加多宝败诉说明会引数百媒体 借王老吉做最后营销

2012年05月16日 18:46
来源：凤凰财经 作者：权基正

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凤凰财经讯 5月16日消息，中国商标第一案价值1080亿元王老吉商标之争有了定论，广药集团胜诉夺回“王老吉”。沉寂多日的加多宝于今日召开败诉说明会，本次发布会共吸引了300多家媒体到场，有网友调侃，这是意在借媒体免费之笔，继续宣传“更名”事件，注定将再次写入三年后的营销案例教科书。

“王老吉”品牌之争最终以广药胜出尘埃落定，不过加多宝输了官司后并没有消沉，而是举着“正宗凉茶加多宝”的旗帜到处打广告。今日举行的败诉说明会更是吸引了150余家平面媒体、50余家网络媒体、近百家电视媒体，共300多家媒体到场。

在败诉说明会中加多宝表示，作为民营企业，努力争取公平裁决，但始终力量微薄无法如愿，并对仲裁结果表示遗憾。同时，强调加多宝凉茶没有任何改变，仅仅只是换掉了标识。

主持人匆匆结束了媒体提问环节，并宣布抽奖环节，来场的三位记者可以获得加多宝最新包装的一罐凉茶。趁大家混乱之时，加多宝三位负责人“着急”离场。

其中，参加此次发布会的一名媒体记者在微博中抱怨，发布会没有一点实质的东西，对于多次被问及如何部署渠道以及怎样做出有影响的营销事件，加多宝都敷衍过去。

相比于媒体记者的抱怨，有一名网友调侃加多宝称，今天举行的媒体见面会，到会媒体记者近300人，意在借媒体免费之笔，继续宣传“更名”事件。加多宝的营销，注定将再次写入三年后的营销案例教科书。

事实上，加多宝“去王老吉化”步伐早已进行。今年3月29日，加多宝发布官方声明，红罐王老吉启动全新包装，强化“加多宝”品牌，广告语也从以前的“怕上火喝王老吉”变更为“正宗凉茶，加多宝出品”，连平面海报也很难找到“王老吉”商标踪影。

凤凰财经针对广药和加多宝“王老吉”品牌纠纷发起“王老吉还能走多远？”的专题调查显示，截至发稿时有近三万人参与了投票。在题为“你是喝加多宝凉茶还是喝广药王老吉？”的调查中，有将近六成的网友将票投给了加多宝凉茶，而选择广药王老吉的网友不足三成，另有18.55%的网友选择了“都不喝”。而在“你认为失去王老吉品牌的加多宝能否再次崛起？”的调查中，有57.86%的网友相信加多宝能重新打造新品牌。

安邦咨询医药行业研究院边晨光曾对媒体称，加多宝此前已经预料到结果，利用打官司拖延，就是给自己的营销调整找时间，比如通过一年多的纷争，消费者已经知道红罐的王老吉是加多宝公司生产的，绿盒的王老吉是广药生产的。而且加多宝三个字，也从名不见经传，变成了大家熟悉的品牌，为王老吉换装赢得了时间。

本次败诉说明会或许又是加多宝的营销事件，不管真实与否加多宝吸引了300多家媒体，成功的向大众宣传了“王老吉”更名事实。不过，这也将是最后一次利用“王老吉”做营销，未来加多宝能否重塑品牌，还有更长的路要走。