皇明的战斗：太阳能岔路口的黄鸣式选择

2012年09月02日 12:50
来源：新金融观察 作者：柴刚

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一向奉行中庸思想的中国企业家们，很少有人将企业和产品用自己名字的谐音来命名，黄鸣除外。

现在，黄鸣生气了。‘我不仅仅是为自己的企业战斗。’8月31日，黄鸣在接受新金融记者采访时坦言，行业环境逼着他必须站出来说话。

黄鸣发怒

新金融记者 柴刚

黄鸣发怒了，甚至“发飙”了，不是在私下，而是当着百余家媒体记者的面。

“手机都打爆了。”一个多月之后，黄鸣回想起当时的境况仍颇为感慨，那时候他刚从国外回来，质疑声很快压倒了支持声。

6月27日，皇明股份IPO终止审查，不谋而合的是，时间与原山东省副省长黄胜被“双开”的时间相近。

他没有否认两人及两家的关系，坦陈黄胜在德州时对企业的帮助和关心很大，两人“感情很深”。此前不愿意出来澄清，其中一个原因就是怕伤害黄胜的家人。他不得不站出来说话，因为脏水已泼向了自己的家人，涉及到了其唯一的女儿，作为一个父亲，也得站出来。

“其实黄总(黄鸣)并不是一个高调的人。”皇明博客编辑部及宏伟告诉新金融记者。在他看来，黄鸣每次因太阳能出国调研、开会，回来时都会遭遇国内一些企业及媒体的背后攻击，但基本不去理会。

1987年，在石油行业如鱼得水的黄鸣转向太阳能。1995年创立皇明，一直到2004年左右，在全国及全球致力于教育科普工作。

黄鸣做事低调，尽管如此，包括国际社会、媒体在内却对其“不薄”。黄鸣承认，媒体给了皇明巨大的荣誉和机会，但他此前鲜为外界所公知。

而这次对众多媒体而言，有些始料不及。

7月20日，黄鸣在100多家媒体前，痛斥媒体，称“中国媒体只会跟风，误导中国经济不是一天两天了”，舞台上的他异常兴奋，侃侃4个多小时，几乎没有休息。

一位参会媒体人士分析认为，第一次媒体发布会更多的是黄鸣本人情绪的宣泄以及对媒体的怒斥。他介绍，除了发布会现场的怒斥以外，黄鸣还将这种怒斥付诸行动，第一个目标便是腾讯。7月22日，因不满腾讯网对皇明太阳能的相关报道及专题，黄鸣通过博客发表声明要求和马化腾进行“现场直播单挑对话”，单挑论战的话题包括企业国民待遇、媒体潜规则、弱势实体企业平等权利等。

“其实，黄鸣对媒体还是很热情的，只要有时间，一般不会回避媒体。”这位媒体人士称，他这次确实生气了。

“你们挖了我多少人，又复制了我多少工艺和技术？最后却倒打一耙，再泼脏水。”黄鸣把怒火烧向行业中的竞争对手：“一个体面的商人竟然无耻到这种地步，谁是这件事情的始作俑者？”把矛头指向“阴谋论”。

而在8月31日，他借皇明一个“行业菜鸟”员工之口，将矛头指向主要竞争对手。“就是要问问他，为何对‘行潜’极力掩盖？安全强标利国、利民、利行业，他怕什么？”黄鸣说。

挑战“规则”

“我现在已经成了行业的公敌。”一个多月后，黄鸣意识到了自己的处境，而行业乱象仍处在“到了非说不可的时候”。

在7月20日，黄鸣公开发布了《曝光行业潜规则应受鼓励与保护》的呼吁书，自曝行业潜规则。他说，国内太阳能热水器行业长期处于混乱状态，许多企业是“作坊式”的，基本上是买来大公司产品，简单组装起来，致使少有质量管控。他介绍，目前，在国内市场上销售的太阳能热水器，并不需要单独检测，只要企业按照国家标准生产，自主承诺保障产品质量就可以上市销售。

