汪潮涌：中国体育产业未来发展空间巨大

2013年02月23日 12:23
来源：凤凰财经

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凤凰财经讯 第十三届亚布力中国企业家论坛于2013年2月22日—24日在黑龙江亚布力召开。23日上午，运营“中国式体育”举行，众多企业家和学者参与了讨论。

信中利资本集团创始人、董事长兼总裁汪潮涌在论坛上表示，美国的体育产业占GDP的12%；中国的体育产业占GDP的0.7%，大家可以看到这之间的差距，未来的发展空间是多么的大。

以下为文字实录：

汪潮涌：和主持人和嘉宾都是非常好的朋友，我和王总经常出现在一些产业和经济论坛上，我和刘总经常出席在一些体育和时尚，生活方式的论坛上。今天我们三个人坐在一起，也是很有意思的，标志着中国现在越来越多的眼光，投向体育，作为一种产业，作为一种时尚，作为一种生活方式，作为一种品牌营销的时刻。因为体育产业，我觉得要从几个层面来剖析它：

第一，作为赛事本身它的价值，它的社会价值和它的投资价值。

第二，作为企业的营销平台，因为每一个赛事背后，都有一批大企业作为赞助商。为什么这些企业要赞助不同的赛事，它跟这些企业自身的品牌的内涵、定位是密切相关的。比如说赞助马球的，赞助帆船赛的，还有赞助足球的，赞助滑雪的，都是不同的品牌。不是一拨人，品牌背后彰显的文化的内涵，和品牌的个性是完全不一样的。比如说美洲杯帆船赛，还有马球特杯，吸引了很多高端奢侈品，这些品牌你问为什么不赞助非法，为什么不赞助奥林匹克，他说那些太大众化了，跟我们品牌张扬的个性，传统，文化的传承是不相关的。所以他们要讲究个性化的赞助，这是作为品牌的推广。

第三，作为企业家的生活方式，生活品质，以及全民健身，整个民族的健康素质的提升，民族竞争力，精神面貌相关，我想体育产业的内涵是这三个方面。赛事本身，它的价值，企业品牌的推广的平台，参与者，以及企业家的生活方式，生活品质，这三个方面。

说到体育产业的规模，我想给大家一个数字。美国的体育产业占GDP的12%；中国的体育产业占GDP的0.7%，大家可以看到这之间的差距，未来的发展空间是多么的大。在中国一讲到体育产业，就是奥运，全运会，足球，CBA等等。在美国，四大球的价值，super ball门票收益是2.7亿，它的一秒的广告可以卖到十几万美金；上一届南非的非法的足球，85亿美金的收入；上一届在北京的奥运，中国举办奥运，奥运收入突破了30亿美金。体育作为一个产业来讲，规模是巨大的。每年表演性，竞技性体育产业的收入超过4400亿美金。在中国我们看这个产业链，它有体育服装、体育器材、体育场地、赛事、体育媒体、媒体转播，尤其是转播的价值是非常大的，中央电视台的5套，每年在转播方面都带来了巨大的收入。

在全球转播的收入，每年增长速度都超过20%。在中国，超过30%。作为体育产业来讲，既然产业链这么长，在每一个链条的环节里面，都拥有投资的机会。我们过去最早是站在投资的角度看中国的体育产业，就像04年在亚布力开会，我碰到王中军后来我们回去以后就谈成了投资，就成为了华谊兄弟的投资人，我是中国影视产业第一批投资人，最早的；体育产业也是最早的第一批投资人。早期我作为早期全球最大的投资公司，瑞士的银发亚洲的董事参加了他们的董事会。看到了在欧洲，在美国他们的产业资本是如何和体育产业对接的；比如说瑞士银发，它代理了非法世界杯足球全球的推广权，光是一届非法的转播权就可以卖出几十亿美金；F1今年的收入是15亿美金，纯利润12亿美金。欧洲最大的PE公司叫CVC，控制了65%的股份。去年F1赛车公司上市，市值超过100亿美金，CVC的投资收益达到80亿欧元，这是欧洲有史以来，投资体育事业最多的一笔生意。瑞士银发在中国跟国家体委蓝协成立了蓝协银发，CBA这几年学习美国的NBA，成长很快，在中国目前来讲是最健康的，没有像中超和足球那些黑幕，没有一个人被抓的一个賽事，成长得非常快，CBA的全民竞赛和联盟赛都是把国际上好的商业模式移植以来。

说到足球这块，刚才主持人王总也讲到了，一个足球赛事，牵扯俱乐部的管理者，球员，官员，裁判，这些事情在全国几乎是绝无仅有。这个事情说明中国，体育賽事，比如说早期万达，后来徐明，他们其实最早想把足球俱乐部当做一个生意来做，俱乐部参与賽事，培养运动员，转会费，赞助商，广告收入，场地，建设带来的一些房地产性的投资机会，也是把它当做一个产业来做，但是出现了各种各样的问题。我们在中国既把体育当做一种机遇，但是也要当成一种商业模式。我们不要完全靠纳税人的钱，完全以奥运金牌作为目标，也不要以足球这种，里面有黑幕，赌球，腐败，贿赂这种高风险的行业来做。

汪潮涌：一分为二，作为国家的影响力，无论是美国，前苏联，还是中国，我们都把金牌的数量作为国家影响力的一个标志，我感觉这块还是要重视。但是模式上可以改变。比如说现在参加奥运很多的项目，很多的队，比如说跳水队，游泳队，咱们的网球，背后有很好中国的企业在赞助。而且，中国的奥运，每年从企业界里面得到的赞助，已经是国家财政投入的一半。比如说像整个中国的体育服装，器材行业产业，一年的产值是2200亿人民币，这里面其中就有将近20%的收入是在做品牌。比如说安踏，锐步，特步，360，匹克，这些公司有能力赞助。比如说中国奥组委从安踏拿到6亿人民币的赞助。奥运，中国队金牌，现在已经开始不仅仅是成为一个国家的影响力和荣誉的代表，也成为了这些中国企业，赞助企业品牌的推广的平台。

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