康师傅与百事“联姻”写下台商成长“新坐标”

2011年11月11日 15:41
来源：新华网

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新华网北京11月11日电（记者张勇 林甦）知名台湾企业康师傅近日一个大规模的股权交易动作引发业界和消费者的普遍关注。该公司与国际饮料巨头百事达成协议，以康师傅饮品控股5％的权益，换取百事在中国大陆的非酒精饮料装瓶业务全部股权。

此举对中国饮品产业的未来格局无疑具有重要影响。与此同时，对台湾企业在大陆的成长历程而言，本次换购同样别具深意。

创立康师傅品牌的顶新集团，最初只是台湾彰化县一家名不见经传的小油脂厂。而经过到大陆20余年的发展，康师傅如今已经从“幼苗”长成“大树”，在大陆累计投资超30亿美元，投资版图横跨两岸。新近一项评比显示，康师傅品牌价值逾10亿美元，已成为台湾10大品牌之一。

从珠三角到长三角再到环渤海、中西部，从传统制造业到电子业再到金融服务业……20多年来，伴随着两岸经贸交流合作的大潮，众多台湾企业踊跃投资大陆，在这片得天独厚的沃土上不断壮大，写下一个又一个传奇。

以糖果、饼干享誉大陆的台湾企业徐福记，前不久也传出将与知名跨国企业雀巢“联姻”的消息——雀巢公司将以17亿美元收购徐福记60％的股份。

“如果说台湾是一个小池子，那么大陆就是一个大湖，台湾中小企业这一条条小鱼，只有去大湖里才能长成大鱼，”台北世界贸易中心总经理赵永全不久前在接受新华社记者采访时说，“而在大陆市场上成长为大鱼之后，台湾企业自然就有充分的实力去国际市场上开拓和竞争了。”

康师傅控股有限公司总裁室公关部协理陈功儒说：“台湾市场有限，如果不是到大陆发展，我相信，我们是没有机会与百事这样的企业合作的。”

业内人士认为，康师傅和百事合作对双方而言可实现双赢，康师傅在碳酸饮料业务方面有望获得长足进步，百事也可借助康师傅成熟的分销渠道获益。

清华大学台研所所长刘震涛认为，这次股权交易是康师傅扩大经营的手段，表明了康师傅对未来大陆市场的信心，也适应了大陆内需市场发展的需求。

刘震涛还表示，本次换购在大陆台资企业发展史上具有“指标性意义”。台湾企业与外资进行股权合作的案例并不少，如宏碁电子并购西门子手机业务等，不过这些案例均是针对国际业务进行，由大陆台资企业进行的意在大陆市场的股权合作，此前并未有过。

陈功儒介绍，康师傅与百事建立联盟后，康师傅将与百事现有的大陆装瓶厂合作，负责生产、销售百事的碳酸饮料和佳得乐品牌产品。百事将继续拥有品牌，并负责其市场推广活动。康师傅还将通过百事的授权，将百事的果汁产品在纯果乐品牌下进行联合品牌经营。

他还表示，本次合作主要着眼于碳酸饮料业务，选择百事主要是由于双方业务冲突性较小，可以形成互补，共谋其利。对康师傅而言，目前产品系列虽相对全面，但独缺碳酸饮料这一环，“合作若能实现，交易双方可以布建更好的生产体系，为双方股东减少投资浪费。而对通路商而言，找到一个‘端口’，就能获得康师傅全系列产品服务。”

他预期大陆在2015年有望成为全球最大的饮料市场。大陆经济的持续向好，以及消费者的多样化消费，都是正面因素。

根据康师傅方面提供的资料，截至今年6月，康师傅品牌方便面在大陆的市场占有率约为57％，茶饮品约为54％，包装水约为25％，稀释果汁则约为21％。

康师傅董事长魏应州曾公开表示，希望能与可口可乐一较高下。如今与可口可乐的老对头联手，康师傅似乎已经迎来了挑战的机遇。

不过，目前双方的联盟仍有待商务部门及康师傅股东大会的批准。而且，康师傅在结盟后还将面对能否将产品及生产链顺利整合等诸多问题。