康师傅百事结盟中国饮料业或生变

2011年11月07日 21:47
来源：羊城晚报 作者：刘勇

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近日，康师傅控股有限公司(下称“康师傅控股”)和百事公司共同宣布其达成协议，建立在华战略联盟。根据协议，康师傅控股有限公司将以其附属公司———康师傅饮品控股有限公司(下称“康师傅饮品”)9.5%的直接权益，换购百事可乐在中国非酒精饮料装瓶业务的全部权益，百事旗下全资子公司FEB将其在华24家装瓶厂间接持有的72%的股权全部转让给康师傅控股。

康师傅官方发布的公告中称，双方的合作将通过康师傅饮品的分销网络优势，向百事全国零售商和餐饮服务业客户提供更好的本地化服务，扩大百事的碳酸和非碳酸品牌饮料的全国分销网络。据记者了解，康师傅控股透过自有遍布全国的销售网络分销旗下产品。截至2010年12月底，已拥有548个营业所及89个仓库以服务6155家经销商及73282家直营零售商。

据记者了解，目前康师傅所涉及的饮料品种中有茶饮品、包装水、稀释果汁，唯独没有碳酸饮料。

在新的联盟里，康师傅饮品将通过百事的授权，开始将其果汁产品在纯果乐品牌之下进行联合品牌经营，康师傅饮品和百事的现有装瓶企业将有权分销百事在中国的饮料品牌产品。

品牌中国产业联盟秘书长王永认为，康师傅一直奉行单一品牌模式，即“集团品牌+产品名称”，这种模式的好处是一荣俱荣，坏处是一损俱损。此次收购不但可以丰富康师傅的品牌群、分散风险，也有利于其细分市场做大做强。

资料显示，在果汁饮料市场，康师傅和百事双方市场份额合计达30%左右。

东方艾格农业咨询公司饮料分析师陈静在接受羊城晚报记者采访时表示，中国茶饮料市场排名第一的康师傅，以及世界饮料市场第二品牌的百事可乐，其强强联盟将可以跟可口可乐和娃哈哈相抗衡，这势必强烈冲击中国饮料行业的格局。