广州药业主导“王老吉”指日可待

2012年05月14日 02:24
来源：中国证券报 作者：刘国锋 黎宇文

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颇受市场关注的“王老吉”商标争夺案终于落下帷幕。根据广州药业(00874.HK)5月11日晚在香港联交所的公告，控股股东广药集团5月11日收到裁决书，判决此前广药集团与鸿道集团(加多宝的母公司)签订的两份补充协议无效，鸿道集团停止使用“王老吉”商标。

业内表示，红罐“王老吉”是中药饮料盈利利器，占王老吉凉茶销售的90%左右，广州药业(600332)旗下绿盒王老吉占比约为10%。数据显示，红罐王老吉2010年的销售额达180亿元人民币。广药集团收回王老吉商标使用权，对广州药业将产生积极影响。

广州药业将享品牌价值

广药集团今年3月公布的重组方案表示，待“王老吉”商标法律纠纷解决，可转让之日起两年内，广药集团将按法律法规规定，将“王老吉”系列商标及广药集团许可王老吉药业一定条件下独家使用的其他4项商标依法转让给广州药业。

广药集团为王老吉划定了明确的蓝图，其“大健康产业”发展战略预计将在十二五末实现销售收入500亿元的目标，主要策略之一就是将王老吉商标广泛地跟国内外各界通过自主经营、品牌授权、产品外包、品牌租赁等方式进行合作。而按新的重组方案，广州药业吸收合并白云山后，将成为王老吉凉茶的重要运营平台，有望享受王老吉凉茶的品牌价值和快速成长带来的红利。

王老吉凉茶是国内中药衍生品产业迅速发展的缩影。2002年时王老吉凉茶市场销售额仅为2亿元人民币，随后几年保持了近200%的市场销售增长率，2007年时销售额达到90亿元，增速达125%，2008年销售增速开始下滑，但销售额仍不断攀升，至2010年红罐王老吉销售额达到180亿元，盒装王老吉单品年销售额超过10亿元，王老吉品牌价值逾千亿元。华创证券医药行业研究员廖万国研究指出，随着功能性饮料发展迅速，以凉茶为急先锋的中药饮料市场将更加繁荣，中草药题材饮料市场规模增速将高于整体，预计2013年销售额有望突破500亿元。

加多宝提前“去王老吉”

中国证券报记者了解到，在王老吉商标被判决归还广药集团之前，加多宝旗下凉茶已经开始“去王老吉化”。

据介绍，1995年，广药集团与鸿道集团签署商标授权许可合同，广药集团在中国内地生产、经营以绿盒纸包装为主的王老吉凉茶，鸿道集团在广东省东莞市成立加多宝，专门生产红色罐装的王老吉凉茶。2000年，双方签订了第二次合同，将有效期延长10年至2010年。

但在2002至2003年，第二次的租赁合约仍有大概8年未到期时，鸿道集团通过贿赂广药集团原副董事长、总经理李益民300多万港元的方式，在第二次合同的基础上又以低价获得了两个补充合同。两个补充合同的商标租赁时间分别从2000年到2013年，以及2013年至2020年。此次仲裁结果认定该两个补充合无效。

也许是预计到此次仲裁胜算不大，加多宝在仲裁结果未出时已开始了“去王老吉”的动作。

今年3月22日，加多宝公司网站发布声明，称因市面上出现诸多厂家使用“王老吉”商标生产不同的产品，2011年年底，加多宝出品的红罐王老吉凉茶产品开始启用新设计产品包装。新包装上一面是“王老吉”，一面则加上了“加多宝”的品名。而从今年3月份起，红罐王老吉全面放弃王老吉商标，产品包装上已经不再出现任何和“王老吉”相关的字眼。

[责任编辑：liliang] 标签：王老吉 广州药业 王老吉凉茶 

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