梦工厂CEO：中国5年后将成为世界最大电影市场

2013年06月08日 11:08
来源：新华网四川频道作者：许茹

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新华网四川频道6月8日电(记者许茹) 随着赵薇执导的首部电影《致我们终将逝去的青春》热卖，甚至与同期上映的好莱坞大片《钢铁侠3》不相上下，中国电影的发展愈发被看好。梦工厂首席执行官杰弗里·卡岑伯格在2013《财富》全球论坛上说，五年之后中国电影市场就会超过美国，成为世界最大的电影市场。

十年产业化：“大片”到“小成本”的转身

中国电影产业化已走过十年历程，以2002年张艺谋的《英雄》为产业化标志，全球1.77亿美元的票房，使得一众影片纷纷效仿其成功模式，《十面埋伏》《夜宴》《无极》全部都是大导演、名演员、高投资的“大制作”。

近几年来，中国电影的票房纪录不断被刷新，只是不见“大片”身影，而多为“小成本”制作。《人再囧途之泰囧》虽然只是一部喜剧电影，第一次执导影片的徐铮携手黄渤和王宝强，没有一个大场面的轻松喜剧最终票房突破12亿元，成为最卖座的华语电影。此前，更有《失恋33天》《志明与春娇》这一类都市题材的类型片获得了口碑与票房的双丰收。

据统计，仅2012年上映的影片中，就有21部国产影片票房过亿，6部影片达到2亿元以上票房，3部影片达到7亿元以上票房，数量超过历年。

在华夏电影发行有限责任公司执行董事长谷国庆看来，票房高涨是中国电影进入一个新阶段的标志。“这个新阶段的特点暂时表现为卖座电影很多，票房纪录不断刷新。”

梦工厂《功夫熊猫》系列：“给中国的一封情书”

如此巨大的市场，不仅中国电影人投资意愿增加，也让引进电影想在中国市场更有斩获。近期上映的《钢铁侠3》不仅在电影中增加了中国元素，还邀请了当红的中国明星范冰冰和王学圻加盟。

只是，开始挑剔的中国观众对于中国明星只是“打酱油”的结果并不买账，在国产电影好电影越来越多的今天，《钢铁侠3》这样的做法，观众觉得更像是“敷衍”。在《财富》全球论坛上，大连万达集团董事长王健林直言不讳，《钢铁侠3》犯了不尊重中国市场和中国观众的错误，想在中国市场继续捞钱是不可能的。

相比之下，梦工厂的《功夫熊猫》系列就更有诚意。杰弗里·卡岑伯格用“给中国的一封情书”来形容影片。

导演余仁英介绍，为了拍好《功夫熊猫》，影片制作过程中多次来到中国成都，做了大量研究，收集了大量素材，包括观察熊猫生活和传统建筑，甚至面条和川菜菜式都力求“精确”。“《功夫熊猫3》正在拍摄，我们还在做大量工作，希望能给中国观众耳目一新的感觉。”余仁英说。

在中国电影市场票房排名前五的电影都来自梦工厂，这样的成绩让梦工厂谋划了在中国发展的愿景：把每三四年在美国制作一部中国主题的电影，转变为在中国制作，因此他们寻找了投资伙伴，成立了“东方梦工厂”。“为了能更好地参与这个中国公司的运行，我们将努力改变做生意的方法。”杰弗里·卡岑伯格说。

五年后，中国将成世界最大电影市场

作为成功收购美国第二大院线集团AMC娱乐控股公司的万达，已经成为全球最大的电影院线运营商，因此王健林在电影产业方面也有自己的研究。

“在《钢铁侠3》放映的同期，中国第一次拍电影的赵薇女士，拍了一部很生活的小片，成本很少，但票房跟《钢铁侠3》是一样的，而且近年以来中国电影市场出现了非常奇怪的变化，就是突然间老百姓更喜欢看本国电影。”王健林说，他相信有一天中国会不再搞什么限制，外国片子随便来，但很可能中国片子收入最多。

这样的推断并非毫无根据，数据显示2012年初，中美就解决WTO电影相关问题谅解备忘录达成协议，增加进口分账影片配额，提高票房分账比例。但是，这一年在170.73亿元的总票房中，国产影片票房82.73亿元，国产影片在全年票房总额中占比超过48%，超出中美电影协议签订之初的市场预期。