6成国人选择境外购买奢侈品 汇率价差是主因
2015年06月12日 13:40
来源:新京报
作者:梁薇薇
每逢节假日,国人在境外扫货,在香奈儿、路易威登、普拉达等一众奢侈品专卖店大排长龙的景象都成为当地的一道风景线。调查显示,“价格更优惠”和“正品保证”成为受访者在境外购买奢侈品的主要原因,分别占88.9%和83.5%。
购买奢侈品 6成国人选境外
每逢节假日,国人在境外扫货,在香奈儿、路易威登、普拉达等一众奢侈品专卖店大排长龙的景象都成为当地的一道风景线。6月11日,《财富》(中文版)发布的“2015中国奢侈品品牌调查问卷报告”显示,境外市场成为中国消费者购买奢侈品的首选,占比达64%。
调查显示,“价格更优惠”和“正品保证”成为受访者在境外购买奢侈品的主要原因,分别占88.9%和83.5%。
尽管境外市场是购买主力,但细分来看,境外主要增长来自于除港澳台以外的海外市场,与2014年的27%相比,今年大约增长5%。而汇率造成的价差和出境游的火热是中国人选择海外消费的更客观的原因之一。
与之相比,在中国大陆城市购买奢侈品比例环比降低,相较2014年的40.2%降低了4个百分点。同时,自2013年起,中国消费者在港澳台购买奢侈品呈逐年下降的趋势,今年较去年下降了1个百分点。
根据财富品质研究院今年1月31日发布的数据显示,2014年中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元,几近买走全球46%的奢侈品。其中,中国消费者2014年在本土消费额明显下降,为250亿美元,境外消费达到810亿美元,这说明2014年中国消费者76%的奢侈品消费发生在境外。
奢侈品买什么的最多?根据调查,在去年购买的三类最多的奢侈品中,手表(53.8%)、消费电子产品(45.9%)以及化妆品、香水和个人护理产品(43.1%)仍然名列前茅,这与2012-2014年的趋势基本一致。
值得一提的是,对于中国当前的奢侈品品牌整体情况,有64.4%的受访者希望在未来5年内看到最大的改变是相对于港澳和海外零售店有竞争力的价格。
事实上,这一愿望有可能实现。今年包括香奈儿(Chanel)在内的多家奢侈品公司宣布在华降价,同时选择在欧洲专卖店提价,逐渐拉近二者的销售价格。
免责声明:本文仅代表作者个人观点,与凤凰网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
近一年
13.92%
混合型-华安逆向策略
凤凰点评:
业绩长期领先,投资尖端行业。
网罗天下
凤凰财经官方微信
视频
-
李咏珍贵私人照曝光:24岁结婚照甜蜜青涩
播放数:145391
-
金庸去世享年94岁,三版“小龙女”李若彤刘亦菲陈妍希悼念
播放数:3277
-
章泽天棒球写真旧照曝光 穿清华校服肤白貌美嫩出水
播放数:143449
-
老年痴呆男子走失10天 在离家1公里工地与工人同住
播放数:165128
财富派
-
战火锻造的富兰克林家族
点击数:1378761
-
奥巴马拒住的酒店原来是中国人的
点击数:1398712
-
为什么这个90后是未来的扎克伯格?
点击数:1765508
-
陈曦:琴与弓的生活美学
点击数:1928339