郭辉：社会进步一定是靠实业推动 国家应照顾企业

2011年09月14日 00:39
来源：凤凰网财经

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凤凰网财经讯 圣象集团执行总裁郭辉在达沃斯期间对凤凰网财经表示，圣象发展不仅仅注重速度，更多是关注质量。地板行业是一个资源性的行业，企业一定要做到资源合法性，才能保证可持续性。

房地产的严厉调控措施也使地板行业受到了波及，郭辉称，面对大中城市成交量萎缩对地板行业的影响，圣象首先要调整经营方式，其次是继续加大在终端的营销，进一步打造品牌影响力。

对于劳动力成本上升对企业出口造成的压力，郭辉认为，不仅仅是劳动力成本，比如终端卖场价格提升、水电、物流影响等，一系列因素都造成了经营成本的提升。这个时候企业一定要控制好各个节点，提升效率。

他强调说，一个社会的进步一定是靠实业的进步来推动的。“我想国家的政策应该会顾虑到实业，顾虑到企业的发展需求。”

以下为对话实录：

凤凰网财经：郭总您好。中国房地产调控正在持续进行，成交量有所下降。以前买房都是精装房，现在很多开发商都调整策略，改卖毛坯房，请问调控对圣象的影响有多大？

郭辉：的确，今年房地产调控应该说有人说是史上最严厉的一年。当然目前的确有一些影响，特别是限购令的推出，应该说在限制一些炒房的同时，也打压了一些或者是遏制了一些真正有需求的人群，特别是在大中城市这种现象还是很严重的。在这种大的背景下，应该说我们地板行业是跟房地产行业密切相关的行业，所以对这种大中城市的成交量的萎缩，对地板的影响肯定是有的。但是在这种背景下，应该说每个企业要有自己的一些应对方式。因为我们判断国家的这种房产调控措施不是一个很短时间就能结束的政策，可能还会持续一段时间。所以这时候企业怎么应对这样一个局面的确是企业要考虑的话题。

应该说，目前这种政策主要还是对中心城市产生比较大的影响。对二线城市和三线城市影响还是有限的，尽管刚刚国家把限购范围又扩大到一些二线城市，但是不管怎么样，这样的城市规模在中国整体规模中还是有限的。

从圣象角度来讲，第一继续把自己的事情做好，换句话说，要把我们的产品策略、经营方式做进一步的调整，比如说刚才谈到有些房地产公司由于受到这样外部环境的影响，原来专门做精装修楼盘的，现在就改做毛坯卖了等等这样的方式。但是好在对圣象影响小。因为大家知道圣象是从终端零售做起，到了今天我们最强的，或者我们渠道中卖的最多的还是终端零售。换句话说，这个房子总是要装修的，不做精装修就一定消费者自己装修，这样的话一定会对建材市场选择这些建筑材料，这也给圣象很大的空间跟机会。所以从这个角度来讲，我们不认为精装修楼盘没有了，圣象份额就小了，反过来会增加我们的份额，因为圣象在终端零售力量很大。

第二，这也是部分房地产公司，像我们合作比较好的万科，到今天仍然还是走精装修路线，他的政策并没有改变。我相信中国一些主流房地产公司，不会受这样一些外部政策的影响就改变自己太多的政策。所以从未来发展来说，肯定要两手抓，第一个继续和优秀的房地产公司进行合作。第二个继续加大我们在终端的营销，换句话说继续打造我们的品牌影响力，使圣象品牌更加受到广大消费者的喜爱，这样消费者的选择地板的时候，可能选择圣象的比例就高一点。这对我们的影响更小一点。未来根据新出现的情况，圣象还会做相应的应对方式。

