首压轴曲时，唱的就是这部电影的同名主题曲《没完没了》。

那时候，从广告转向电影是个明知的选择，是王中军的眼光选中了一片蓝海，也是命运的垂青，让他们遇到了冯小刚。此后，《卡拉是条狗》、《手机》、《天下无贼》、《可可西里》、《集结号》、《唐山大地震》、《一九四二》，华谊开始创造一部部“触动人心的力量”的电影。

虽然片子一部一部拍着，可王中军的生活依旧“悠闲”。创业20多年来，他一直保持着每天10小时以上的睡眠，每天睡到自然醒，对创业者来说，这是比烧多少钱更奢侈的一件事。

他直接管理的人，不超过10个高管，是个高度放权的人。

他的股东兼好友马云就评价他说，中军有点懒。可他自己却说，我要特别勤快，华谊兄弟没有现在好。这话一半来自于得了便宜卖乖，因为王中军实在太幸运，有王中磊这样好一个弟弟，一个执行的好手，事无巨细都可以让王中军特别放心。另一半来自于，相比整天扑在一线，战略的思考确实更加重要。

华谊的第二步重大战略是上市。

2009年，作为娱乐第一股，华谊登陆了创业板。作为操盘手，这是关键的一步棋，因为这一步拉近了娱乐产业和资本的距离，中国的影视行业也由此进入了“资本时代”，有了资本，后面多元化的布局才有了弹药，才有了辗转腾挪的空间。

就在所有电影人都在为中国电影市场的井喷而狂欢的时候，王中军走了他的第三步棋，喊出了一个外人听来不可思议的口号，华谊兄弟要“去电影化”。

在20周年的庆典上，王中军说：“华谊兄弟不拍电影不是华谊兄弟，拍不出好电影不是华谊兄弟，但只会拍电影也不是华谊兄弟”。

事实上，华谊兄弟已经开始布局了，杀入手机游戏市场华谊就看得很准。参股的掌趣科技已经是一家200多亿市值的公司，控股了银汉科技，掌握了两款互联网游戏中最好的手机游戏，《时空猎人》单月收入一个多亿。

此外，6月8日20周年庆典当天，冯小刚电影主题公社也开街了，华谊兄弟的实景娱乐业正式开始启航。王中军说华谊兄弟要是只会拍电影，永远不能成为一家伟大的公司，要学迪士尼。

“实景娱乐是华谊向迪斯尼学习最好的典范，你看迪士尼的财务报表，电影已经连续几年保持在50亿美元上不去了，但它的实景娱乐、主题公园和周边的旅游，从几十亿一直往上走，到去年160亿美元，这就是支撑。”

还有国际化，也是华谊兄弟走出去的重大举措。而且走出去已经不仅仅局限于拍中文片，华谊通过资本投资，直接成为英文电影的投资方与制作方。中国的市场在崛起，中国的娱乐产业体量越来越大，这些都给了王中军足够的底气。