央视广告招标一掷千金 太阳能企业另辟蹊径求生存

2011年11月11日 06:16
来源：证券日报 作者：于 南

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11月8日，随着拍卖槌的最后一声落下，中央电视台2012年黄金资源广告招标终于尘埃落定。

作为展现我国经济和各行业现状的一个窗口，对于此次招标，中央电视台广告经营管理中心副主任何海明曾公开介绍，“虽然外部经济形势并不稳定，但是大部分企业对明年经济形势有信心”。

数据支撑了这一判断，据悉，经过近12个小时的激烈竞标，2012年中央电视台黄金资源广告招标预售总额达142.5757亿元，比去年126.6870亿元增长了15.8887 亿元，增长率为12.54 %。

而越来越多的新兴行业对参与招标表现出越发浓厚的兴趣，例如新能源产业就显示出了良好的发展态势，而在新能源投标者中，绝大多数来自太阳能领域。

生活类太阳能企业

一掷千金投广告

数据显示，今年共有来自28个地区的245家企业参加了央视2012年黄金资源广告招标，新能源行业方面，太阳雨、四季沐歌、雨昕阳光等企业均集中投放了央视黄金资源。

以四季沐歌为例，此次公司亿元拿下2012年《新闻联播》后标板广告资源并再次获得《朝闻天下》全年独家特约。而这已是四季沐歌自2009年以来连续第四次摘得央视黄金资源标段。

“投放央视是行业龙头企业品牌至高点之争，我们之所以连续四年登陆央视，一方面得益于新能源行业处于中国经济发展的快车道，另一方面源于我们自身的内生动力和持续增长潜力。”谭超对《证券日报》记者表示。

有券商分析师向记者表示，“与四季沐歌一样，太阳雨这些企业悉数来自于新能源中太阳能行业，且他们的主营基本上都是如太阳能热水器一般贴近人们生活的产品。首先，这说明相较风能利用，太阳能现阶段更容易贴近人们生活；其二，与时常见诸报端的那些出口型太阳能组件生产商不同，这些企业的产品主要面向百姓，市场主要依靠内需。”

“相比现下那些生存堪忧、发展受限的外向型光伏企业，一方面，这些产品更为贴近生活的企业选择投资央视广告更具市场针对性；而另一方面，敢于一掷千金投资广告，也展示出他们的生存现状要普遍优于那些同行。”该分析师向记者补充道。

近百姓靠内需

是行业发展方向

接受《证券日报》记者采访的英利集团首席战略官马学禄表示，“太阳能利用的移动性、独立性、小型化，甚至微型化特点，是所有传统能源所不具备的。而只要充分发挥光伏的特点，光伏业将为完善我国能源结构做出巨大的贡献。”

“对于光伏发电，相关管理部门与英利做过一个粗略的测算，我国每年新增的建筑房顶面积可提供光伏发电1千万千瓦(10GW)。它的优势在于：不占土地；楼上发电楼内用，不造成传输损耗；提供昼夜电需差，消除峰电压力。除发达地区外，偏远山区、海岛、边防哨所、海上设施等也可充分利用光伏发电。我国电力格局较为分散，至今仍有1000-2000万无电人口。根据国际惯例，在这些地区建设电力传输系统与发电系统的投资比例基本达到1比1，花费巨大。而选用光伏发电，或采取风光互补的模式，将有效解决这一状况。”马学禄补充道。

事实上，鉴于现如今国内新能源并网的艰难、海外市场光伏安装退热的趋势，越来越多的企业已经意识到充分利用新能源独立性、小型化特点的重要，而太阳能屋顶发电、光电加热系统等产品恰恰是独立性、小型化最完美的体现。

此番四季沐歌、太阳雨、雨昕阳光等企业在央视广告招标中的一掷千金，似乎就在用行动向人们证明他们“贴近百姓、依靠内需”的发展战略更具优势。