与头条无缘的亚运会

本报记者姜中介

阿里巴巴上市、李娜退役、“菲锋”复合，各种类型的“大事件”将仁川亚运会挤到了版面的边缘，越来越鸡肋的亚运会，似乎很难再拥有美好的明天。

在职业体育盛行的时代，就连奥运会、世界杯这种大型赛事都逐渐成为“烫手山芋”，其中在巴西世界杯开赛前夕，巴西民众为反对世界杯还爆发全国范围的大罢工，那么亚运会的命运可想而知。

相比于运动员在赛场上摘金夺银的拼搏，谁会成为下届亚运会的主办国才是各方关注的焦点，在印尼泗水、越南河内、马来西亚吉隆坡、中国香港、印度新德里、新加坡、中华台北和阿联酋迪拜都陆续退出后，这让亚奥理事会倍感尴尬，万般无奈之下只能找来印尼雅加达来充当“救火队员”。

就这样，雅加达在没有任何竞争对手的情况下成为2018年亚运会的主办国，算是帮亚奥理事会解决了燃眉之急，但在全球资本化盛行的今天，亚运会这种以国家为单位参赛的大型体育赛事已经越来越缺乏号召力，因为亚运会是迎合“逆全球化”玩家的擂台，参赛队伍必须是清一色的同一国籍选手组成，但这与经济、资本全球化的趋势相悖。

NBA、超级碗、欧洲冠军杯联赛这种以俱乐部为单位的体育赛事迎合了“全球化”的趋势，俱乐部可以根据需求在全世界范围内选材，符合资本带来的人力资源在全球范围内的合理配置，从而打造高质量的比赛来进行商业变现。因此，NBA、超级碗、欧洲冠军杯联赛等职业体育联赛在资本领域更受青睐，其中超级碗决赛的商业价值已经超越世界杯决赛，据福布斯统计数据显示，2012年“超级碗”决赛商业价值达到了4.2亿美元，而2010年世界杯决赛的商业价值是1.4亿美元，尽管美国经济不景气，但是“超级碗”广告的平均价位在过去十年上涨了50%。

换言之，雅加达的出手相救并不能从根本上帮助亚奥理事会挽回颓势，在奥运会、世界杯都受到资本全球化冲击的时代，作为一个影响力不及奥运会的体育赛事，其尴尬境地让人如坐针毡。

根据仁川组委会公布的数据，开幕前亚运会全部门票只卖出不到两成，开幕式和赛事票房仅为预计的60%左右，而闭幕式只达到惨淡的20%。尽管本届亚运会总赞助金额不得而知，但据亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中透露，市场开发很一般，与上届广州亚运会相距甚远。

对于亚奥理事会而言，一味坚持“以奥运会的标准举办亚运会”的“高大全”策略并不现实，转向“小而精”的发展思路更加符合趋势，因为马术、橄榄球、手球等亚洲传统弱势项目不但无法帮助亚运会吸引关注度，反而会成为巨大的财务负担，重点打造相当于奥运水平，或存在世界级对抗的项目如羽毛球、游泳和射击从而吸引关注度，实现商业回报与社会口碑的“双赢”。（编辑董明洁李二民王瑾）