陶闯：网上媒体及媒体经济对于中国是个好机会

2011年11月12日 12:38
来源：凤凰网财经

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凤凰网财经讯 2011财新峰会11月11-12日在北京举行，会议主题为“寻找真实的成长”，凤凰网财经全程进行报道。PPTV网络电视首席执行官陶闯表示网上媒体，特别是它的演进和革命，这对于中国有一个特别好的机会，特别是在媒体这个行业。实际上随着金融GDP的发展，大家越来越多的眼球会放到媒体经济。

以下是文字实录：

陶闯：各位好，今天可能是有意安排，在现场我们有一个创新的组合，从银行金融系统再看看我们传媒行业。我今天非常高兴有这个机会跟大家分享一下现在传媒，尤其是新媒体传媒到底怎么样发展。网上媒体，特别是它的演进和革命，我在北美生活了15年，回到中国只有2年，这对于中国有一个特别好的机会，特别是在媒体这个行业。实际上随着金融GDP的发展，大家越来越多的眼球会放到媒体经济。

陶闯：我在个人的事业上也是有一点点开心，我第一个工作是，在学里教了8年的书，我后来做到首席教授。后来我还有一个非常特殊的工作，加拿大目前派联合国五位顾问之一，我服务联合国有五年的时间，当时我服务的对象是联合国核能源署，直属联合国安理会，当时联合国最大的问题就是反核扩散。苏联解体以后，很多恐怖分子或者一些地方会不和平使用核能源，可能炸掉几十个地球的规模。

陶闯：我自己创造了自己在海外第一个公司，当时我拿到了GlobeView，这家公司后来被微软收购，我也跨入了国际前十强的企业，微软公司。在微软服务五年以后，我后来还是决定回到中国来，现在我是在PPTV网络电视。

陶闯：我个人的第一个创新，这是我自己觉得非常自豪的事情，因为GlobeView是三维地图系统，这个系统早于谷歌23年，中国人也是有创新的天分，我在2002年就打造了GlobeView，卖到了18个国家和地区，包括联合国，2005年被微软收购了。

陶闯：我后来又做了一个转行，我刚才在做我自己的职业，以前是做地学的，现在开始进入一个Media，为什么呢？在海外生活15年我发现，当一个发展中国家GDP到很高点，再掉下来的时候是一个正常，实际上这时候大家花的最主要的时间是到New Media上来，前面是资源的发展，后面是软系的发展，包括高科技和媒体。

陶闯：在媒体这个地方，大家经常说的一句话，一切都在变，但有些东西是不变，我知道有一个东西，在座可能都会不惜一切代价都会付出的一个东西，在座的各位都知道，这个东西不是钱，是时间。在人的生命当中，时间可能还是你最宝贵的东西。前一段时间在Twitter上，后来在微博上一个非常火的东西，如果一天25个小时，多了一个小时你会做什么，很多人非常兴奋。从我们自己来看，我们一切的企业也好，今天在座的各位也好，我们大家奋斗的都是为在用这个24小时。

陶闯：我们做了一个调查，看看在生活中的一天你是如何分配24小时的，各个国家可能会有点不一样。你睡觉、吃饭11个小时，当然有的人会辛苦一点。工作学习8个小时，交通运动1.5个小时，有的交通，有的可能骑自行车，最后你看到，除了吃饭、睡觉、工作、学习，还有最大的时间是看TV或上网、看报纸的3.5个小时，有可能是和家人、朋友一起休闲娱乐，在休闲娱乐时间最大的一个饼，就是现在美国人平均每天看电视3.5小时，中国每个人每天看电视时间是3.2个小时。

陶闯：也许大家最近听到Apple TV、Google TV，在9年前Microsoft一个很大的战役，我当时进到微软经常会被教育，“Belgas”跟SONY PK，谁是家庭中的老大，索尼说一定是我的，微软说，不需要你的东西，你只需要生产一个屏幕就好了，其它东西都是Microsoft的。Microsoft 9年前打造他的计划，做的有点早了，但是最近Google 、Apple出来了，为什么出来呢？大家想抢的就是你的3.5个小时。

陶闯：从行业来看，我记得我在小孩的时候，我爷爷每天晚上8点钟要坐在收音机前听上海的评谈，这是他最兴奋的东西，这个时代已经过去了。Radio用了38年，电视用了13年，互联网用了4年，智能手机用了2年。

陶闯：接下来谈谈我自己想做什么，再过五年，可能你觉得这个东西都是非常落后的了。我们谈谈将来是什么东西。中国有一个非常有意思的现象，中国在新媒体上实际已经超越欧美，来之前我负责微软亚太区互联网，感觉到中国在这方面已经超过日韩、欧美，中国有一个非常有兴趣的东西，看看传统电视跟网络电视之间，有一个叫VAModel，传统电视收视人群18岁下以45岁以上，现在网络电视最黄金的年龄段是18-45岁。而目前最新的调查，有66%的人从电视迁移到网络上，而其中有23%的人基本上不再看电视，这是目前传媒情况的发现。