“事关消费者性命，会出人命的。”黄鸣坦言，大部分太阳能厂家所使用的管路、配件都是从市场上随意购买，直到现在仍旧让熟悉这个行业的人提心吊胆。

在他看来，太阳能市场质量堪忧，整个市场已经做滥了。他曾做过调查，发现现在农村市场萎缩，城市居民又不买账，从太阳能转向电热水器、燃气热水器的消费者在增多，这对于行业来说，已经是非常可怕的处境了，但全行业至今没有出台一个有关消费者安全健康的 强制标准。而他作为行业中唯一的全国人大代表，曾经多次建议建立安全强制标准，最终无果。

中国太阳能行业可以没有制造商皇明，而企业皇明却离不开企业家黄鸣。

渤海证券投资顾问沙泉在接受新金融记者采访时称，由于产业技术门槛低，没有强制性的准入制度，目前全国的太阳能热水器企业已达5000多家，其中80%都是中小企业，行业竞争一直处于低水平的价格战，家庭小作坊假冒名牌的情况也时有发生。

“不是无能，是阻力太大。”黄鸣说，行业现在还没有发生像“三聚氰胺”般的大事件，如果没有强制标准，类似事件亦有发生的可能，届时将是整个行业的灾难。

皇明副总经理王久伟向新金融记者透露，市场上价格800元一套的太阳能热水器，连生产成本都不够，偷工减料的代价是毁灭整个行业。太阳能行业是一个不成熟的行业，却一直在用成熟行业的招标方法，尤其是太阳能热水器下乡出台后，促使各大厂商拼命低价竞争，而忽略了产品质量、消费者满意度建设。

对于黄鸣而言，不知道是巧合还是机遇。行业不断出现的事故，从侧面验证了他的担忧。

8月上旬，上海、浙江、江苏等沿海地区的几场台风，又让他坐不住了。成千上万台太阳能热水器在台风中坠落，因为安装电热带暴露导致的火灾，被他称为“火烧连营”。他随后与他的团队对此展开调查，在2009年之前已有200多起，并于8月10日，再次举行媒体发布会。

黄鸣用“又悲又喜”来形容当时的心情，他曾多次在行业论坛上，向各方面呼吁提升技术，避免危机、避免事故，包括一些所谓的大牌子在内的企业不要赚黑心钱、血腥钱，但没有改观。

“整个行业绝大部分太阳能热水器存在着安全隐患，关键的内胆标准要求0.6mm，最后降到0.5mm，有的企业在用0.4mm，你说会有什么后果？”黄鸣说，我在会议上说，以后还说，而且现行国家标准存在重大安全缺失，严重损害消费者利益，必须采取强制安全标准。他进一步透露，质量好坏不是以企业大小来判断，其实，每一个“大牌子”后面都有“小牌子”的身影。

事实上，皇明自身做得也不完美，通过行业整体的改进，来完善自身，也是黄鸣目前需要的。其这样描述自己的心情：“这个行业到处是风险，最让人睡不着觉。我替整个行业，也替皇明感到羞愧。”

沙泉说，太阳能热水器行业的安全性不在于行业本身，而在于对太阳能热水器行业强制安全标准的制定，一旦标准制定整个行业将开启整合的大潮。

这也印证了黄鸣的困境：“很少人支持我，我挡了行业、众多同行的利益，得不到行业协会等组织的支持。”

德州名片

德州有两张城市名片：扒鸡与皇明。谈起两者，后者虽名声稍小起步晚，却更有嚼头。

在德州街头，随处可见太阳能路灯、太阳能信号灯等烙有太阳能元素的建筑。关于皇明及黄鸣本人，每一位出租车司机都会侃上一段，包括八卦。

“我给自己起的外号叫黄老邪。”8月31日，一身休闲装的黄鸣，与一个多月前见面时的装束没有变化，皇明企业T恤，印有“我的气候，我改善”，这句话也是黄鸣的最爱与目标。颇有意思的是，当天在与尼尔森•杜•耶森一行见面时，黄鸣仍旧一身T恤休闲打扮，西装革履的对方只好将西装脱下。而“对方”是全球“泵王”丹麦格兰富集团全球主席。

