王一土：价格战只是电商资本游戏一环

2012年08月20日 03:09
来源：新京报 作者：王一土

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价格战，就是一场资本狙击战，是资本游戏上的一个环节罢了。在这场游戏的各个环节，消费者只是旁观者。

一场由京东商城发起的价格战，目前看来有虎头蛇尾的可能。在网上，越来越多的人开始倾向于认为，这是一场骗局。

不管是电商，还是任何行业，价格战的发起者，首先考虑的是自己的利益。从消费者的角度而言，即便没有得到馅饼，也不至于跌入陷阱。不给真的实惠，不出手便是。如今，网络这么发达，比价相当方便。大家不见兔子不撒鹰，若价格战是忽悠，难免沦为独角戏。

一个以赢利为目的、处在特殊时期的企业，往往首先考虑的是自己的利益，或者即使自己难以获益，如何让对手受损。至于消费者的利益，它即使考虑了，也是第三位的，更可能的是，它根本就顾不上考虑。

京东商城，是一个处于特殊时期的企业。在这样一个特殊的时期，消费者每向它下一个订单，它就要“补贴”一笔钱。补贴者，是一些虽然财大气粗但对金钱有更大渴望的风险投资者。

是的，这是一场资本游戏。如果游戏成功，创业者可以成为杂志封面上的传奇人物，投资者可以获得巨额的回报。如果游戏失败，创业者将被残酷的现实嘲笑并遗忘，投资者的钱，打了水漂，只能认倒霉。

现阶段，资本游戏成功的标志是上市融资。京东商城电商传出上市的消息，已经不是一次。但至今尚没有正式启动。

要完美上市，就要有好的故事：比如，赢利模式新颖，经营规模第一等等。京东商城这些年来在电子商务网站里，故事几乎已经接近完美。

但传统家电卖场苏宁电器突然重兵转向电子商务，无疑可能给京东的故事带来变数。可以说，苏宁的举动，在一定程度上，打乱了京东的棋局。一场接近完美的资本游戏，面临被翻盘的可能。

这或许是京东商城的创始人刘强东，在打价格战时，毫不隐讳地将“打苏宁”挂在嘴边的原因。

苏宁也有自己的焦虑。传统卖场在电商冲击之下，已经有式微的趋势。以自我革命的勇气，布局电商，是苏宁延续辉煌的必由之路。否则，它可能被别人革命。

尽管苏宁已经是上市公司，仍然需要故事，否则便不能更好地从股市上融资。

苏宁的自我革命，可能打乱了京东即将完美的故事。那么，京东制约苏宁的手段，可能便如外界所分析：你让我上市困难，我让你融资困难。苏宁股价在价格战发生后，一度下挫，使得这个猜测，符合逻辑。

由此看来，价格战，就是一场资本狙击战，是资本游戏上的一个环节罢了。

在这场游戏的各个环节，消费者只是旁观者。消费者即使短时间不能坐收渔翁之利，也不至于受损。交战双方，为了美化自身的形象，总要作出讨好消费者的姿态的。

□王一土(财经评论人)