厉以宁：品牌打到国外顾客留在国内

2015年03月12日 07:27
来源：华西都市报

贺同新也指出，在产品和服务方面，中国制造要培养拥有自主知识产权的核心技术、核心设计。今年的政府工作报告首次提出要实施“中国制造2025”战略规划，其中强调了科技创新，特别强调了工业制造业的关键技术、核心技术、专有技术的创新。

全国政协委员、经济学泰斗厉以宁

全国政协委员、工信部原部长李毅中

全国政协委员、科技部原副部长陈小娅

全国人大代表、四川长虹集团董事长赵勇

“中国制造”如何升级“中国品牌”引发代表委员热议

最近，中国游客在日本扫货的“海淘热”报道引起热议，除去购买者的一些非理性因素，中国制造话题再次引发反思，也成为今年全国两会期间，全国政协委员和人大代表热议的焦点。“中国制造2025”已被写进政府工作报告，发展中国工业已经被列为中国发展的重头戏。作为世界工厂、制造业大国，咱们的产品如何转型升级？何时才能让中国制造变为中国品牌，不再出口转内销？围绕上述问题，华西都市报邀请了官员、院士、企业家“问诊开方”。

专家问诊

厉以宁：

制造个性化产品提供人情化服务

今年全国两会，参加小组讨论时，全国政协委员、经济学泰斗厉以宁说，不久前他到河北沧州肃宁县去考察，才知道那里是中国著名的裘皮城。厉以宁注意到，中国人买裘皮没几个人知道肃宁县，而更喜欢远赴欧洲的意大利。同样一件裘皮大衣，在意大利有了品牌价值，可以卖到十几万欧元，与中国的价差悬殊很大。

中国裘皮城服装业面临的尴尬，其实正是中国制造业尴尬的一个缩影。

“我们皮革的销路，主要是靠俄罗斯市场。”去年，俄罗斯经济下滑，中国的裘皮出口也受到了影响，这件事情给他带来了思考，他给对方又提出了两句话的要求，“把品牌打到国外，把顾客留在国内。”

厉以宁对裘皮城的寄语，更是在经济新常态下，对中国所有制造业的寄语，他希望“中国企业家们都制造出个性化产品，提供人情化服务，做到把品牌打到国外，把顾客留在国内，把生意做得更大，创造更多的价值。”

石碧：

创新驱动是系统工程，机制要创新

“现在的企业是不是愿意投入研发？是不是真心愿意做顶尖产品？”全国政协委员、中国工程院院士石碧发问。

他眼中的创新驱动是一个系统工程，涉及到机制体制的创新，还有传统习惯的改变（比如老百姓小富即安的习惯）、阳光规范的运行、公平竞争等。

他说，现阶段中国制造出现的问题，都是历史发展进程中不可避免的，也是可以理解的。他为中国制造业发展开出“要追求科学技术的进步，阳光运行、公平竞争、科学管理”等处方。

谢和平：

“中国制造”升级增强创新自信

全国人大代表、中国工程院院士、四川大学校长谢和平在就中国制造的话题接受采访时表示，中国经过三十余年的改革发展，已从一个相对落后的国家一跃成为世界的第二大经济体。但应该承认，我们在科技发展上与发达国家相比，仍然存在较大差距，还有较长的路要走。我国科技总体正处于“三跑并行”的重要转型过渡期，即在科研领域“跟跑，并跑和领跑”的情况同时存在。

谢和平说，要打造“中国制造”升级版，增强创新自信不仅必要，而且完全有现实基础。我们要认清科技所处的阶段特征，主动提出、自觉培养和树立“创新自信”，这对于加快这一阶段的转型和过渡，具有关键性意义。

官员支招

李毅中：

标准与国际接轨，掌握核心技术

“在国内买还是到国外买，我们要尊重消费者的选择。”全国政协委员、工信部原部长李毅中的看法理性客观，他认为要尊重市场规律。

分析消费者的选择时，他说，“为何大家喜欢在国外买？人家质量更高，价格更便宜啊！”李毅中说，我们要通过消费者的选择来反思自身的短板。比如说，我们的产品质量标准是不是该与国际接轨？我们的税制是不是该改革？我们的诚信制度是不是应该进一步加强？是不是应该加大打击假冒伪劣产品的力度，让消费者相信我们的产品？”

“中国制造2025”让李毅中感到了中国工业的任重道远，加快产业发展，首先还是掌握关键技术、核心技术，而关键技术、核心技术的创新、攻关，需要一个过程，“增量做优”是摆在眼前的挑战。

陈小娅：

创新驱动助推中国制造转型升级

“中国制造业转型升级，创新驱动是关键推力。”接受华西都市报记者采访时，全国政协委员、科技部原副部长陈小娅说，只有创新才能助推中国制造业升级，避免中国制造业为他人做嫁衣的尴尬。

