阿里借第三方平台进军轻奢市场

2015年07月09日 06:19
来源：北京商报作者：李铎王茜

受困于天猫平台假货名声的阿里，终于转投第三方平台进军奢侈品领域。据了解，魅力惠于２０１０年进入中国市场，主打时尚奢侈品限时折扣的闪购网站，每日9点推陈出新低至1折的品牌活动。

北京商报讯（记者李铎王茜）受困于天猫平台假货名声的阿里，终于转投第三方平台进军奢侈品领域。昨日，阿里巴巴宣布逾亿美元战略投资魅力惠。业内人士认为，阿里的目的是引入闪购模式，缓解天猫女装的业绩压力，同时企图对抗唯品会等竞争对手。

阿里巴巴集团CEO张勇表示，交易完成后，阿里巴巴将整合集团资源，在旗下天猫平台成立一支服务团队，帮助魅力惠在用户成长、品牌合作、物流等方面获得扩大和提升。魅力惠方面也将帮助扩大阿里在奢侈品、轻奢电商领域的优势。

据了解，魅力惠于2010年进入中国市场，主打时尚奢侈品限时折扣的闪购网站，每日9点推陈出新低至1折的品牌活动。品牌合作上，魅力惠直接与国际品牌或品牌指定的官方经销商进行合作，合作品牌超过2400家。另外，魅力惠也是部分品牌在国内电商的惟一合作伙伴，有巴黎老佛爷、Armani、娇兰等280个品牌。

不难看出，阿里的野心是将最初的电商平台升级为一个生活方式平台。阿里通过投资的方式来进军切入轻奢市场，可避开难得大牌授权的痛点；一旦货源出现问题，又能以第三方平台来抵挡奢侈品品牌方的施压。

经过近五年的行业洗牌期，中国奢侈品电商仅剩寺库、走秀网、第五大道等平台，但各自主打品类及价位都各有差异。北京商报记者通过对比特卖网站发现，魅力惠主打品类为男女服饰，人均单价在1000元左右，品类相对较少；唯品会则主打女装美妆，人均价格在200元左右；第五大道则主打鞋靴箱包，品类丰富但价格相对较高。

万擎咨询CEO鲁振旺认为,目前国内走闪购模式的如唯品会、聚美优品等电商平台对于天猫女装销量冲击较大，特别是近年来唯品会的高速发展让阿里感到压力。“阿里投资魅力惠更多的是希望将闪购模式引入平台，缓解天猫特别是女装的业绩压力，在闪购领域形成竞争力。” 鲁振旺还表示，魅力惠可以借阿里拿到更多流量资源。

“但未来发展方向如何尚未得知，这就要看阿里的布局：是将魅力惠塑造成唯品会一样的平台，还是想通过阿里的跨境业务将其打造成大的奢侈品跨境电商。”

但无论是消费者还是品牌商，淘宝网已成为假货最多的代名词，阿里虽努力摆脱假货的招牌但始终困难重重。前不久，开云集团旗下多个奢侈品品牌诉阿里巴巴，称其在知情情形下帮助造假者在全球范围内销售假货，平台上的商家卖出的超过2000个假冒GUCCI包单价仅2-5美元，而正品包的零售价为795美元。另外，国际美妆零售商丝芙兰选择在阿里巴巴的对手京东商城上开设首家在华线上商店，称此举在一定程度上是出于打击假货的考虑。

北商研究院的观点认为，阿里一路转型，拓展天猫以及全球化战略，挺入奢侈品领域企图拓展高端市场，但能否承接得住依然值得期待。