热闹的“双11”引爆各业态营销热情

2012年11月12日 03:33
来源：北京商报 作者：崇晓萌 魏蔚

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从去年开始，“双11”就已经不是天猫的独角戏。今年，被电商企业看做“最后一场价格战”的“双11”吸引了绝大部分主流电商。苏宁投入111万元红包、5000万元物流费用火拼、京东商城“沙漠风暴”刮了整整1个月、当当网为了争取流量赶在“双11”前入驻天猫、易迅网则打出“三赔”服务和“凌晨3点下单早晨8点收获的用户体验牌……

不仅是入驻天猫的商家受益，其同行也交出了不俗的成绩单。易迅网方面表示，截至昨日16时，其订单数突破10万，销售额突破5000万元，比去年增长631.25%。加上晚上的购物高峰时段，易迅网预计全日的订单总数有望突破16万单，订单金额超过1亿元，相比去年“双11”增长10倍以上。为了在“双11”有个好收成，线上线下协同作战的苏宁从本月9日至今，其线下门店苏宁电器、乐购仕顾客人流较正常周末增长近4倍。据苏宁方面介绍，北京苏宁“双11”活动已过去三天，6亿销售目标已不再是预期：线下增长300%，线上增幅达20倍以上。

而且，与以往不同的是，此次借“双11”掘金的不再只是实物。据了解，阿里巴巴旗下聚划算还推出了房产团购预售模式。在非电商领域，“双11”也正在悄然刺激着网民的购物欲望。据悉，盛大游戏高调加入这场电商狂欢节，开启12年来首次全线让利促销活动，推出“道具买1送1、1元道具、1折道具”等活动。对于网游企业的参战，分析人士表示，与电商相比，网游企业销售的是虚拟商品，不需要仓储，因此不需投入重资建仓库；不需要物流，避免了大促销时期物流带来的压力；虚拟商品提货迅速，也完全避开了电商大战中最被诟病的断货、物流过慢等问题。

另一个备受关注的话题是，“双11”的影响力已经遍布于线下。昨日，天猫首个交易额破亿的店铺是传统服装品牌Jack·Jones，此外，骆驼、GXG等传统品牌的销量也迅速达到千万级别。在渠道商方面，苏宁电器、乐购仕纷纷推出“0元购”活动，北京不少百货店、购物中心也在借“光棍节”揽人气。

事实上除了网游行业之外，本来与电商关系不大的视频行业也推出了一系列围绕“光棍节”的聚焦内容。据了解，早在10月底，搜狐视频的主页面就上线了针对“光棍节”策划的“屌丝女别慌”节目，集结近来颇受关注的相亲节目以及搜狐视频的情感自制剧，和网友一起互动讨论“双11”里的热点话题。此外大众点评网还为网民们整理出了今年“光棍节”最流行的去处。商报记者 暴帆/摄

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