柳州模式：城市营销靠“赛事”

2013年04月13日 04:40
来源：中国经营报

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访广西柳州市委常委、副市长刘健生

周丽敏

偏于广西中北部一隅的柳州给人以“养在深闺人未识”之感，尽管柳州是广西工业最发达的城市，经济规模仅次于首府南宁。

近年来，柳州为了提高城市知名度做了一系列文章，其中最著名的就是与国家体育总局合作举办的摩托艇赛事。2012年，柳州投资5.5亿元为比赛建立了水上设施。主管柳州体育与文化的副市长刘健生渴望将文化、体育融为一体，为柳州打造一张具有特色的城市名片。

一个工业城市为何“功夫在诗外”，为何如此下血本举办体育赛事提高城市知名度？这一切动力或源于柳州的超大城市梦。

“柳州模式”

柳州借力中国摩托艇联赛所带来的商机与机遇，打造城市名片，建设“水上娱乐运动之都”。

《中国经营报》：柳州连续举办了两届摩托艇赛事，这个摩托艇赛事为柳州带来了什么？为何要通过赛事营销城市，你们有哪些经验值得其他城市借鉴？

刘健生：如果没有马拉松，希腊将不会有一座叫马拉松的城市；如果没有足球，我们对谢菲尔德的了解也只是一座“钢铁之城”；如果没有摩托艇，没有一年一度在柳州揭幕的中国摩托艇联赛(CPL)，人们对柳州的印象或许还刻板地定义为“工业之城”。

摩托艇赛要求水质清澈无污染，对水体水质有着较高的要求，正是因为柳州条件符合，2011年这项赛事落地柳州。柳州在打造摩托艇之都方面也下了很大的功夫，投入5.5亿元建设了水上基地。而今，中国摩托艇联赛已经进入第三个年头，柳州的优良水质和秀丽风光，通过动感刺激、亲水驭水的中国摩托艇联赛而享誉全国，美誉世界。

每逢赛季，越来越多的旅游者、水上运动爱好者、极限运动爱好者齐聚柳州，共同体验亲水之旅。参与联赛的摩托艇选手和赛队，关注体育和旅游发展的人士，以及相关产业人士，都因为中国摩托艇联赛的开展重新认识了柳州这座城市。一场亲水赛事，一场山水体验，让柳州成功的城市环境治理和产业开发得到了最好的检验与印证，大大提高了柳州知名度。第一次到过柳州的朋友都用“出乎想象”这四个字来形容，柳州山清水秀，环境优美，是工业重镇也是历史文化名城、旅游名城，但柳州在知名度方面并不高，所以我们才会通过举办赛事来提高知名度。

对于柳州在举办赛事方面的经验，有几点我体会很深，第一，离不开市委、市政府重视。第二，离不开全体市民的积极参与。赛事要做到观赏性和参与性统一，在提高观赏性的同时怎么能让市民广泛参与、体验进来十分关键，这也是我们下一步的重点工作。每次赛事我们都安排了体验项目，还会安排许多企业家参与进来，柳州还成立了很多摩托艇俱乐部。第三，要把柳州元素融入赛事，柳州是工业强市也是水资源发达的城市，而这个摩托艇也是工业的产物，另外柳州的水也是全国比较具有特色的，水质好、水面宽。

《中国经营报》：你提到要将柳州元素融入到体育赛事，具体如何结合？另外，柳州投资5.5亿元建设了水上设施，投入产出比怎样？

刘健生：柳州是一座底蕴浓厚的历史名城和文化名城，也是一座充满风情的旅游名城。柳州的民族风情独具神韵，壮族的歌、瑶族的舞、苗族的节和侗族的楼，堪称柳州“民族风情四绝。”

我们在做赛事的时候很重视与文化元素的结合，比如举办比赛期间，我们都会安排档期参观柳州当地风土人情，参观少数民族的县，还会把少数民族赛龙舟、抢花炮等娱乐活动融入到赛事之中，这是文化和体育很好的结合。但是怎么让体育活动更有文化品位，让柳州的风情文化融入体育，我们正在做积极探索。

2012年上半年，柳州接待游客840.4万人次，旅游总收入71亿元，同期均实现较大幅度增长。柳州建设制定了旅游发展目标，到2015年全市接待国内游客达2800万人次，年均增长15%；过境过夜游客超过25万人次，年均增长20%；全市旅游直接就业人数达到1.5万人以上，旅游产业总就业人数达到15万人以上。

正如世博会、亚运会、奥运会带来的城市发展连锁效应，柳州借力中国摩托艇联赛所带来的商机与机遇，打造城市名片，建设“水上娱乐运动之都”。

超大城市梦

柳州在做强做大方面，广西给予了很大的支持，我们正在建设柳东新区，主要是以汽车产业作为支撑的，要容纳二三十万人。

《中国经营报》：为何柳州会花费重资举行赛事提高城市知名度？这背后有什么现实的需求？

刘健生：柳州要做超大城市，我们的理解的大城市不仅是规模大的城市，比如人口、面积等各方面都达到一定规模，真正的大城市是需要文化元素支撑的。

扩大城市面积，扩大人口规模之外，还要提高城市文化品位。把体育和文化很好地融合在一起，这是提升城市知名度很重要的一个手段。

国际上很多知名度高的大城市，都有深厚的文化底蕴。在国内，北京这样的大城市也有很深厚的文化底蕴。我们柳州要想做大城市也需要在文化底蕴上下功夫，需要在知名度上下功夫。

《中国经营报》：做超大城市最主要的就是聚集人气，柳州聚集人气依靠什么？

刘健生：做大城市，必须有人气。怎样把人吸引到柳州来，要做两个方面，第一要乐业。柳州必须有产业基础支撑，但柳州有很好的工业基础。第二要安居。柳州是个宜人的城市，这方面柳州有得天独厚的条件，从空气、水、环境等各方面指标都名列全国前茅。第三，文化底蕴。文化品位提高也是吸引人气的重要方面。

一个城市的形象主要靠文化。下一步，我们准备发动市民来讨论，目前正在做打造城市的背景音乐、主题语和形象设计等一系列工作。

柳州在广西举足轻重，广西工业看柳州，柳州工业代表广西，另外财政收入和经济总量等经济指标我们仅次于南宁。

柳州在做强做大方面，广西给予了很大的支持，我们正在建设柳东新区，主要是以汽车产业作为支撑的，要容纳二三十万人。柳州做大城市，也是广西党委政府对柳州提出的战略要求。柳州要在广西的发展中当好排头兵。

广西提出率先建成小康社会和全国同步，柳州提出要自加压力，要在广西率先建成小康社会。

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