王老吉终回广药怀抱 加多宝“凉茶梦”痴心不改

2012年05月14日 04:59
来源：证券时报 作者：范彪

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犹如一场分分合合的情感大戏终告落幕，中国商标第一案、价值1080亿元的“王老吉”商标合同争议案以广药集团胜诉告终，加多宝苦心经营多年的王老吉最终还是回到了广药集团的怀抱。

证券时报记者 范彪

今日，广州药业(600332)、白云山A(000522)同时披露，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停止使用“王老吉”商标。

尽管如此，加多宝依旧痴心不改，似乎将继续它的“凉茶梦”，而收回商标后的广药，也面临着红绿两色王老吉产品的经营抉择。

广药的红绿抉择

“目前我可以确认，王老吉大健康公司在招人，至于未来的发展路径，由集团统一安排。”尽管广药集团收回了王老吉商标，但广州药业董秘庞健辉对于红绿两色王老吉产品的经营抉择以及发展路径，仍不愿多谈。

此前，市场就猜测，在收回红色罐装王老吉的商标使用权后，同时拥有红绿两色王老吉产品的广药集团不排除自己推红色包装产品的可能。对此，广药集团市场部部长倪伊东称：“我们收回了红罐王老吉凉茶的生产经营权，所以我们有权利生产。至于怎么使用，我们还要再结合整体方案。”

目前，广州药业持股48%的“王老吉药业”生产的绿盒装王老吉，去年营收19亿，其规模远低于加多宝之前经营的红罐王老吉百亿的营收规模。而此前，广州药业公布的重组方案显示，广药集团承诺，待“王老吉”商标法律纠纷解决，可转让之日起两年内，广药集团将按照届时有效的法律法规的规定，将“王老吉”系列商标及广药集团许可王老吉药业一定条件下独家使用的其他4项商标依法转让给广州药业。

在王老吉商标纠纷结果公布前夜，广药集团5月10日在其官网发布紧急招聘公告，称其全资子公司广州王老吉大健康产业有限公司，紧急招聘3000名“快消人才”。业内专家据此就猜测，广药此举是显示对发展王老吉业务的决心，但招聘这几千人究竟是为发展红色系王老吉产品还是绿色系，则要时间才能给出答案。

此前，广药的绿盒王老吉对红罐王老吉的销售渠道多有依赖。现在两兄弟分家后，倪伊东称，公司正在加强与以前红罐王老吉销售商的联系。

加多宝痴心不改

为了做大凉茶业务，搞好王老吉，加多宝可谓费尽了心思。

在2002年和2003年，广药集团原副董事长李益民收受香港鸿道集团董事长陈鸿道200万港元后，先后签署了《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》两个补充协议，将商标租赁期延长至2013年和2020年。

在苦心经营多年后，2010年和2011年这两年间，红罐王老吉的销售额达160亿元至180亿元。正当加多宝的王老吉之路如日中天之时，此次仲裁结果却冷冰冰的昭示着：加多宝苦心经营的王老吉品牌，不得不面临为他人所用的尴尬。根据仲裁的结果，两个补充协议无效，也就是说，广药集团与香港鸿道集团的“王老吉”商标许可使用合同至2010年5月2日已终止。而2010年5月2日后，鸿道集团继续授权子公司加多宝集团生产销售红罐王老吉的行为已属侵权。

不过，商标并非产品的全部，失去了王老吉商标的加多宝也未必就会一蹶不振。加多宝的种种行动表明，它显然不会因此次商标纠纷而影响其“凉茶梦”。

早在去年年底，加多宝就更换了红罐王老吉的外包装，红罐包装上一面写着“王老吉”，另一面则已悄然改为了“加多宝”。最近又更换了使用多年的广告语。在其最新的广告宣传上，已不再出现任何和王老吉相关的字眼，口号已改为“正宗凉茶，加多宝出品”。

食品饮料行业营销专家徐雄俊对媒体分析称，尽管凭借加多宝目前的推广效果，或仍可以做到十几亿到二三十亿的规模，却应该难再做到180亿规模。而收回了王老吉商标的广药，能否使王老吉保持当前的销售规模，也需要时间的检验。