总裁邦首场沙龙引爆品牌创新：加多宝推金罐叫板可乐

现场嘉宾合影（李非凡摄）

凤凰财经讯2015年4月23日，主题为“中国品牌专注再创造”的今年首场凤凰财经总裁邦沙龙在北京盘古七星酒店举行，沙龙由凤凰财经主办，中国凉茶领导品牌加多宝特约呈现。沙龙现场邀请到北京大学新闻与传播学院副院长陈刚、智立方品牌营销传播集群的董事长兼CEO杨石头、加多宝品牌发言人王月贵以及凤凰网全国营销中心总经理付继仁等品牌营销专家与精英和凤凰财经《总裁在线》主持人权静共同探讨互联网新经济形势下的品牌营销与传播变局。

自李克强总理在两会期间提出“大众创业，万众创新”的新理念以来，中国在新一轮改革上加快了步伐。人们在思考创新的同时也在思考如何保持企业的灵魂，如何专注于企业本身，产品质量等方面，保持企业的生命力，持续的影响消费者。因此，品牌营销的新策略是什么？如何有效的利用新媒体的手段来做好品牌的传播？对于海外市场的布局，中国企业应该如何将自己的品牌推向国际化？

“某种意义现在互联网带来的变化，营销传播品牌的变化，最缺的不是技术，不是一个操作的手段，最缺的是方法。这样的一个变革不是一个很小的变革，这个变革是一个标志性的，我把它叫做替代式的尝试变化。” 北京大学新闻与传播学院副院长陈刚开篇立意，指出在这样一个信息碎片化、信息渠道区中心化时代，以往锻造伟大品牌的规则已经不再适用。

智立方品牌营销传播集群的董事长兼CEO杨石头表示，现在正处在快速变化的时代的中间，面临着去中心化、去规模化、去时空化的三大趋势。在此基础上，杨石头提出了“520”原则，“这个时代的产品，务必务必强调功能化，因为在秒时代的时候，我们做过尝试，基本上520原则，5秒钟，如果你完全没有让他带入感，基本上也就是20分钟就离开了。”

深耕品牌营销多年的加多宝品牌发言人王月贵则十分注重通过广告活动造势维系品牌活力。“当我的销量没有起来的时候，我更愿意说这是一个新产品，而不是一个老产品，最怕什么？你业绩还没有什么，大家认为是老产品，就已经判了死刑了，我们要造的是一种势，大家觉得这个产品有前途，你的团队有，你的客户有，这个时候你就好了，但是如果一旦大家认为你是个老产品就这个样子了，谁都不会投入。”

为了不断实现品牌的创新升级、保持消费者的新鲜感，加多宝还带来了升级后的金罐包装。王月贵介绍称：“第一产品方面的升级，因为大家看到颜色上面的东西，在传统里面金色相对红色肯定是一个更高档次。”此外，加多宝也想升级生产体系，走向国际，对标紅罐标志的可口可乐。

在之后的讨论环节，嘉宾们就如何品牌营销、如何更吸引消费者，展开了深入讨论。凤凰网全国营销中心总经理付继仁针对杨石头所提出的“520”法则提出了不同的见解：“刚才石头哥说的520法案，我觉得当前这个时代除了广告是品牌和用户连接的一种方式，但是绝对不只是广告，像王总举的例子，这个罐，二维码扫了以后连接的不是功能，而是消费者的生活，一个产品怎么跟消费者生活有更多的触点，这个更重要，有的触点可能需要五秒十秒抓住他的心，有的可以慢慢融入这种方式。”

他指出，尤其是移动互联网出现，大家基本是24小时都有可能和品牌有接触的机会，就尽可能去融入消费者的生活，基本上做跟消费者生活有价值的内容，这样的话品牌和用户之间越来越紧密，而不是一个短暂性的接触和反馈。

在前面两位发言者的基础上，北京大学新闻与传播学院副院长陈刚总结了未来品牌营销的三大趋势“一切面对消费者的产业都会变成服务业；一切媒体都是社会化媒体；第三个就是一切媒体都是销售渠道。”

沙龙最后，嘉宾们对品牌再创造有了更多新的认知。智立方品牌营销传播集群的董事长杨石头总结道，品牌创新应该仿造张小龙做微信时，为了寻求互动感所制定的“一个月、1000、100、10”的数字法则，意即一个月跟网友互动千次，读深度行业文章百篇，见十个资深行业人士，最后还要加上自己写一篇文章，将碎片化信息变成自有逻辑，这样迭代创新、“变态”求精。