电商三国杀供货商变供货伤 低价失去底线

2012年08月15日 19:14
来源：新华网 作者：郭宇靖 任峰

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新华网北京8月15日电 “三年内零毛利，无底价便宜”——京东商城CEO刘强东14日在网上打响了电子商务价格战，随后苏宁、国美宣布参战。业内专家分析，电商价格战将使供货商明显承压，今年消费市场低迷使电商借机促销。

电商价格战是噱头还是实惠

京东商城CEO刘强东14日在微博上称，京东大家电“三年内零毛利”，并保证低于国美、苏宁连锁店价格10%。此后，苏宁、国美纷纷宣布参战，国美电子商城更表示，全线产品价格比京东商城低5%。

刘强东接受新华社记者采访时表示，此次活动将不惜代价。他在此前做了大量的战前动员，这样的价格战将促进电子商务向良性发展，降低各家成本，最终会变成一种更理性的竞争。

国美副总裁何阳青接受媒体采访时称，国美不会回避价格战，目前行业普遍不景气，各企业处于相对困难的阶段，业绩达不到预期。对于京东的行为，急可以理解，但不要失态。

中国电子商务研究中心分析师周翔表示，京东此次的风头完全压过苏宁，宣传效果肯定是京东赢的。目前苏宁公司毛利不高，且股票价格一直持续下跌。京东可能趁其比较虚弱时一决胜负。

本次价格战给苏宁、国美股价带来不小影响。港股开盘时，苏宁以下跌1.5%低开低走，国美最大跌幅达到8.5%。不过，午后苏宁发布公告称，公司股东苏宁电器集团计划在未来三个月内，对公司股票进行增持，增持总金额不超过10亿元。该消息使午后开盘苏宁电器拉升，以6.47元涨停收盘。

周翔表示，目前市场对京东IPO估值已经非常大了，并且融资已经很多轮了，现在的目标就是为了上市，不然后续投资者很难找到。

电商“三国杀” 供货商变“供货伤”？

与京东、苏宁和国美三者之间的喧闹相比，海尔和海信等家电厂商的受访者似乎不愿意多说什么。不过，一则消息引起了市场的广泛关注。据报道，海尔电子商务总经理宋宝爱接受采访时表示，“因京东商城价格打得太低，我们已于今年8月份停止与其合作。目前还与国美苏宁合作，因为他们都是统一集采，我们无法回避。”

宋宝爱接受新华社记者采访时并没有正面回应，而是表示以集团统一发布的消息为准。截至发稿时为止，记者尚未收到海尔集团公关部门对此事的正式回复。海信电器相关人士接受记者采访时则表示，目前对三方的价格战没有详细关注，不便发表意见。