陶闯：从目前的广告情况看，大家可以看到这样一个，无论是电视、广告、视频、户外媒体等等广告行业，目前增长速度最快的就是在线视频，持续性的达到60%多的规模，去年、前年都是100%的规模的增长，其它媒体都还没有超过20%。在在线视频上，在2013年会突破百亿，中国互联网到目前为止整体的广告收入可能才在400亿，但是已经花了12年的时间，网络电视出来一下就打破了需求。

陶闯：将来到底是个什么样的网络电视，或者我们看每个人的网络电视是什么样的，我们讨论的就是你那3.个小时怎么分配的问题。首先看看PPTV，PPTV非常有意思，目前为止我们在海外还没有找到一个可以和它可以比较的东西，中国很有意思，2000多个电视台，但是上卫星的电视台只有34家，北京20多个电视台，只有一个北京卫视上了卫星，北京人到上海基本上看不到北京各个地方的电视台。解决这些问题的是PPTV，目前我们跟中国顶级的一二电视台基本上全部签约，5000多个频道，东北人在这里可以看到这里看到二人转，还是广州潮汕话可以在PPTV上，现在用iPad、iPhone可以看到目前全部24小时直播，5000多个频道，随时直播，当然你还可以点播。目前我们的安装量有24个亿，有一个多亿是每月的活跃用户数，更加惊人的是这个数字，我们占用了你的时间，因为PPTV上，目前每个用户每天平均的观看时间或者收视时间超过了2.5小时，为什么？它已经把它当做了一个网络上的电视。我们一天播放的视频超过1100年。

陶闯：现在iPad端基本上有77%的人有PPTV，现在由于移动终端的出现，不仅让你在休闲，甚至在上厕所的时候，很多人拿着iPad看新闻，或者用iPhone看新闻。目前在iPad上，我们的用户每年平均达到80%，77%的用户安装PPTV。PPTV是中国唯一一家互联网在三大洲排名前十位，亚洲排名第四位，因为视频很占用带宽，这是我们占用流量带宽，不是跟人数有关。

陶闯：在改变这个网络电视，我说每次格局都是通过技术首先的创新，我们在这里创新的是什么东西呢？不是一个简单的内容的传播，最关键的是我们在建造第三个网络。大家知道看电视首先要买机顶盒，或者买一个卫星的锅。现在你需要的是一根互联网的插线。做到这点难度非常大，现在全球目前带宽容量大家可以看到，2013年我们带宽需求要翻200倍，从物理上，我们再铺光纤、电缆已经没有办法，软需求已经远远超过硬需求。在北京再怎么做高速公路也解决不了交通流量问题。再铺带宽也解决不了，如果每个人花2、3个小时在网络上看视频的问题。PPTV当时为什么拿到一个巨型的融资，我们在这里是一个全球的创新，目前我还没有看到有这样一个规模的System，目前全球包括二线城市已经铺到200多个数据中心，我们叫数据云平台，这里有中国独具的100多个专利。在2009年的时候我们是唯一一家中国网站被美国最高的计算机协会邀请做大会的发言，一般是微软或者Google。你到底用的什么技术，大家知道我本人实际上是一个技术出身的，这是我最爱好的东西，我认为是技术在改变我们目前的生活。

陶闯：目前我们全部的播控网已经完成，就像我们知道广电的播控系统一样，今天这里有几个相机，有很多是PPTV已经直播到现场，直接可以向全球发布。从1.3寸到130寸，也带动了网络视频无处不在。

陶闯：刚才是解决了第一步，技术已经达到了让每个人有机会看到内容，有这个平台以后，内容行业应该做一个全面的改变。因为当从收音机进入电视机的时候大家才发现，原来电视机不仅可以播新闻，还可以做采访，还可以做对话，还可以做电视剧，还可以做娱乐综艺节目，这些都是因为平台出来以后才产生的新内容。这些平台出来你能不能做出新内容呢，这是我今天给你们的课题，当然也是给金融界如何去这些新媒体行业，让他们产生更多适合网络化的内容。比如看一场球赛，是多屏幕播放，因为有人想看，有人不想看。同时，你看比赛的时候，你觉得过瘾，阿根廷队和西班牙队，喜欢可以献花，不喜欢可以丢鸡蛋。如果你还觉得不过瘾，把微博送到屏幕上也可以，直接开始，骂人也好、点评也好，这是新一代的互动视频。

陶闯：今年我们跟湖南卫视天娱打造了一个中国也是全球第一大大规模大型真人秀，我们为此真人秀在湖南建了一个城堡，我们把快女入住城堡，72小时50多台摄像机进行72天全方位的真人秀节目，进入城堡你每天可以看不同的房间、不同的节目，我们为此花了150人，三个导演组，两班导不同的节目，这次收视率不仅是在中国，而是在全球，目前在网坛互动中一个传奇的故事，打造一个非常震撼的效果。我的朋友把这几个视频全部点开一下，作为我发言的最后，我们网络电视实际上改变的是一个传播平台，但是下一步要支撑的，也是希望金融界和很多朋友一起支撑，就是在新平台上如何产生一种全新的媒体价值，这个需要我们大家一起，也是新媒体最后的创新。谢谢大家，我们需要的就是拿掉你3.5小时的时间最有效的使用。谢谢。