央视2012广告招标额超142亿 三酒企砸6.56亿报时

2011年11月09日 11:23
来源：中广网

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央视2012黄金资源广告招标会昨晚结束，招标总额超142.57亿元，创18年新高，同比去年增长15.8亿元，增长率12.5%。其中茅台、洋河和剑南春三杯酒以合计6.56亿的价格为全国人民进行新闻联播的准点播报。

“三杯酒”6.56亿为全国人民报时

持续12个小时的现场高潮出现在下午针对新闻联播准点报时的竞标。1.35、1.02、0.85、0.83、1.21、1.3，这些数字的后面再加个亿，这是央视2012年新闻联播准点报时所卖的广告额，总计6.56亿，以2012年366天计算，每下报时企业平均支付的费用为179万。而支付这些费用的是茅台、洋河和剑南春。茅台一家就在这一环节掷金4.43亿，不让其“老大”风范。不过，白酒企业集体在盛饮仍让现场人士“唏嘘”，在新闻联播报时第六单元(2012年11、12月)的竞标环节，剑南春刚报价就将3800万的低价抬到了1个亿，到第三轮便以1.3亿摘标，创了最快纪录。

金融行业广告投入增2成

据央视广告经营中心副主任何海明介绍，本次广告招标，中国银行、工商银行、交通银行、中国银联、人寿保险、 平安保险等金融行业投入额增加20%。而昨日明标首标即由中国银行以7600万元摘得。对此中国传媒大学广告学院院长黄升民表示，银行能够抢得头彩，显示银行对市场预期判断较好。“说明金融市场有希望”，作为股民，他“等候牛市等了好久”。据了解，中国银行明年将迎来百年建行纪念。

现场回放

中国银行7600万元摘得新闻联播10秒标王

比去年雨润集团后7.5秒标版高2590万元

在白岩松一棒遒劲的开锣鼓中，昨天上午8点08分，央视一年一度“重头戏”黄金资源广告招标竞购大会再度开槌。

这个被视为“中国经济晴雨表”的国内最大规模的媒体广告竞购活动，吸引了众多企业，而新闻联播后标版10秒广告正一位置，最后以7600万元的价格定槌。

今年央视广告招标分为“签约认购”、“网上招标”和“现场招标竞购”3部分。其中，“签约认购”、“网上招标”均已在此前完成，“网上招标”环节里，家电企业独领风骚。而在现场招标环节，今年取消了电视剧明标段，保留了新闻联播后标版、A特段和新闻联播报时组合三档明标。

昨天上午第一个明标——《新闻联播》后标版10秒广告正一播出位置，2600万元的底价，令13家企业入围竞标。当价格增加到6400万元后，举牌就只在388号企业和505号企业之间进行。100万元、50万元、20万，7100万元……经过长达30多轮的举牌，9点50分，拍卖师的槌子在7600万元落下，388号企业中国银行成为最后胜利者。而这个价码，比去年雨润集团拿下《新闻联播》后7.5秒标版正一播出位置的5010万元，高出2590万元。