淘宝开征进场费 货基纷纷离场

昨日，广发基金淘宝店主页打出标幅，货币基金将“最后狂欢”“挥别淘宝”。

                新京报记者李冬摄

新京报记者9月24日从淘宝了解到，从10月1日起，淘宝将对基金公司统一征收千分之三的销售服务费。在此之前，淘宝对权益类基金收费为0.6%，货币基金则是不收费。新规之下，对于占据基金淘宝店绝对份额的货币基金将难以生存。

记者昨日在淘宝上看到，广发基金淘宝店打出标幅货币基金将“挥别淘宝”，而一些基金公司淘宝店铺则悄然下架货币基金。

货币基金占淘宝店销量大头

“最后的狂欢，广发钱袋子、广发天天红、广发货币9月30日起挥别淘宝。”昨日记者打开广发基金淘宝店铺的主页，这条标幅即映入眼帘。

不仅广发基金，一些基金公司淘宝店铺早已悄然下架货币基金。记者在华夏基金淘宝店页面看到，货币基金的摊位已经撤去。而部分基金公司淘宝店里仅剩权益类基金仍在销售，有些公司的淘宝店只销售指数型基金。

记者昨天从淘宝了解到，从10月1日起，淘宝将统一基金店铺的收费标准，统一费率为0.3%。在此之前，淘宝对权益类基金收费为0.6%，货币基金不收费。新政之下，权益类基金获得支持，而货币基金则无法生存。

好买基金研究员何波表示，如果投资人每申购一笔基金就收千三的销售服务费，而基金的销售服务费收费方式是在基金资产中进行每日计提的，如投资者持有期限未达一年，或者投资者一年中来回申赎几次，那么对基金公司而言利益将受损。

以广发基金为例，货币基金的下架和淘宝方面改变收费规则直接相关。据了解，广发基金淘宝店自2013年4月开张以来，累计交易量7亿-8亿元，其中货币基金占到80%-90%，其淘宝店的客户数也因此达到8万-10万。如今淘宝方面改变收费规则，广发不得不下架货币基金。

记者了解到，目前各家基金淘宝店中货币基金的销售都是大头，不仅广发、华夏，其他基金公司也将在近期下架货币基金产品。

统一收费为护余额宝？

目前，无论是线下的销售渠道，还是线上渠道，不同的基金均执行着不同的销售费率。淘宝为何统一费率，增加货币基金销售费，降低股票等权益类基金费用？

业内人士分析，这或许是阿里方面对余额宝的一种保护行为。因为淘宝上销售的货币基金在一定程度上对余额宝用户造成分流，这显然是阿里方面不愿意看到的。“基金公司淘宝店上的货币基金销售，部分分流了余额宝资金，如销售较好的广发钱袋子货币基金，淘宝收取销售服务费或是对余额宝的保护。”何波说道。

记者注意到，从收益来看，目前余额宝并不具有优势，而在淘宝平台上销售的华夏、广发等基金公司的货币基金收益率均较高。

不过一位基金公司淘宝店负责人表示：“一个月几千万的销售量跟余额宝相比太小了，根本对其不能构成威胁。”事实上，凭借着支付宝的独家入口，余额宝在阿里的平台上已经形成了“垄断”之势。 新京报记者苏曼丽

■ 回应

淘宝：调整收费为了权益产品

“此次费率调整是基于淘宝理财的定位调整，今后淘宝理财将专注发展权益类理财产品的销售平台，因此价格体系也相应调整。”淘宝人士昨天对新京报记者解释称。

该人士表示，目前阿里小微的三大理财业务平台都有了清晰的定位，余额宝定位于“活期理财、现金管理工具”；招财宝则主打“定期理财”，其中借款类产品由金融机构进行风险管理，保本保息；淘宝理财则将转型为“权益类等高收益理财产品的销售平台”。“统一的费率更有利于公开透明的平台的建立。”淘宝人士称。

淘宝即将执行的统一费率标准对股票类基金是个机会。“以前（其他基金）是按照千分之六来收费，现在‘一刀切’，全部按照每笔千分之三进行收费。如果淘宝跟基金公司一起培育投资者，增加权益类产品的销售量也是件好事。”一家进驻淘宝的基金公司电商负责人表示，对基金公司来说，货币基金的管理费一般为0.25%-0.33%，而股权基金的管理费达到1.5%，基金公司更愿意卖股票基金。

“货币基金下架后，淘宝渠道的维护人员也会相应减少，未来淘宝店会怎样先观望一下看看。”上述人士表示。 新京报记者苏曼丽

■ 延展

43只基金在淘宝一个月没销量

绩优基金淘宝销量不及银行十分之一；基金公司难舍淘宝平台

基金淘宝店正在经历蜕变。2013年11月开张以来，绝大部分基金淘宝店的销售比预期的冷清很多。据记者统计，在过去一个月里，有43只基金在淘宝店上没有销量。但与基金淘宝店形成鲜明对比的，是余额宝、招财宝等产品销售火爆。

销量不及银行十分之一

一家基金公司人士告诉记者，从淘宝店销量来看，大部分货币基金基本上每天都会有销售，但销量不大。而债券基金、股票基金和其他基金，一般情况下很难销售出去。

记者对淘宝店过去一个月的销售数据（除货币基金）做了全面统计，数据显示，过去一个月有422只基金在淘宝理财上销售，累计销量为6.78亿份，折合平均每只基金的销售只有160万元。

但是从单个基金看，销售业绩最好的富国中证军工指数分级基金卖出去了1.61亿份，这个数据和基金的短期历史业绩紧密相关，该基金过去一个月的业绩为12.96%。从数据看，有11只基金过去一个月的销售超过千万元。

但即使是销售量最大的基金，其销售规模也难以和银行渠道的自然流量相比。一家基金公司的营销人员预测，即使是绩优基金，淘宝店的销量最好的情况，大概也只有银行持续营销的十分之一不到。

此外，还有43只基金，也就是十分之一的基金过去一个月没有销量，122只基金（即近三分之一）过去一个月销售量低于1亿元。

仍看中淘宝平台效应

由于大部分基金公司淘宝店销售并不如意，导致行业对其关注度下降。目前在淘宝设有店铺的基金公司共32家，而市场上现有基金公司超过90家，这意味着不少基金公司对进驻淘宝兴趣有限。

也有基金人士坦言，淘宝有余额宝，其他基金公司淘宝店想做出比余额宝更有特色的产品很难。淘宝和天弘是一家，把自己的东西放到竞争对手家里卖，效果不会很好。

一位基金人士介绍，淘宝店的人力成本、淘宝页面的装修、各种费用的分摊，成本也不小。该基金公司的淘宝店铺就有十几个专人维护。“对于做线上渠道来说，规模才能出效益，只有达到一定量才有可能收获，否则只是看上去很美。”该人士表示。

但是对于淘宝这样一个拥有大量流量的平台，不少基金公司又不忍舍去。“虽然不能立马带来利润，但淘宝毕竟是个大平台，可以提升基金公司的品牌形象、行业影响力，具有隐形价值。” 新京报记者苏曼丽