红罐凉茶争端升级：加多宝称广药拼爹 在公众平台对骂

2013年06月13日 06:21
来源：投资者报

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旷日持久的王老吉和加多宝之争愈演愈烈，从庭内打到了庭外。如今，一边是商标使用权、包装装潢权引发的系列商业纠纷还没结束，另一边的舆论大战持续升温。

近日，加多宝在其官方微博发表致公众的一封信，指责广药王老吉在街头散发百万诬蔑传单、买版抹黑广告，严重破坏了凉茶产业的健康发展。

加多宝称广药“拼爹”

在这封公开信中，加多宝指责广药利用政府为自己撑腰，有“拼爹”之嫌。因为5月31日，广药集团在全国各大报纸上刊登了一副广告，而广告的配图是广州市人民政府新闻办公室新闻发布会的现场照片，照片配以三行醒目标题，内容涉及加多宝董事长陈鸿道行贿、潜逃等刑事罪名。

这副广告，其实就是之前广药在广州市新闻中心召开新闻发布会的内容再现。在这次发布会上，广州市检察院、国资委、公证处纷纷表态。于是，广告上便出现了“广州市检察院：继续追捕加多宝老板；市国资委：广药是唯一合法传承实体；市公证处：广药拥有王老吉独家秘方”等标题和内容。

加多宝的质疑是，广药借广州市国资委、市检察院等公权力部门之名行事，而且让这些权力机构的名字处于广告显要位置，有明显公权介入的嫌疑。

事实上，广药集团本身正是广州市国资委旗下的企业，而且广州国资委也并不是第一次出来为广药王老吉撑腰了。去年6月份，广州市国资委副主任陈雄桥在广州市新闻中心举行的“王老吉商标新闻发布会”时表示，广州市国资委支持广药集团依法收回红罐、红瓶王老吉生产经营权。

近日，记者致电广州王老吉大健康产业有限公司，一位工作人员对《投资者报》记者表示，媒体太关注这个形式问题，而不关注这些事实。“不管借用国资委等部门发广告也好，还是用其他形式也好，本质的东西就是事实的东西。我们就是要把这些事实呈现给大众消费者，因为消费者很无辜，都不知道实情是什么。”这位工作人员说道。

但北大纵横咨询管理合伙人陶文盛对《投资者报》记者表示，“他们不能用政府的名义来操作，我觉得广药王老吉可能是着急了。”

另一名不愿具名的业内人士告诉《投资者报》记者，许多国字头的企业底下一些裙带关系公司，看起来是市场化的，实际上还是国字头的，所以广州市政府为广药王老吉出来撑腰也很正常。

广药有违商业道德？

实际上，广药集团以新闻形式刊登广告已不是第一次。在上月红罐装潢权庭审后的第二天，广药也在全国多家报纸打了一则广告：“原最高人民法院知识产权庭庭长蒋志培及权威专家一致认为：红罐装潢应属于广药王老吉”。

有业内人士质疑，这一行为明显违反广告法。根据《中华人民共和国广告法》规定：“广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义”。甚至一些律师也对此提出了质疑，他们认为广药的广告语中诸多提法不妥，影响判案。

6月6日，《投资者报》记者电话采访了蒋志培。他告诉记者，自己是在一个论坛上说的这些话，对于广药采用他的言论作为广告他并不知情。

“是不是做广告，我不知道，我也搞不懂，这事也没有经过我同意，我也是看报纸才知道。”蒋志培对记者表示，自己只是一个有丰富经验的法律人，现已退休5年。

此外，在这次公开信中，加多宝还提到，6月1日当天，在山东济南，广药王老吉雇佣大量人员向经销商散发恶意侮辱加多宝的广告传单，后被举报并被当地派出所控制。

据记者了解，有不少消费者收到了这份传单。这份传单用红色字体写着“加多宝蔑视中国法律终将受严惩”、“英资企业加多宝掌门人陈鸿道犯罪潜逃”、“加多宝代言人王健仪是诈骗犯”、“加多宝员工多人因行凶被逮捕”等标题。

“我觉得广药这样做不好，反而负面效应大于正面效应。做企业不管做广告还是营销，利用国家机关，利用辱骂对手的方式达到宣传自己的目的，这有违企业商业伦理道德。”快消行业资深人士李维华认为，企业法人和自然人，除了遵守一些法律之外，也要遵守一些起码的道德规范。

对此，上述广药王老吉的工作人员对记者表示：“此事需要进行核实，是我们做的，我们肯定承认。”

事实上，广药王老吉和加多宝之争还远远没有结束的迹象。近日，又有媒体曝出，有消费者向广药王老吉发起“口味维权”。有两位消费者在购买了广药王老吉红罐凉茶之后，饮用中发现口感与原先的完全不同，感觉自己上当受骗，一怒之下将广药王老吉告上了法庭。

如此看来，有关红罐凉茶新的争夺将再次升级。

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