深发展今起更名为平安银行 原品牌退出历史舞台

2012年08月02日 06:30
来源：东方早报 作者：刘欣 刘永扬

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早报记者 刘欣 实习生 刘永扬

深圳发展银行股份有限公司(深发展A，000001，以下简称“深发展”)昨晚发布了 变更公司名称、证券简称的公告，从今日起“000001”的证券简称变为“平安银行”，银行官方网站已经变更为www.bank.pingan.com。

更名为“平安银行”，这也意味着深圳发展银行这一品牌即将退出历史舞台。

中国平安称，合并后银行名称不仅是一个商标和品牌符号，更是“平深整合”重要的标志性事件。平安银行作为中国平安的重要一员，使得中国平安的综合金融架构更趋完善。

更名不影响客户业务

深发展公告显示，2010年9月，深发展股东大会审议通过深发展吸收合并平安银行议案。2011年7月，该重组方案获得监管审批后正式实施，深发展成为平安银行持股90.75%的股东，中国平安持有深发展股份比例增至52.38%。2011年第三季度开始，深发展披露两行合并的财务数据。银监会于2012年4月批准了两行的吸收合并。

中国平安新闻稿称，行名的变更对于客户和银行享有的权利和承担的义务均无影响。客户所持有的原深发展和原平安银行的卡、单、折等将继续有效，账号保持不变，已签署的合同也将继续有效。相关债权债务关系均由更名后的平安银行所承继。

此外，中国平安称，品牌名称作为两行整合后传播的重要表现形式，一直受到市场各方的广泛关注。2011年，针对新银行名称，聘请了国际知名第三方专业品牌调研咨询公司经过长时间、覆盖多个城市和多类客户样本的调研，调研结果显示：“平安银行”的名称在客户好感度和接受度方面更优；“深发展”在南方知名度较高，但在北方的知名度较低，而平安品牌在全国皆有知名度，更名为平安银行有利于全国范围内拓展业务。更为重要的是，更名有利于借助和发挥控股母公司——中国平安集团在品牌、客户、渠道、产品、服务等多个方面的优势，推动业务发展和市场开拓，尤其在交叉销售，提供综合金融产品和服务方面更具优势。

中国平安表示，合并后的银行在公司业务方面，将着重推动原深发展具有优势的贸易融资业务，着力拓展供应链金融上下游企业，大力推行交叉销售。零售业务方面，则搭建大零售协同经营平台，有组织地实施“一个客户、一个账户、多个产品、一站式服务”的综合经营策略。银行还将借力平安集团旗下的约7000万个人客户，200余万公司客户以及50万销售队伍推动业务的快速、健康、持续发展，为客户、股东和社会等创造更大的价值。

“老五股”仅剩万科一家

虽然深发展更名为平安银行早已落定，此次仅为通过深交所的核准后实施，但“念旧情节”还是令其改名引起很大的关注。

引发市场如此关注的莫过于深发展的历史。1987年，中国第一家由国家、企业和私人三方合股的股份制商业银行深发展成立后，在全国首次以自由认购的方式向社会公众公开发行普通股股票。1990年12月，深交所开始试营业，深发展、深万科、深金田、深安达、深原野等5只股票先后诞生，由于这5只股票于深交所试营业前就在深圳特区证券公司公开柜台上市交易，史称“深市老五股”。作为中国股市“元老级”股票，000001的股票代码已彰显了其在中国股市历史的重要地位。

此次深发展更名后，深圳的“老五股”当中，深金田、深安达、深原野均已退市或更名，深发展更名后，仅剩下万科一家。