马化腾：社交媒体的广告还是一个没有挖掘的宝藏

2012年03月17日 14:50
来源：凤凰财经

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凤凰财经讯 “中国发展高层论坛2012年会”3月17日在北京钓鱼台国宾馆举行，本届论坛的主题为“中国和世界：宏观经济与结构调整”。腾讯控股董事会主席马化腾在发言中表示，社交媒体的广告现在还是一个没有挖掘的宝藏，这是非常值得我们思考的。

以下为发言实录：

马化腾：各位嘉宾好。非常荣幸能参加这次会议。今天的主题是互联网和文化创意产业的研讨。简单介绍一下腾讯，腾讯是中国互联网的一个老兵，我们做了十几年的互联网企业，目前主要的产业在互联网和文化创意产业方面。腾讯从及时通信起步再进入到互动娱乐、网络游戏、网络媒体，包括我们的社交平台等等，取得了一定的成绩。目前在国内我们的收入在前列，去年的收入是285亿人民币，利润100亿的规模。大部分投入跟网络游戏、和动漫产业相关的。在这里，我也想跟大家探讨一下中国在这方面发展遇到的一些问题和思考。

大家知道，过去文化产业包括影视、出版、传媒、音乐等等，实际上是和互联网距离比较远的，属于传统的产业，随着十几年互联网的发展，我们看到这方面的融合和冲击是越来越大的。看几个数据，整个中国的网民数快到5个亿，实际上是4.6亿左右，但是每一天仍然在非常快速的增长。这里面的用户群随着最近一两年以来智能手机的流行，移动互联网越来越成为在未来一年使用时间和流量都会超越PC的市场。这样的话，人们随时随地可以利用碎片时间接触互联网，访问这些内容和媒体，这个带来的冲击，我认为是互联网下一波的新的浪潮。

过去在媒体方面，在窄带时代1.04的门户逐渐往社交网络演进，同时也看到最近这一两年，更新的多媒体的内容，比如视频，也在大量的侵蚀传统的电影、电视平台方式，而通过数字渠道提供给用户。更不用说过去十年对音乐产业、电影产业的冲击，我相信未来互联网会成为很多文化产业和媒体发布的重要平台，甚至是一个最大的渠道。我相信以后很多的电影、电视剧和音乐版权或者发行权，是由互联网企业购得，然后再授权给传统企业，目前我看到有这样的趋向。包括近半年特别火爆的视频网站的竞争，因为科技的发展，因为互联网的发展，让人们对内容、对产业上游的需求比过去提升了很多，因为它能够用更少的中间渠道成本接触到用户，能够把好的内容变成收入，实际上是撬动了整个文化产业的产业链。工信部宽带的普及可能会产生互联网很多新的应用，在视频方面，互联网视频公司起来之后，它有更多的钱买很多好的内容，广告主也能够把很多预算投在这个地方，它又可以去撬动产业链的上游(内容的制作公司)，又会撬动演员的片酬进一步提升。现在演员的片酬已经比过去提升了几倍。这个产业是很有意思的，一个通信产业最后撬动到一个好的主持人、艺人收入的提升，这个产业是非常有意思的，是跨行业的一种变化，这是值得我们思考的。

出版发行方面也是一样，过去传统的内容，包括文化的出版发行中间的渠道非常多。比如网络游戏，过去由开发商给发行商，最后做成一个光盘，可能是一款游戏在圣诞节前像卖一个电影一样销售给游戏的玩家，这种模式正在受到一个很大的挑战。也就是说，这种文化和动漫互动娱乐的产品会变成服务，这里面意味着什么呢？过去好的内容，不管这个用户是在圣诞节的时候玩几个小时就不玩的游戏，还是他一天的时间都花两三个小时，对于内容商来说收的钱是一样的，这是极大的不公平。未来变成服务化以后，就能够让内容和制作商用服务的形式推给终端用户，用的时间越长分成越多，这个转变是很大的。不仅是游戏，我相信电影、音乐产业都会受到类似这样的一种方式的影响。而且它还打破了很多发行商的垄断，过去很多内容制作商很小，形不成规模，但又很有创意，通过这个平台，一个人有好的内容都可以通过开放平台直接销售给用户，这种发行的模式是未来互联网和文化创意产业的一种变化趋势。

版权保护，过去中国互联网版权保护意识是很弱的，而且有很多盗版，大大打击了投资的热情。随着这几年版权意识的提高，以及很多法律的介入，整个环境是大大好转，这几年和未来在中国已经具备了一个在互联网和文化产业方面大发展的一个绝好的时机。还有一种是盈利模式的不同，过去是按照产品，卖一个光碟，卖一首歌，卖一个电影，一口价卖掉。现在变成服务。

还有一个模式是广告模式。过去制作电视内容和音乐，很少想象用广告的方式挣钱，事实上新媒体可以通过广告来做。对于腾讯来说，我们在这几方面做了很多努力，包括提到的传统门户网站，包括2.0。谷歌是通过搜索关键字的媒体形式获得广告主的投放，Fecabook是通过用户在社交中的行为把人进行划分，可以针对人不同的属性做广告，这种社交媒体的广告现在还是一个没有挖掘的宝藏，这也是非常值得我们思考的。

谈到各种各样的新媒体，现在还在发展初期，这方面的商业模式如何，尽管投资很大但是也没有完全想清楚，但我相信这个行业变化很快，我也希望未来能和在座的各位嘉宾在这方面有更多的探索。谢谢！