“1号店”入局 医药电商上演“三国杀”

2012年09月11日 01:53
来源：第一财经日报 作者：王蔚佳

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天猫医药馆和京东好药师网将面临着多一个竞争对手， “1号店”一直在低调布局医药馆。 “牌照正在申请过程中，进展还比较顺利，可能会在年底出来结果。”“1号店”医药事业部总经理陈华近日接受《第一财经日报》采访时透露。

这是“1号店”健康馆升级为“医药馆”策略的首次公开。

密建医药馆

2011年初，网上超市 “1号店”开始推出店中店形式的“1号商城”，商业模型上更多地借鉴了天猫商城的思路，当时，“健康馆”作为“1号商城”中若干品牌中的一个开始运营，一些常规类的保健产品等开始出售，但并不包括药品等专业品类。

几乎同一时间，天猫医药馆已经在紧锣密鼓地开始医药馆开业的首批招商，这一国内最大医药电商平台在随后的9个月时间里，由于“证照”问题先后经历了被紧急叫停和悄然解冻的大起大落。

而另一边，2011年，京东商城宣布与最大民营医药电商门户九州通合作，设立合资公司并由九州通控股，共同开展医药类B2C业务；随后，腾讯拍拍上线医药产品；当当网CEO李国庆也公开表示，一直和有卖药资格的批发零售商有接触，正在“积极申请相关资质”；而卓越等网站也表现出对医药B2C领域的兴趣。

在医药电商风生水起的这一年里，“1号店”健康馆开始迅速累积运营经验，并开始为升级成天猫同样“资格”的“医药馆”而招募团队。

“8月的销售额已经达到了2011年全年的数字，预计今年的销售额是去年的10倍，是前年的170~200倍。”采访中，陈华向本报透露。

记者了解到，“1号店”医药馆将同样采用天猫的平台模式，在品牌认可度和渠道深度与天猫尚有差距的现实下，陈华坦陈，之所以没有绕开天猫的这一模式，也是看中了其品类齐全、成本低、消费者体验更好的优点。

电商“三国杀”

“天猫医药馆这几个月的业绩特别好，第一名商户已经月销售过千万。”昨日，天猫医药馆某药馆负责人告诉本报。

此时，距离天猫医药馆重新开张刚刚过去了6个月。

8月29日， “京东好药师”宣布营业额接近亿元。

京东好药师CEO崔伟对外宣布，5月正式上线后，其月均增长率已经达到20%，预计年底京东好药师将达到一个约150家门店的中型连锁药店的营业规模。

来自中国网上药店理事会的报告显示，2012年，医药B2C的营收规模预计达到15亿元，较2011年的4亿元增长近3倍。

在走过前期的筹备运营阶段，正式步入经营正规后，各家医药电商必须开始面对零售药店一些共性的课题。

“产品同质化的问题大家或多或少都会有，包括现在已经开始的价格战，还有物流问题，会不会把原来线下实体店的那些问题重新在线上暴露出来，各家都需要想想对策。”陈华表示。

在政策层面，国家药监局规定，网上售药必须具备《互联网药品交易服务资格证》和《互联网药品信息服务资格证》。当前，在全国37万家药店和1.5万家连锁药店中，已获得两证的企业相较总体数量更是凤毛麟角，全国拿证企业仅为70家，而且真正实现盈利的并不多。市场的开发远未完成。