这不是黄鸣故意特立独行。

作为全国人大代表，在北京参加两会期间，其住所里有专门安排的食物，他仍旧在召开记者会前，去北京街头买来煎饼馃子。“在工作面前，吃饭之事也仅仅是果腹。”与新金融记者聊天，完全没有一个企业家的“派头”，而说到当前处境，则一时流露出委屈的样子。

在黄鸣递给新金融记者的名片上，其设计也与众不同。名片长得有些夸张，与其说是名片，不如说是一张名片大小的广告折页，拉开之后是9张名片的长度。名片上“黄鸣”二字旁边明显处标注的是“Me Pad总设计师”、“微排地球战略首创人”，而“全国人大代表”、“皇明董事长”等字样则放在了名片的角落里。在名片中，反复出现的词汇是“微排集成及解决方案”，这些在外人看来，多少有些怪异的词汇，正是黄鸣力图将自己与竞争对手区别开来的地方。

我更愿意展现“Me Pad总设计师”、“微排地球战略”首创人的身份，这是我的新身份。黄鸣毫不回避自己的“野心”，这也印证其绝不容忍别人与自己的东西相仿。

“另类”黄鸣

在员工眼中，黄鸣有些“另类”。

如此繁忙、“怪异”的人，但对于父母，对于妻儿却有着与普通人一样的表达方式，即便公司业务缠身，黄鸣也会挤出时间去陪家人。而在皇明，每位入职的职工都会得到公司提供的免费宿舍。及宏伟介绍，皇明如今已搬了八次“家”，每一次搬家的结果最直接的受益者就是职工，办公环境越来越好、越来越敞亮、越来越现代化信息化。但皇明却有着严格的规章制度。

“制度对事不对人。”车间一名员工说，他已在皇明工作6年，如执行制度公平、公正，如一对夫妻不能进同一个岗位、车间，避免太多人事干扰。他说，在整个环境中，更不会因为你是新人或者学历低而被人看不起、被排斥。

《皇明人》主编胡艳慧曾这样评价黄鸣：“执著的傻老板”。

“今年‘五一’，皇明的部分主管在干吗？在开会。”胡回忆，“五一”上午临时接到通知，说黄鸣要请他们吃太阳能大餐，同时在聚餐中进行一策划方案的整合创意会议。他一旦进入工作角色，吃饭之事可以忽略不计，当天一如既往，虽然工作盒饭准备好了，但一直到了晚上八点多。

胡艳慧感叹，刚从外面引进来的主管，仅是皇明会议的晚餐，就会受不了这种清苦。

黄鸣一如执著。

2012年年初，黄鸣在太阳集成烤炫的研发中，科研出身的他，带头和研发人员一起，每天十几个小时的设计研制，为了挤时间，最后在工厂里安置了自己的办公室。研制成功后，亲自带队在北京街头展示。

“他确实有些邪。”黄鸣的一位朋友表示，他比黄鸣稍晚进入太阳能行业，但在十几年前，放弃太阳能行业，将挣到的钱投到了房地产，而黄鸣依旧做太阳能。在他看来，当时德州的太阳能行业开始起步，大大小小的企业迅速冒出，而房地产才刚刚开始。他坦陈黄鸣比他有眼光，比他邪。

黄鸣最欣赏的一部电影是《阿甘正传》，最欣赏的一个人是阿甘，他常说自己智力一般，之所以能够干成点事，完全是凭着像阿甘那样的精神在做。

但他坚持，却不满足现状，从他简单的履历中可以看出：1995年创业时，黄鸣提倡太阳能光热利用；黄鸣陆续提出了G(Green)能源替代战略、微排地球等说法；2011年，黄鸣提出Me Pad理念，并期望借此实现从太阳能热水器制造商转变为太阳能技术服务商的华丽转身。

黄鸣告诉新金融记者，皇明将在5年内建造5万家气候商城，“我的气候，我改善”，从气候改善商城中找商业模式的落地。

黄鸣不吸烟、不喝酒，但喜欢读书，每期必读《读者》。他在一篇博文中称“我是一个商人，更是一个读书人”。

愤怒之余的黄鸣，也许只有《读者》这样的心灵鸡汤才能让他平静下来。