2011年01月19日 20:19
来源：凤凰卫视

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凤凰卫视1月19日《金石财经》节目播出“石齐平：国家形象宣传片促世界深入了解中国”，以下为文字实录：

石齐平：谈谈国家形象广告，我觉得这是一件很好的事，表示中国对全球化也好，对国际世界也好，现在越来越不陌生了。以国家的一个方式来替国家整体的打造一个形象，我觉得这个方向是对的，别的国家也有这种类似的做法。

当然我们只看到一种片段，还没有办法做一些深入篇论，但是我可以提提广告学里面的，大家最基本的原理。你做一个广告，不管是商业广告或者是一个什么公司的形象广告，诸如此类的，它有两个目的，第一个就是告知让看广告的人知道有这么一回事。第二个，更重要的是深层次的，就是要感动人，要看到的人受到一种感动，这个广告就能成功了。

第二条也是蛮重要的，广告是针对性的。看什么样的对象，我要设计什么样的广告的方式是不同的。它不是放之四海而皆准的，对于中国人的广告，和对外国人做的广告，和对富裕阶级，对一般平民做的广告又不完全一样，所以如果能够抓住这几个精髓的话，这个广告基本上就会成功。