凤凰网财经：人民币在不断升值，很多企业也都因为升值受到很大压力，圣象集团既有产品出口，也有很多木材从国外进口，人民币升值对圣象来说影响是偏好还是偏坏一些？

郭辉：有好有坏。比如说我们进口人民币升值是有好处的，但是进口比例并不高，只是极少的一些表板，真正的木头我们是从国外进口，这个比例不高，因为我们整个地板中大部分还是国内的，基材这些还是用国内人造板做。同时我们产品出口，人民币升值就不利了。好在圣象通过这样一些形式的变化，我们也在提高我们自己的竞争能力，首先可能从管理下手，要更好的控制好我们的产品。换句话说，要更加精细化的管理，从产品控制每个节点入手，使我们管理更加精细化，效率更高一些，来弥补人民币升值带来的不利的影响。同时这种影响不仅仅对圣象，而是对整个国内所有地板行业甚至其他行业都是一样的。所以这个时候，可能谁的管理更加到位，谁的控制能力更强，可能谁在未来竞争中会占得先机。所以换角度来看，这也是提升企业内部竞争能力的一个很好的推动力。所以通过这样一个推动力，使企业在未来竞争中才能更加通过内部整改，内部效率提升等等，来不断的提高企业的竞争能力，这样才能面对未来更加复杂、更加变化的外部的形势环境。

凤凰网财经：在圣象出口过程中，有没有受到国际市场需求不振的影响？

郭辉：这是有一定的影响，但是影响不大。因为圣象在整个出口这些国家中所占份额非常好，换句话说，整个市场中占的位置微乎其微，这种变化对你的影响是很小的，因为圣象在整个国际市场的份额不大，所以影响也不大。虽然有些影响，但是今年形势来讲基本还是按照我们原来定的销售计划在推进，并没有感觉受到太大的影响。

凤凰网财经：有没有受到内地劳动力成本上升的影响？

郭辉：都会受影响。比如说整个经营成本上升的压力影响，这种经营成本不仅仅是劳动力的成本，比如终端卖场价格影响，终端价格在不断提升，比如说水电影响，物流的影响，大家知道中国油价现在不断上窜，整个物流影响还是有影响的，所以是整个一系列的因素造成了经营成本的提升。这是一个大的外部影响，而且是对每个企业都会产生的。所以这个时候企业一定要做好的一个工作，在你的各个环节上控制好，提升效率，控制好各个节点，保证成本的提升。换句话说，大家都面对外部成本压力的提升，控制的好一点，别人没有比你快一点，你在市场的竞争能力强一点。

凤凰网财经：很多人说劳动力成本上升以及人民币升值可以逼企业转型，您怎么看？

郭辉：现在也有一些不同的观点，但是我们始终认为制造业是国家发展的内在动力，如果制造业不行了，只是靠一些股票，靠一些融资，靠一些炒作，这是创造不出价值的，真正只有靠实业，只有靠企业才能创造出企业。所以我想国家的政策应该会顾虑到实业，真正顾虑到企业发展需求，尽管目前这样的政策还在受到一些干扰，或者受到一些影响，但是我想未来角度来讲，一个社会的进步一定是靠实业的进步来推动的。圣象并没有把圣象实业关掉去做股票，开展期货，搞点投资，并没有这样的打算，仍然把我们的实业作为我们的未来发展的最主要的产业来做。

凤凰网财经：今年达沃斯的主题是关注增长质量，您怎么理解增长质量，圣象作为地板行业的领军企业，本身又是怎样践行的呢？

郭辉：这次达沃斯主题非常好，特别是对一些快速发展中国家来讲尤为重要。大家知道中国改革开放应该说快速走过三十年，经济的确得到快速发展，但是遗憾地是今天我们看到也牺牲了很多东西，包括我们大的环境，甚至包括一些信用，所以一个行业要想能够持续发展，质量一定是万万不可缺点的。所以这次提出发展的同时要质量。圣象这几年发展的确不仅仅是注重数量，更多的在关注数的同时更多的关注质量，包括你的产量，因为我们是围绕我们的地板行业，又是一个资源性的行业，所以又关乎到这个行业的可持续发展的问题，如何保持这个行业的可持续发展问题，这跟国家大的环保政策，你的资源是否合法，你的来源是否合法，都是相关联的。所以一个负责任的企业一定做到资源合法性，才能保证可持续性。这些年圣象也是这样做的，我们打造了一个绿色产业链，目的也是在于此，在关注我们发展的同时，一定要关注我们的质量，我们产业链每道都在我们掌控之中，每道质量都在监控之中，这样我们最终产品质量才能得到保证。同时在整个产品开发过程中，我们会更加关注它的可持续性，比如我们80%以上都是复合性材料，换句话说更多以人造板方式解决地板生产的方式，主要的目的就是保证可持续性。因为只有这样做，我们行业才能得到更好的发展。