她认为，创新并不是一句口号，而是要有政策的支持，有人才的供给，还要有支持创新发展的文化和环境，否则，创新很难以变现。

“过去，我们国家好的东西总是先满足出口。”陈小娅说，现在我们国家的生活水平提高了，人民群众对物质生活水平的要求也提高了。因此，需要有更多企业引导消费者消费质量更高产品的理念。她很高兴地看到，已经有一些企业在做这方面的工作。她相信，未来中国制造业将会有更多企业做消费理念的引领工作。对于中国制造业的未来，她相信通过创新驱动会迎来一个好时代，但这需要一个过程。

企业家反思

贺同新：

加强中国制造品牌的打造

“中国制造的能力相当强，但我们的世界知名品牌还不多，规模也不大，我建议加强这方面的工作。”全国政协委员、中国通用技术集团董事长贺同新接受华西都市报记者采访时说，知名度也是生产力，产品的知名度高、美誉度高，销售情况就会更好。

他举例，比如说中国的手机、家电在品牌打造上就比较强，诸如华为、联想、小米等品牌的手机，以及海尔、长虹等家电品牌，在国际上口碑和销量都不错。

“中国的制造业应该向这些企业学习，打造属于自己的国际品牌，借助“一带一路”战略走出国门。”贺同新坦言，品牌的打造不是一朝一夕就能见成效，这需要企业持续几十年甚至上百年的努力。

同时，贺同新也指出，在产品和服务方面，中国制造要培养拥有自主知识产权的核心技术、核心设计。

在他看来，创新驱动，是加快转方式调结构的核心动力。他认为，创新驱动发展战略当中，包括科技的创新、品牌的创新、包括商业模式的创新，包括新业态创新，新产业的创新。

雷军：

中国制造要瞄准“世界级”

“你只有不惜代价做产品，才有机会做好。”全国人大代表、小米董事长雷军3月4日接受媒体提问时说，小米的经验就是“把用户体验做到极致”，而且追求专注。尤为重要的是，一定要找最优秀的人，找最优秀的供应商合作，然后用最优化的流程，都是世界级的。而且，不惜代价做研发。”雷军说，中国制造要做出好的产品，绝对不能将就说这个产品差不多就上了，做得不好完全可以淘汰。

赵勇：

破除消费者心理魔咒和品牌魔咒

“我们不能怪消费者，只是说我们还要努力，让国人对中国品牌有更多的信心。”全国人大代表、长虹董事长赵勇这样看待中国制造面临的困局与破局。

他认为，国人热衷出国购物有一个“心理魔咒”、“品牌魔咒”的问题。首先涉及到中国企业在消费者心目中的概念，而且国家品牌形象会影响到企业的形象，比如说到美国牌子，人们就会想到科技；说到德国牌子，就想到德国企业的严谨，说到日本就会想到质量不错。反过来，国家的形象为什么是这样？也是因为过去品牌的形象，这是相辅相成的。

应该说，中国品牌不仅是在海外市场，其实包括在中国市场，仍需要付出很多努力去提升。赵勇加重语气说，“但是我也想说，其实中国企业现在在很多产品领域，与国外的技术和质量的差距已经不是根本性的了。这个‘以前’大概就是三五年前。”他举例说，那时候他去一些国际知名商场谈产品进场销售，人家都不太愿意，本能地反对。但是这两年情况发生了很大变化，很多商场都欢迎他们的产品摆上货架。因为这些商场已经认识到今天的中国品牌，特别是中国顶尖企业的产品技术、品质和服务水准，已经给消费者提供一个更好的选择，或者是另外一种选择。实际上，现在全球都知道，很多知名电子产品都是中国制造。

“随着一大批中国品牌逐步突破这样一个‘魔咒’，就会提升我们的国家品牌，也会为更多中国品牌被发达国家接受创造条件。这个时间不会太长。”赵勇说。

追问

为啥去国外买“中国制造”？品牌响质量好价格便宜

电饭煲、鞋子、衣服、包包……中国制造的产品陈列在世界各地的橱窗、货架上，一双双黄皮肤的手将它们取下来，买单，再万里迢迢运回国。本来是中国制造，为什么很多人还是喜欢跑到国外去买？

“我就认准了这个品牌”、“质量真的比国内产品好”、“同款产品比国内价格更便宜”……购买者似乎有一万个理由。

实际上，近年来中国的高端制造业在国际上品牌渐响，“高铁”等高科技产品已经在国际上成为新的“中国名片”。

出路

“中国制造”走向“中国智造”

中国制造，为他国品牌做嫁衣裳，在国际品牌的利益链条上，付出了很多，却只赚取了极其微薄的利润。

中国制造的现状，以及它面临的困局，或许即将得以破局。

今年的政府工作报告首次提出要实施“中国制造2025”战略规划，其中强调了科技创新，特别强调了工业制造业的关键技术、核心技术、专有技术的创新。

李毅中透露，目前，工信部与有关部门和科研院所正在制定“中国制造2025”规划，很快要上报国务院。