京东号称“零毛利”死磕苏宁 网友质疑联手炒作

2012年08月16日 03:21
来源：东南商报

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昨天下午，记者在海曙一家家电商场看到，有一款28寸液晶彩电已经价格下降500元。记者 王增芳 摄

“三年内零毛利，无底价便宜”———8月14日，京东商城CEO刘强东在网上率先引燃了国内电子商务价格战的导火索。昨天，这场被网友称为“电商史上最强价格战”火药味加重，竞争进一步升温，苏宁、国美、当当、易迅、库巴等电商纷纷宣布“参战”。那么，“价格战”的背后，消费者到底能得到多少真金白银的实惠？不少网友表示，部分商品的价格“上蹿下跳”实在无法对比，要是没有一双火眼金睛，想看清到底哪家最划算还真不容易。记者 王婧 赵鹏

来龙去脉

京东打出“零毛利价格战”

众电商奋起迎战

随着8月8日苏宁电器副董事长孙为民发出了“不赚钱，也要堵截京东”的言论之后，8月14日，京东商城的CEO刘强东发表微博强势回应。

8月14日上午，刘强东在微博上宣布：京东商城大家电三年内零毛利，三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利都将立即遭到辞退，从今年起京东所有大家电保证都比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。随后，刘强东再次发微博表示，从即日起将在全国招收5000名“美苏”价格情报员……任何客户到国美、苏宁购买大家电时候，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%！欢迎离退休人员报名，月薪不低于3000元。

面对京东下的“挑战书”，苏宁易购常务副总经理李斌立刻作出回应，苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，如果有网友发现苏宁易购价格高于京东，将给予购买者两倍差价的补偿。

刘强东则隔空喊话称：15日上午9点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！如果苏宁敢卖1元，那京东的价格一定是0元！

原本作壁上观的国美电器也不甘落后。“废话不多说，明天9点起，国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%，京东卖一元，国美就卖九毛五。”

市场反应

实体店反应积极将进行大促销

昨天上午9点，价格战如约打响。大家电因其为零售业主要利润点则成为首当其冲的比价对象。

“报告！索尼(SONY)KDL-46EX650液晶电视46寸，京东价格：6499元 苏宁价格：5366元”。网友“姜姜好LEO”很快发出“通缉令”。半小时后，京东将价格改为了5365元，成功实现了“就是比苏宁便宜”，但10%的差额并未达到。

9点30分，刘强东发出微博，称半小时实现了5000万元的大家电营销收入，并在媒体会上宣称，“苏宁国美如今手机已经不赚钱了，唯一挣钱的就是大家电了，今天我们要打的就是大家电，打到他们关停门店。”

与热闹的线上相比，宁波家电卖场反应如何？“苏宁一贯以来坚持的是给消费者提供最好的服务和最有竞争力的产品，薄利多销是我们坚持的经营宗旨；此次实体店推出促销，主要是去库存，优化产品结构，为十一促销作准备。”宁波苏宁市场部的相关负责人告诉记者，昨天下午他们就在开会已经确定在17日起展开“苏宁大惠战”，此次营销战的尺度会超过以往，在家电这一块降价的幅度会在15%~35%之间，给消费者带来真正的实惠。

宁波国美市场部经理黄婷婷也告诉记者，本周五起，国美电器全国1700多家门店调整价格，直破网价，全线产品低于京东，欢迎消费者现场比价。如果高于网上价格，门店及时调价，保证价格更低。

与此同时，资本市场的反应也强烈。苏宁电器继14日收跌逾7%后，昨日早盘再度低开低走，盘中一度跌逾5%，午后受二股东斥资增持消息刺激，股价翻盘大涨，截至收盘，股价涨停。

网友质疑

价格“上蹿下跳” 是价格战还是联手炒作？

“王婆卖瓜，自卖自夸”，各家都说各家价格最低，一些网友则自发地成了价格战的“监督员”，对比各家电商的价格后，发现不少商品的价格一直在变。

微博网友＠ABORIGINES表示，京东的三星(SAMSUNG)Galaxy SIII I93003G手机，原来的价格是4088元，一会儿刷新后直接蹦到了4399元，过了一分钟，苏宁在这款手机的价格也做出了调整，从原来的4099元变成了4388元。

