欧莱雅率先降价 境内外化妆品价格差价最高达一倍

每经记者王霞发自上海

从6月1日起，进口化妆品关税税率从5%下调至2%的消息刚出不久，中高端的化妆品集团有了动作。

全球最大的化妆品集团欧莱雅集团5月26日晚间向《每日经济新闻》记者证实，下调大部分进口产品的价格。这意味着，赫莲娜、兰蔻、碧欧泉等欧莱雅旗下中高端进口品牌将全面下调在中国的零售价格。

在不少业内人士看来，欧莱雅的这一举措表面上因关税税率下调，实则为提升业绩的举措。其背后的原因则是随着海淘、跨境电商、境外旅游等新兴渠道的崛起，对高端化妆品的境内消费产生了很大影响。

欧莱雅率先降价

“尽管此次进口关税的降幅对零售价格的影响极为有限，欧莱雅作为化妆品行业的领导企业仍然决定积极响应国家政策，下调大部分进口产品的价格。” 欧莱雅在给记者的声明中表示。

同时欧莱雅称，非常欢迎中国政府将护肤品进口关税从5%下调至2%。 近年来，面对研发、生产及人力资源各项成本不断增加的压力,欧莱雅保持了产品价格的相对稳定。

但是欧莱雅这次并没有公布降价的品牌与降价幅度，据了解，具体的信息可能在最近几天出台。记者了解到，欧莱雅的大部分大众品牌比如巴黎欧莱雅、美宝莲等均为本土生产，而所谓进口品牌则包含赫莲娜、兰蔻、碧欧泉等高端品牌。

实际上，在不少业内人士看来，“响应国家政策”可能更多的是公司选择的契机和说辞，在欧莱雅的降价的背后，则是欧莱雅提振中国业绩的一种方式。

化妆品观察专家冯建军告诉《每日经济新闻》记者，实际上关税总体对零售价格并不是很大，这次欧莱雅调整的是其系统矩阵中的塔尖品牌，与渠道有很大关系，这些品牌均属于百货店品牌。“关税看似下降了，但是作用成本在产品成本微乎其微，即使全部降掉也不是很大的事情。”

根据公司最新的年报， 2014年欧莱雅中国实现销售143亿元人民币，较上年增长7.7%，2014年以来增长率首次跌破两位数。凯度指数中国区总经理虞坚告诉记者，目前，整个快速消费品的市场增长受到挑战，温和增长或成为常态。

而面对商业环境的变化，欧莱雅针对中高端品牌也已经采取了一定的措施，例如欧莱雅今年有一项计划是将旗下高端品牌兰蔻引入到五线城市。而在之前，欧莱雅在渠道下沉的表述中，更多只是提到二三线城市。并且从去年开始，欧莱雅旗下中高端品牌陆续“触网”，今年旗下超高端品牌赫莲娜也已经入驻猫旗舰店。

境内外化妆品价格差价最高达一倍

实际上，这并不是我国首次对进口护肤品关税进行调整。2013年1月1日起，我国对进出口关税进行部分调整，其中护肤品的进口关税税率从6.5%降到5%。但是，与今年动作不同的是，在当年，包括保洁旗下SK-II、迪奥、香奈儿、资生堂、欧舒丹、娇韵诗等品牌均进行了不同程度的价格上调，其理由为原料、人工等成本的上升。

出现这种反差的背后，是中高端品牌生存环境的变化。一直以来，国内的进口化妆品与境外同款产品、免税店的差价普遍存在。据此前财富研究院的监测，高档进口化妆品的平均内外价差区间在50%~100%。

而近年来随着跨境电商、境外旅游、免税店消费、海淘消费的崛起，中高端化妆品境内消费受到了很大的冲击，欧莱雅也坦承，此次下调进口产品价格也为了鼓励消费者境内消费。

“境内化妆品价格与境外差别如此之大这是一个现实。未来随着自由贸易区、跨境电商的发展，渠道的变化对中高端冲击更大。” 冯建军告诉《每日经济新闻》记者，中高端化妆品虽然总体量在提升，但是新常态经济环境下的消费者对于价格仍非常敏感。

很显然，作为全球最大的化妆品公司，欧莱雅此次率先降价，对中国中高端化妆品市场的影响将不言而喻。冯建军称，百货店品牌可能会考虑降低产品价格，但是即使降价措施出台，也不会引起消费者进行疯狂购买。

雅诗兰黛方面在回应《每日经济新闻》记者问询时表示，雅诗兰黛公司对政府拉动国内消费的举措深表支持。“中国市场对雅诗兰黛集团来说至关重要，我们深信此举对未来的发展来说是非常有利的一步。我们将积极评估此举对业务的影响。”

实际上，中高端化妆品在中国市场已经进行了一系列变革，此前对于“触网”相对谨慎的中高端品牌也开始放下身段拥抱互联网浪潮。

《每日经济新闻》记者发现，中高端美妆品牌在天猫开设旗舰店的时间表显示，2012年仅有2个中高端品牌官方入驻天猫，但是在过去的两年增速明显加速。其中，2013年有4个，去年这一数字达到了12个。

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