王树彤:互联网不同于传统企业 一步就进全球市场
图为敦煌网创始人和首席执行官王树彤
凤凰财经讯 6月8日消息,敦煌网创始人和首席执行官王树彤,参加2012 APEC中国工商领导人论坛时表示,互联网不同于传统企业走向国际化,通过互联网第一天就可以全球化,利用先进的技术,可以一步走到全球市场上。
以下为部分访谈实录:
王树彤:刚才两位中国企业讲的中国企业国际化的路程比较艰难、比较沉重,我想谈谈机遇方面的事情。敦煌网是我创办的第二家企业,卓越网之后,我在2004年创办敦煌网。当时最主要的是考虑了两个机遇,一个是在互联网时代,我感觉中国企业走出去,可以用完全不同的思维、视角以及经营,我觉得是颠覆传统的企业国际化和走出去的路径。
另外一个机会,是互联网带来了中小企业和大企业同台竞技的机会。刚才大家讲了国际化的道路,很大的挑战在于国际化的人才欠缺,对当地的文化、当地的制度、法规都不够了解。刚才两位教授也都谈到了中国企业在公司治理结构上、在人才的匹配上的欠缺,我觉得这些都是非常艰难的。
但是我们看到今天互联网时代,很多企业国际化的过程中其实用了完全不同的一种方式,比如说拓展国际市场。今天通过互联网已经不是一个国家、一个地区这样去拓展,而且第一天就是全球化,第一天就是覆盖全球敦煌网到今天已经覆盖的全球240多个国家和地区,今天我们可以踩在世界最先进的技术的肩膀上,可以更快速的、低成本的覆盖到全球的市场,像广泛视频的技术、社区技术,这是前所未有的一个机会,可以一步走到全球市场上去。
另外电子商务的平台本身就是一个渠道,本身就能够让企业了解市场,直接和它的客户去谈。我觉得第一次中国企业能够进入到自己的渠道,能够有自己的定价权,这个已经不同于传统企业走向国际化了。当然在这个里面对企业的思维方式、运营管理方式、组织架构也都提出了新的挑战。比如说客户服务,现在已经变成了实时的、24小时的客户服务;物流管理也不再是过去集装箱式的管理,是鸡蛋放在不同篮子里的管理模式。
所以我感觉到机遇不光是互联网带给了中国企业走向国际化一种全新的思维,而且我觉得也带给了中国企业一个前所未有的机会。因为大家刚才谈到的国际化,我认为都是改革开放之后非常凤毛麟角的中国的这些大企业,一定要具备相当的财力、实力和人力,才有可能想到这条路。互联网对今天的中国来说,是一个非常大的机会,在网络的另一面,你不知道是一个500人的企业,还是5000人的企业、50000人的企业。
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