实体店未参与价格战 业内人士称电商大战纯粹是炒作

2012年08月15日 17:35
来源：凤凰财经

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实体店门庭冷落

实体店门庭冷落

凤凰财经讯 8月15日消息，对于今日9点开战的电商价格战，凤凰财经在对各大家电巨头实体店的走访中发现，此次价格战仅限于线上，而实体店均未参与，各大门店皆较为冷清，并没有大规模的降价促销活动。

以刘强东8月14日在微博高调宣布“京东大家电三年零毛利”为标志，电商三季度价格大战正式开战。目前看来，这场大战的主要参与方为京东、苏宁与国美，而战火也是从各方的微博混战烧起。

此次家电巨头之间的大战仅限于网上商城，各方实体店均未参与。凤凰财经实地走访苏宁、国美位于北京北太平庄附近的实体店发现，两家门店皆门庭冷落，而工作人员也均表示近期没有大规模降价促销活动。

8月14日上午10时许，京东商城董事局主席兼CEO在其认证微博上发布消息称，京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！他同时表示，从当日起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。而苏宁易购执行副总裁李斌很快回应称，“保持价格优势是我们对消费者最基本的承诺”，并表示“从8月15日上午9时起，苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付”。

双方的微博激战在业内引发轩然大波，随后，国美、当当、易讯也加入战斗。这场史无前例的电商大战引来包括消费者、媒体、专家等各方的热切围观。

但在业内人士看来，这就是一场正常的商业活动。“纯粹是一种炒作，绝对炒作”，一位不愿透露姓名的从事家电销售行业多年的人士对凤凰财经表示。

“说是炒作，原因有三。”他进一步详述，“第一，这种类似的招数很多，很多实体店很早就用过了。第二，此举有战略意义。因为整个市场都很低迷，所以得用某种方式把市场激活。因为厂家推出很多新品，想借新品具备的功能引爆市场，但由于很多产品的上线市场很差，并未引爆起来。这样就使他们用其它的策略来激活市场。第三，马上要进入“金九银十”，他的意图很明确，就是在为金九银十造势。实际上京东的促销节奏就是八九十三个月打响，如果这次营销策略成功了，那么下半年的销售目标或许可以实现。如果未打响，则明年形势会很艰难。”

“现在市场各方已经聚焦过来了，这就是京东最大的成功。”上述业内人士对凤凰财经如是表示。的确，对于电商的价格大战，媒体趋之若鹜，而刘强东微博粉丝数已超过174万，其每条微博的转发量也常常以万计。而凤凰财经在实体店的走访中也发现，多数消费者从网站或新闻中获知电商价格战的消息。

“微博营销是刘强东创造的奇迹。”上述人士如是称。