广药称“王老吉”商标案完胜 加多宝不认输

2012年07月19日 10:35
来源：中国经济时报 作者：郭朝飞

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日前，北京市一中院驳回了鸿道集团撤销仲裁裁决的申请，广药集团称，这意味着持续达445天的王老吉商标案件正式以广药集团的完胜大结局，鸿道集团加多宝再无翻盘机会。而加多宝并不认输，对法院裁决表示失望和无奈的同时，已向中国国际经济贸易仲裁委员会提交了仲裁申请，要求对广药集团的违约行为进行仲裁。

分析人士表示，目前双方以“口水战”为主，明年市场上的较量才是真正博弈的开始。

广药宣称完胜

7月16日下午，广药集团在全国18个城市同步召开新闻发布会，高调宣布王老吉商标纠纷案的最新进展。

“鸿道集团申请撤销仲裁裁决的理由均不成立，对其申请撤销仲裁裁决的请求本院不予支持。依据中华人民共和国仲裁法第60条之规定，裁定如下：驳回鸿道集团有限公司提出的撤销中国国际经济贸易仲裁委员会做出的仲裁裁决的〔2012〕中国贸仲京裁字第0240号申请，本裁定为终审裁定。”广药集团党委副书记、纪委书记杨秀微宣读了北京市第一中级人民法院7月13日做出的判决。

今年5月9日，中国国际经济贸易仲裁委员会做出裁决，广药集团与鸿道集团签订的 《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停用“王老吉”商标。

加多宝集团母公司鸿道集团于5月17日向北京一中院提起了撤销上述裁决的申请。经过近两个月的审理，北京一中院作出了上述终审判决。

广药集团称，由于本案属于终审判决，这意味着持续达445天的王老吉商标案件正式以广药集团的完胜大结局，意味着王老吉商标案终于尘埃落定，鸿道集团加多宝再无翻盘机会。

针对北京市一中院的上述判决结果，7月16日，加多宝发出声明，称经过了两个多月的抗争，加多宝对此裁定表示失望和无奈。

加多宝的“救命稻草”

就在北京市一中院7月13日做出裁决的当天，加多宝又亮出了一份新的证据，将之视为最后的希望。

当日，加多宝在北京举行的一场媒体特别说明会上，加多宝集团董事长办公室总监冯志敏向记者出具了一份《商标许可协议》。

中国经济时报记者拿到了该协议的复印件，记者看到，该协议是广药集团与鸿道集团于2003年5月2日所签，其中第二条第四款指出“王老吉”商标的许可使用期限自2003年1月20日至2013年1月19日止。

冯志敏表示，上述协议签订后，广药集团分别在2008年6月11日和2009年6月23日，两次出具相关证明给政府部门，确认广药集团许可鸿道集团在红色罐装饮料上和红色瓶装饮料上使用王老吉商标，并已报国家工商局的商标局备案。

对于加多宝出具的这个新证据，7月16日，广药集团副总经理倪依东表示，“上述《商标许可协议》的具体内容均以2000年5月2日在广州签订的商标许可协议 (即主合同)，以及2002年10月27日在广州签订的补充协议中有关条款执行，因此该协议不是一个完整的合同。”另外，加多宝提到的上述协议，是广药集团为了授权鸿道集团逾越商标的续展期的合同，专门用于商标授权在国家工商总局备案的使用，因此这份合同在两份补充合同被仲裁委裁定无效的前提下，就自动失效了。这份合同在仲裁裁决过程中已经引证，但未被仲裁庭使用。

而冯志敏强调，该协议在之前的仲裁程序中，从申请、庭审、裁决都从未涉及。加多宝法律顾问刘迎泽向记者表示，自该协议签订后，任何一方当事人，都没有对这份协议的效力提出异议，包括广药集团本身。截止目前，尚没有任何司法机关或者仲裁机构，认定该协议的效力存在任何瑕疵。

因此，加多宝方面认为，根据前述《商标许可协议》，在2003年1月20日到2013年1月19日期间，加多宝仍然独家享有使用“王老吉”品牌生产和销售红罐凉茶的权利。

加多宝相关负责人向中国经济时报记者表示，“由于广药集团推出了一款外包装完全模仿加多宝的‘王老吉’红罐凉茶，已经对我们造成了侵权。我们要求其立即停止这种违约行为，并根据协议有关‘争议的解决’的规定，我们已向中国国际经济贸易仲裁委员会提交了仲裁申请，要求对广药的违约行为进行仲裁。”

博弈刚刚开始

北京市一中院驳回鸿道集团撤销仲裁裁决的申请，广药这一回合取胜。广药集团6月3日也推出了红罐王老吉，但在凉茶市场上要取胜加多宝却不易。

博盖咨询董事总经理高剑锋告诉中国经济时报记者，北京市一中院的判决对双方的渠道和市场会产生影响，但对于加多宝来说影响在其可控范围内，“加多宝”品牌凉茶已经推入市场，现在已经开始了品牌建设。而广药集团现在就是要争取上游供应、争取渠道。

广州药业总经理、广州王老吉大健康有限公司董事长吴长海承认，6月初至今、60多天的组织生产过程中，他们在业界遇到了阻力，特别是来自竞争对手方面的阻力，包括上游到下游的整个产业链，供应商和经销商等都和竞争对手签署了排他性协议，虽然很多供应商期望与广药合作，但又畏惧排他性协议合同里面的赔偿。

广药集团短期内能否形成较大的生产能力也是一个焦点问题。

对此，倪依东表示，目前广药集团下属企业王老吉大健康公司已经与统一、银鹭等全国30多家大型食品生产、供应企业签订合作协议，7月份的产量将是6月份的10倍以上，8月份产量将进一步提升。

但记者追问之下，倪依东和吴长海均未透露具体产能数据。

吴长海表示，“目前红罐王老吉已在全国80%省市进行铺货，广州、北京、福建、浙江都已大面积上市，相信7月底会覆盖全国。”

同时，出人意料的是，倪依东表示，为了将“王老吉”凉茶品牌打造成世界品牌，将依照市场规律公开招揽合作伙伴，欢迎包括加多宝在内全球诚意伙伴前来合作。

高剑锋表示，今年加多宝和广药主要是唇枪舌战，明年开始就是市场上真刀真枪的竞争，谁掌握渠道主动权，谁就会有更多的订单和合同.