刘强东欺骗式营销惹众怒 3C家电渠道商集体讨伐京东

2012年08月17日 16:19
来源：羊城晚报 作者：帅鹏坤

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CFP 供图

由京东引发的815一役，恐将引火烧身！羊城晚报记者昨日从苏宁、国美、易迅等主要3C家电渠道获悉，各大电商积了一肚子的火，准备集体“报复”京东。苏宁、国美更将价格战延伸至线下，宣布从今天起线下实体店也要和京东比价。易迅也将原定9月才开始的促销提前到昨日开打。

家电渠道集体讨伐京东

无论是苏宁、国美还是易迅，都开始对京东“不再客气”了。本来彼此是竞争对手，但在共同的敌人———京东面前，各家电渠道商都不约而同开启反攻大战。

羊城晚报昨日从苏宁了解到，苏宁电器线下1700多家门店将于8月17日9时起启动全国大惠战大规模促销活动，将电商领域的价格战战火全面引入线下，仅在广州大区所辖的广州、佛山、肇庆、韶关、清远五地让利资源超过8000万元，最高降幅达到50%，承诺价格最低。

国美则做得更狠，声称“有仇必报”的高集群表示：“既然都到家门口来了，我们肯定要打。”据其向羊城晚报记者介绍，国美要在华南大区七省开启“破网行动”来“炮打京东”。国美卖场内营业员也将人手持一份京东商城价格表，国美信息中心将每小时更新京东价格数据，确保实时跟进价格，要做到线上线下都比京东便宜。

号称要在今年在华南地区超越京东的易迅方面介绍，易迅将原本定于9月才开始的大促销提前至昨日开始。不同于苏宁、国美在大家电上与京东的PK，易迅网直接叫板京东的主营的3C业务。

家电业自身短板成全刘强东

羊城晚报记者留意到，在苏宁、国美大骂刘强东无耻的时候，在家电供应商或真或假地表达对电商不满的时候，却忽视了正是家电行业自身的短板成全了刘强东。

众所周知的事实是，在前几年三大政策的刺激下，家电企业丧失理性地疯狂扩张，造就一个“需求无限”的消费幻境。幻境破灭后，家电企业的库房仍堆积着无数存货。在需求低迷至无法挽救的情况下，价格成为清理库存的最重要手段。可以说，是供应商助力京东发起价格战。

另一方面，苏宁、国美尽管在电子商务上不遗余力，但线上模式与线下毫无二致。刘强东也可以简单地如法炮制，将苏宁、国美的模式照搬到线上。事实正是如此，披着电商外衣的京东经此一役，剥下了所有的伪装，与苏宁、国美无异。国美苏宁和京东在网上打价格战，等同再现十年前苏宁、国美在线下的价格战。也可以说，是国美苏宁造就了刘强东。

“这轮价格战，只会让消费者认清众电商的本来面目，无法挽救低迷的家电行业。”家电行业观察人士刘荷清一针见血地指出：“刘强东抓住了家电行业的小辫子！无论渠道商还是供应商都是自作自受。”