记者手记：姚氏“证明题”

2014年08月27日 10:50
来源：凤凰财经作者：李非凡

对于很多同行来说，专访姚明绝不是一帆风顺的事情，甚至在事后评价上也不尽相同。接触少的记者觉得姚明脾气很怪，喜怒无常，对答思维跳跃，几乎不按既定套路出牌，尤其在镜头前很难有相对静止的身体位置，这很容易让摄像师濒临崩溃。而在熟络姚明的记者眼中，他是一个随性幽默的人，在简单的问答中，他总会用一些俏皮的比喻来描述自己对事物的观察，往往一针见血，让记者收获意外。就好像常人永远无法呼吸到姚明那一层的空气一样，被穷尽曝光的个人生活与过度消费的职业生涯，对面无数相同，且带有粉丝情绪的篮球历史提问，大多数人无法体会姚明的无奈与乏味。

采访中，姚明专注的应答状态，完全始于商业问题的抛出。作为中国被包装最为成功的运动商品，姚明对于商业有更多的野心。毋庸置疑，无论从身体还是心态，姚明已经彻底告别了自己作为运动员的篮球生涯。在篮球场上，他已无法，也无需去证明什么。但在商场上，目前缺少实业支撑、品牌影响力下降、薪资广告收入骤减、商业谋略储备相对薄弱、并无足够庞大资本的姚明，需要证明的还有很多，正因为他深知于此，在探讨商业策略的氛围中，他表现的极为专注。

从进入NBA到退役，9年间附着于姚明身上，商业收益与影响力的空前成功，必然因素在于姚明本身的天赋，以及姚之队经营团队的贡献。同时，大量历史际遇的聚合，让类似的成功难以复制。如果姚明团队能在跨界商业后，走出一条可行的体育产业市场化转型之路，对于中国体育界、商界、资本界都将是巨大启示。

在这条路上，姚明走得并非平坦，对巨鲸音乐网300万美元的投资在去年底打了水漂。因为其投资而名噪一时的股票“合众思壮”，却让姚明持股价值较鼎盛期缩水76%，最终消失在该股前十大股东之中。当谈到往昔福布斯名人榜，姚明用狡黠的笑容对我说，“现在中国很多有财富的人，未必有能力，你懂的。”对他来说，依靠球技与名气获取财富的时期已然过去，未来更长时间内，以精准的商业策略创造价值，开始成为立业之本。而现在的姚明比任何时候都急于自我证明后者能力的存在。

无论是达沃斯、博鳌等大大小小的行业论坛中，还是在上海交大的商学院课堂里，你经常可以望见一个鹤立鸡群的人，很多时候却像一个小学生一样在向他人求教。在从体力劳动为主，到脑力劳动的转型中，姚明坦言过程非常痛苦，“更重要是性格的改变，要学会怎样容忍，怎样耐心，我不敢说自己完成过渡，商业这个东西才刚开始，你小学一年级的时候得100分，不证明你一定考得上大学。”

但这个自认的“小学生”，在2009年全资收购了上海大鲨鱼男篮，试图以市场化的运作方式来剥离体育产业行政体制的藤蔓。“资本一定能撬动体育水平的上升，我对这个产业的潜力有信心”姚明对此坚信不已，尽管传闻中每年有上千万亏损，在这个精明的上海人眼里，这似乎是行政垄断退出后，抢占体育产业市场化大蛋糕，应该付出的代价，尤其当他看到自己的朋友马云也开始问价足球，并注资其中。

说到所剩的事业欲望与新鲜感，如今的姚明，眼前或许只有一道证明题，证明自己名字更大的商业可能。就像姚明所推崇的榜样李宁一样，时至今日，当看到李宁这个标识，还有多少人第一反应会是运动场上的“体操王子”呢？该准备的逐步就绪，该经历的按部试错，只有时间方能揭晓姚明这道证明题的真伪高低。（作者系凤凰财经记者李非凡）

《总裁在线》独家对话

上海大鲨鱼男篮老板、世界篮球明星姚明

本期节目将于8月28日上线，敬请关注。

《总裁在线》为周播访谈节目，栏目每周四上线。

栏目地址：http://finance.ifeng.com/news/ceoonline/

扫描二维码，关注栏目公共账号“总裁邦”。（不仅可以观看每期节目，还有商业方面的热辣资讯和线下活动）