网友＠聪聪baba也报料称，“海信LED42K320DX3D一个多小时前京东和苏宁价格还都是3799元，现在苏宁3499元，京东却变成了4299元；索尼KDL-55HX75055英寸全高清3D LED液晶电视，刚看京东的还是8887元，一刷新就10999元了！”

面对一些商品“上蹿下跳”的价格，昨天有网友对此次电商大战的真实性和降价力度提出了质疑，甚至有网友怀疑此次“价格战”只是京东商城等多家电商联手进行的一次炒作。

据专门提供商品搜索服务的“一淘网”监测显示，京东商城14日晚上在大家电品类上有近50件商品悄悄涨价，价格涨幅从30%到100%不等，位列商家“悄悄涨价”排行榜榜首。

网友＠浪子回头的郎朗昨天发表微博：“故事脚本是这样的，本来京东已经准备了四周年庆拿大家电促销……突然刘强东想出了不用钱的传播方式，于是昨天开始连环炮，而苏宁易购和国美也准备了各自的三周年店庆和促销方案，有的广告都上版了，发现配合一下京东可以节省更多的广告费，赶紧撤掉广告微博对阵。”网友＠焦点新闻社也说道：“满屏都是京东和苏宁，连蹬三轮的都知道了，说明天也要去排队，这简直就是不花一分钱广告啊！厉害！”

而消费者最关心的价格方面，也有不少网友在对比后发现，京东商城和苏宁易购商品型号一致的很少，让人无从比较。

专家观点

商家打折应朝持续健康方向发展

鹬蚌相争，谁得利？对于电商这场惨烈的价格战，在市场上充斥着不同的观点。“从经济学的角度来说，只要没有触及法律法规的底线，打价格战是很正常的。”宁波大学经济学院的陈昆亭老师说，这是市场竞争的一种手段。

不过，也有业内专业人士表示，商家带给消费者的红利，应该是一个行业持续健康的发展，而不是一时的免费或者低价，而价格战或许涉嫌不正当竞争。

更有财经业内人士嗅出了危险的气息。部分专业人士直言，这场大战集中暴露了多年来中国电商的问题，如此“互相残杀”未必就真的有利于消费者。

有专家表示，价格战掩饰的是中国电子商务这么多年商业模式和盈利模式的残缺。由于行业的进入门槛极低，为了扩大地盘，就只能用低价这种不可持续的手段。“如果京东真的能战胜苏宁，苏宁的累累白骨换来的将是中国电器告别廉价时代。消费者将为京东的疯狂买单！”

-延伸阅读

教你如何在价格战中得实惠

那么多家网上商城，且不说价格“瞬息万变”，光一个个看商品，也够麻烦的了，如何在电商间的价格战中得到实惠呢？记者为大家整理了几种方法，供大家选择。

方法一：借助比价网

具有类似功能的网站有很多，最有名的是淘宝网旗下的“一淘网”，还有“盒子比价网”、“有道购物搜索”等网站。消费者不仅可以查询某一商品在各家网上商城的售价排行，还能纵向时间对比，查询某一商品在某网上商城的历史价格。

在本次价格战中，“一淘网”发挥自身比价的功能优势，推出了“一淘网实时比价奖牌榜”，对京东、苏宁、国美、易迅、库巴和当当网六家网上商城的价格变化进行实时直播，哪家价格比较低，一目了然。

方法二：给“浏览器”安装插件

如果你觉得从这些比价网上看价格还不够直观，你也可以给自己的浏览器装个比价插件。例如“有道购物助手”、“如意淘”、“购物党”等。

举个使用的例子：如果你想买一台型号为D7000的尼康单反相机，你只需要装上插件，然后进入一家网上商城，搜索“D7000”，你所安装的插件就会帮你同时搜索出其他网上商城的同款产品，可以进行直观的价格对比。