电商绑架消费者：低价难寻 更多的是营销手段

2012年08月16日 06:18
来源：北京晨报

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有人说，这次的价格战类似骂街，相比之前的隐晦客套，在一定程度上说明了竞争的白热化。骂街吊高了各方胃口，但当消费者铆足了劲坐到电脑前，却发现价格战并非像暴风雨那么猛烈。

记者昨日对比多家电商网站，发现先涨后降、虚假价格等等乱象遍地开花。归根结底，价格战更多的是一种营销手段，各方都被绑架了。消费者被裹挟着买了个“最便宜”，商家则收获了点击率与知名度。

人为拉大降幅

商品连夜悄悄涨价

上午9时，京东和“美苏”的价格大战准时打响。然而，不少消费者发现，很多声称降价幅度为五折的产品，实际上只比市场价低了一二百元。“商家连夜悄悄调高了商品价格。”一位网友一语道出了“天机”。

记者注意到，在京东商城，三星一款55寸全高清3D智能LED电视14日的标价是16399元。昨日早上9点以前，产品标价却已经被调整为18999元。9点一到，产品的价格又应声掉到15699元。一涨一落间，降价幅度就瞬间扩大了1900元。

一淘网的监测数据显示，京东商城14日晚上在大家电品类上有近50件商品悄悄涨价，价格涨幅从30%到100%不等。

价格浮动频繁

“抄底”成了个技术活

昨天，放出豪言誓要做“全网最低”的几大电商，都瞄住标杆商品，展开连番的降价竞争。对于消费者而言，想要抄底成了个技术活。

比如夏普一款32英寸液晶电视，京东从7099元降至4099元，苏宁从3588元降至2299元，此后，京东又迅速跟降至2288元。不过，频繁的价格波动也造成不少价格混乱。

“看到一台三洋洗衣机标价1698元，结果放入购物车结算时又说价格是2498元，大家抢购家电的时候一定要看清楚。”一位网友说。

可比商品有限

很难做到“货比三家”

在昨日一锅粥式的价格乱战中，更多消费者发现，想要“货比三家”，并非只要动动鼠标。

因为进货渠道不同，供应商在给“美苏”和京东供货时也会刻意进行商品错位，几大电商在商品构成上有很大差异。“同时有货”的商品不多，5%、10%的承诺价差也很难判断。

记者昨日比较三家大家电品类的销售首页，发现其主打的降价促销产品中，无一款重叠。而同款产品，同价的现象比较普遍。

此外，要实现线上线下比价，同样很有难度。“我上个月在实体店分别买了三个电视机一共17300，今天按网上的最低价算总价是16942，虽然贵了358元，但是我们当时还多送了个价值900元3D的蓝光播放器。”一位网友算了一笔账。一位卖场工作人员表示，与网上直降不同，实体店采取买赠的促销方式非常普遍，价格可比性不强。