加多宝痛失“王老吉” 祸起广药高层受贿

2012年05月16日 15:16
来源：扬州日报

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中国商标第一案价值1080亿元的“王老吉”商标合同争议案，在历时380多日后终以广药集团胜诉告终。这意味着，“王老吉”这个曾经“一女共侍二夫”的商标，如今已经被广药集团独自揽入怀中。由于加多宝的“王老吉”商标使用权已过期逾两年，可能要被追讨3亿元以上商标使用费。

专家指出，这一商标案启示，没有品牌的企业，市场做得再好，也如同没有地基的海市蜃楼一般，很容易塌陷。

千亿商标，归广药独有

14日，上市公司广州药业和白云山同时发布公告，称控股股东广药集团于11日收到终局裁决，《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，裁决加多宝集团停止使用“王老吉”商标。

5月12日，广药集团就以胜利者的姿态在官网显著位置宣告，广州医药集团有限公司收回鸿道(集团)有限公司的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，这标志着红绿之争基本尘埃落定。

广州医药集团有限公司认为，这一仲裁结果必将对防止国有资产流失、进一步促进国有资产保值增值有着积极和深远的意义。

作为核心品牌，“王老吉”商标此前经第三方评估，其商标评估品牌价值高达1080亿元，是广药集团手中最有价值的商标资产。随着王老吉商标最终回归广药集团的怀抱，市场普遍认为将有望大幅提升广药旗下的王老吉销售收入和市场份额。根据广州药业、白云山日前发布的广药集团重组方案，“王老吉”商标纠纷解决后可转让之日起两年内，系列商标也将作为广药集团的医药主业资产之一，依法转让给广州药业。

祸起广药高层受贿

此前，市场上的“红罐王老吉”与“绿盒王老吉”分别有各自的“娘家”。“红罐王老吉”生产商是加多宝集团及其母公司鸿道集团，而“绿盒王老吉”则是广药集团。两家的商标之争于是被称为“红绿王老吉”之争。

双方争斗缘起一份关于商标延长许可期限的合同，时任广药集团领导李益民受贿后续签的有效性成为焦点。

2000年，作为“王老吉”商标的持有者，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签署合同，约定其对“王老吉”商标的租赁期限至2010年。此后，双方签署了《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》，将商标租赁时限延长。

按照广药方面说法，租给加多宝的王老吉商标已经于2010年5月份到期，但由于广药集团原总经理李益民收到加多宝300余万港元贿赂，又续签10年。

广药集团认为，上述两份补充协议导致了国有资产的流失。从2000年至2011年，加多宝母公司鸿道集团付给广药的商标使用费仅从450万元增加到506万元。

“国资流失”正是广药在商标争夺战中所坚称的，并以此作为控诉加多宝的重要理由。2011年12月，双方正式对簿公堂。

广药胜诉后，广药集团市场策划部部长、王老吉商标仲裁案普通代理人倪伊东称，2010年5月至今市面上所售的红罐王老吉属于侵权产品，广药集团有权对损失进行追索。按照国际惯例，商标使用费应该是销售额的5%。按照红罐“王老吉”年销售160亿元的规模，鸿道集团应付8亿元；按广药集团租给其他合作伙伴按销售额2.3%至3%算，鸿道则应付3.68亿元至4.8亿元；按广药集团租给内部企业的商标使用费2.1%算，鸿道集团也要付3.36亿元。