因“健康原因”金志国昨正式卸任青啤董事长

2012年06月29日 04:34
来源：每日经济新闻 作者：蒋佩芳

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昨日(6月28日)，青岛啤酒(以下简称青啤)董事会发布公告，宣布金志国先生因个人健康原因，不再担任公司董事长。青啤公司原总裁孙明波先生担任董事长，公司聘任黄克兴先生为总裁。

金志国卸任青啤董事长

金志国辞任消息于昨日有了最终结果。

昨日，青啤公司发布公告，宣布金志国先生因个人原因，不再担任公司董事长，青啤公司聘请金志国先生担任名誉董事长及首席顾问。青啤公司原总裁孙明波先生担任董事长，公司聘任黄克兴先生为总裁。

中国食品商务研究院研究员朱丹蓬认为，目前还没有大型国企因掌舵人走而产生大的震荡事件，现在换人是在决策层和战略层上进行，对青啤的运作应该不太会有影响。

据悉，2011年严旭离职 (严旭是金志国聘来的人)，随后青啤销售策略就已经发生改变，从利润导向转向份额导向，公司的策略也从大客户制转回到深度分销。严旭作为金志国帐下的一员，他的离职似乎也暗合了金志国会在不久的将来离开，尽管也有业内人士认为两者并无必然联系。

朱丹蓬称，就啤酒行业发展趋势而言，整个啤酒行业业绩不佳和低利润，可能也成了加速金志国辞任和产生其他结果的催化剂。

据了解，青啤公司的新任董事长孙明波和总裁黄克兴都出自青岛啤酒的高管团队，尽管在企业内历经岗位不同，但都曾经担任过分管战略规划的副总裁。

根据公告内容显示，新任董事长孙明波在任总裁的几年内，与金志国一起推进了公司的内部系统整合，推行整合与扩张并举的战略。新任总裁黄克兴具有长期的啤酒行业战略规划、投资并购及经营管理经验，组织协调能力强，对啤酒行业发展有深入的研究。

青啤公司认为，孙明波和黄克兴既是青岛啤酒战略的制定者又是实施者，洞悉啤酒行业发展趋势与竞争格局。新的董事会和高管团队会继续推进既定战略，在新的竞争格局中也将更有优势。

新管理层将着力提升份额

青啤认为，作为一个具有现代企业管理机制的百年企业，公司的经营发展战略不会因人事变动而发生变化，第七届董事会制定的2014年公司1000万千升的销量目标仍为公司未来几年的重要目标。

新上任的董事长孙明波表示，青啤公司未来将持续变革和创新商业模式，通过“实施整合与扩张并举的双轮驱动”，坚定不移地围绕发展啤酒主业不断做强做大。一方面加快收购兼并、技改、异地迁建等，迅速提升产能配置水平和资产质量，进一步增强市场份额；另一方面，紧抓“三位一体”的品牌推广模式，通过运营整合、品牌提升，不断开拓产品市场，形成区域强势市场，着力提升公司市场份额，争取早日实现年产销量1000万千升的目标。

朱丹蓬认为，整个啤酒行业目前的竞争重点，已经从早期的品相(原生态、原味和纯生等)竞争向后期的渠道模式的改变，再到资本运营的改变。国际上四大巨头：青啤、华润、燕京和英博的市场格局圈地方面已经尘埃落定，相互之间的促销手法和渠道策略、推广方面也已经雷同，目前要做的就是在整个产品线里进行调整。

青啤方面未来准备大力做高端啤酒，改进它整个产品线和价格体系，进一步优化产品结构，以期提升利润。朱丹蓬认为，机会虽有，但有难度。青啤品牌策略主要以体育营销为主，但是体育营销为主的都是新生的消费者，主要是28岁～35岁之间的核心消费者。然而，这样的消费者对于品牌的认知度和忠诚度都会有自己的想法，高价格不一定能一下子撬动这个群体的消费，因此青啤要做这块消费者的培养，难度太大。长远而言，品相布局没有错，能耐多久寂寞还有待考验。