杨锦麟：传统电视台与新媒体产业有机结合是发展必然

2012年03月17日 15:29
来源：凤凰财经

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凤凰财经讯 “中国发展高层论坛2012年会”3月17日在北京钓鱼台国宾馆举行，本届论坛的主题为“中国和世界：宏观经济与结构调整”。香港卫视台长杨锦麟在发言中表示，传统电视台与新媒体文化创意产业做紧密有机的结合是发展的必然。

以下为发言实录：

杨锦麟：我作为一个电视人，传统电视怎么跟新媒体以及文化创意产业嫁接，现在是一个新的命题，如何走进电视2.0的时代。如果大家看看一副骷髅躺在边台上，我把它视为1.0的时代，电视1.0的时代已经到了尾声。互联网对电视媒体的冲击，现在已经有4000万人明确表示不看电视，300%的概念是什么？是网络视频收视的增长速度，这意味着电视媒体曾经拥有的主流媒体地位不在，电视广告营收的策略必须做全方位的改变和调整。行动装置的日新月异是下一个竞争对手。我们的竞争对象已经不再是电视台的同行，同时包括企业和其它的社群。

有一个广告，把电视元素和互联网元素都涵盖企业的广告，星巴克整个品牌的行销告诉我们，传统电视那种以老大自居的江湖地位已经不在了，所以最悲观的预言者认为，电视1.0早晚要成为那副骷髅。网络广告超过报纸的广告已经有35%的稳定增长，2010年电视广告增长率是12.2%，报纸是13.1%，网络是32.7%，今年预计电视广告的增长率14.7%，报纸7.3%，2013年，网络35.1%。马化腾先生一直发愁钱怎么花是有道理的。

这次台湾大选，我和搜狐视频、腾讯微博进行同步转播，令我感到吃惊的是，单单一个小时杨锦麟的访谈有120多万人跟上，搜狐视频现场一个小时的直播，有1000多万人在收看。这次两会我也是采取这样的方式跟腾讯做了这么一个直播，包括一个小时的客座总编辑，半个小时的两会直播，每一次都是在300万、400万，甚至超过600万的点击率，半个小时、一个小时都有几百条的问题。香港卫视到现在不到两岁，目前在北美、南美已经进网，在香港有两个播出频道，在中国大陆没有，现在还进不来，传统概念的落地还没实现之前，我们的京沪高铁所有的LED版，首都机场的T3，甚至包括国航有10分钟的节目，国航10分钟意味着有6000万高端客户的流量。广电总局什么时候批我落地我不知道，但是我还要活，我就要用这样的方式活，一个全新的电视台该怎么走它的路，我们一直在思考。我们在没有办法解决常规落地的同时，我们的市场价值等于零，这个零怎么变得无限大，就需要利用新媒体所有的特点，全方位多管齐下，传统电视台以新媒体文化创意产业做紧密有机的结合是条不轨路，这不是捷径，这是发展的必然，别无选择，这就是电视2.0的时代。