林丹：还有想象空间

2012年08月10日 23:59
来源：中国经营报 作者：赵正

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商业价值：★★★★

伦敦战绩：羽毛球男单冠军

签约品牌：红牛、吉列、绿箭口香糖……

林丹，羽毛球赛场上的一个传奇。

随着林丹获得伦敦奥运会男单金牌，林丹也成为羽毛球历史上获得世界冠军最多的球员，拿全了奥运会、世界锦标赛、苏迪曼杯团体赛、汤姆斯杯、全英羽毛球赛等各大国际赛事的男单以及团体冠军。

“可以说林丹取得成绩是无与伦比的。当然，林丹身上展现的霸气和自信也是其在国内拥有广泛市场的重要因素。”新生代市场研究公司副总经理肖明超表示。

事实上，林丹也一向是赞助商眼中的宠儿：出众的运动成绩、俊朗的形象、鲜明的个性满足了企业代言的所有要求。从2000年进入国家队，到2001年排名世界第一，林丹可以说是羽坛的常青树，先后也代言了众多的品牌。伦敦奥运会前，林丹又与吉列、绿箭口香糖、红牛饮料等企业合作，获得了较好的市场效果。

但是对于林丹这样一个29岁、处于体育运动周期后期的运动员，伦敦奥运会后是否退役是最直接的问题，对此，林丹在接受采访的时候表示，奥运会结束后自己会休整一段时间，是否还会回到赛场要看这段时间的思考。对于这样一个功成名就、没有任何遗憾的选手而言，回到赛场是需要足够的动力的。

“林丹也是一个符号性的人物，在其运动成绩之外，其实也可以有开发的空间，继续利用其影响力，将林丹转型为社会名人，而不仅仅局限于体育明星。”营销专家李志起表示。而作为未来的大众明星，林丹也越来越多地涉足时尚领域，其俊朗的形象、时尚的品味和对大众的影响力，适合定位在大众快消品市场，尤其是对女性市场具有一定的号召力，为面向女性市场的产品做一些代言，或许会取得不错的效果。

“如果有一个更好的经纪团队对林丹的商业开发有一个全面的规划，在商务规划、公关传播、形象定位等方面引入专业的操作，我觉得林丹的商业价值还是有想象的空间的。”昌荣传播集团体育事业部总经理吴磊表示。

显然，以李永波为首的中国羽毛球队作为林丹的经纪团队，对林丹的商业开发是不太成功的。