央视招标落幕142.58亿入账

2011年11月10日 06:05
来源：证券日报 作者：贾 丽

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央视招标“大戏”上演,引得众多商家“不惜血本”、趋之若鹜，2012年黄金资源广告招标狂揽142.58亿。

经过几个月的中央电视台黄金资源招标，近千家企业参与央视预售环节。11月8日，央视2012年黄金资源广告招标会以142.58亿元总额落幕。

据悉，食品饮料、金融保险与家电三大行业成为央视广告招标中规模最大的行业排名前三甲，医药保健、汽车业、IT、家居建材、旅游等上涨态势明显。

茅台相关人士接受记者采访时表示：“不惜任何代价，部分黄金时段是必须要拿下的。

有参标企业相关负责人告诉记者：“今年价格同比往年有所提升，竞争更为激烈，虽然压力较大，但是依旧全力以赴。”

这是一场不分行业、甚至不按理出牌、以“财富”说话的斗争。这场斗争长达12小时。

一位媒体人回想起当时竞拍的场面：“那就是场大企业的竞拍游戏，场面火爆，得标者与往年几乎无异，有部分新兴企业冒出。”

此次央视“吸金”总额，较去年增加了15.89亿元。记者向有关人士了解到：“此次还有一个现象就是新闻类节目之后的广告费上涨了20%-30%，但是企业还是趋之若鹜。”

此次，2011年新闻联播标版、A特段(焦点访谈前广告)、焦点访谈提要后广告三部分投放广告量占到2011年招标总额61%。

仅在新闻联播后10秒广告投标过程中，得标者自6700万元的底价起竞标，最终以7600万元大获全胜。据悉，抢标者为中国银行和雨润集团，最终前者将标的“揽入怀中”。新闻联播19点报时组合的20秒广告时段，剑南春将3800万的底价抬达1.3亿元，创造速度最快“抬价”纪录。

上述参标企业负责人告诉记者：“整体价格普遍有较大提高，很多溢价较此前都高出很多，甚至达到有史以来最高点。”