张国华：上海何时与纽约时尚比肩

核心提示： 国际化大都市引领着国际时尚潮流。上海能否加快建设国际时尚中心城市，早日成为全球时尚之都呢？

国际化大都市在影响世界经济走势的同时，也在引领国际时尚潮流。总部设在美国的全球语言监测机构(Global Language Monitor，以下简称GLM)最新的一项调研成果显示，纽约是2013年全球最时尚的城市，巴黎排名第2位，伦敦及洛杉矶紧追在后；上海超越东京(排名11)、新加坡(排名19)和香港(排名20)成为亚洲最时尚的城市。发布这项成果的GLM善于收集分析数据，在2006年曾提供给纽约时报一项研究，成功预告了美国房屋市场的崩溃，实际上也预见到了国际金融危机的爆发。GLM对国际时尚城市的排名已经连续进行了十年，通过跟踪分析网络、博客和排名前25万的印刷、电子媒体和新的社会媒体(如推特)等关键词语频率、上下文的用法等，评估时尚流行趋势。在这次排名中，上海不仅从上年的第22位提升到第10位，超越了所有亚洲城市，也超过了米兰、马德里、莫斯科和斯德哥尔摩等国际知名城市。那么，上海能否加快建设国际时尚中心城市，早日成为与纽约比肩的全球时尚之都？这里先简述纽约成功的经验，再论述上海的推进对策。

纽约为什么能时尚

纽约是最崇尚市场经济的美国商业中心，但其市政府一直高度重视时尚产业的发展。上一任纽约市长彭博在任期间(三任)成为了时尚界最熟悉、欢迎的面孔。纽约市政府还着力为时尚产业营造良好发展环境，采取行动关闭了23家制造大牌赝品的工厂，收缴价值6000万美元的伪劣商品，并强制造假商向纽约市民赔偿150万美元罚款。

纽约成为世界最著名的国际时尚中心之一，这与纽约作为世界经济实力最大最强经济体美国的经济中心城市地位密切相关，以下因素在推动纽约时尚中心城市的成长中也起了十分关键的作用。

纽约高度发达的商业会展业是国际时尚中心的重要基础。纽约是美国最大的服装零售市场，年销售额达到150亿美元，税收7.68亿美元。纽约也是美国最大的服装批发地，占到全美的27%。纽约商业有5000多家服装展示室，在全球城市中拥有数量最多，每年75个展会等吸引57.8万买手前来采购，买家可以非常方便地买到各种型号、各种风格的服装。特别是，纽约形成了女装一条街等有特色的服装销售集中区域，确保了纽约在世界女装行业的领先地位。纽约时装周一年两季的500个活动要吸引23.2万专业人士参与，直接就产生5.32亿美元消费，全年所产生的经济效益达到8.65亿美元，该时装周已经有了70年的历史。

纽约在时尚业方面形成了集群效应。纽约时尚业已经形成了从商业市场开拓、服装设计、模特、摄像、人才培训等互相支持、相互依存的产业集群。零售商、批发商、生产商、设计师和服装材料供应商等密切合作、迅速反应，零售商和设计商还可以直接监督产品选材、生产的质量，这使纽约的零售服装始终处于时尚产品销售的最前沿，销售的是高端产品，而外地的模仿、盗版难以做到如此迅速。纽约曼哈顿区更是该市服装业最集中的地区。纽约市共有8所时尚设计专业院校，其中如帕森设计学院成立于1906年，1970年与纽约的新学院大学合并，在世界时尚领域享有盛誉；纽约时装学院成立于1944年，每年毕业生超过1000人，很多人选择留在本地发展。

纽约服装加工业具有扎实的基础。服装的消费需求变化莫测。纽约服装批发、零售业与服装设计、生产的企业紧密结合在一起，促使服装加工业成为全市最大的制造业部门。纽约全市时尚产业雇佣了17.3万人,每年对当地经济贡献100亿美元,其中服装加工是其中的关键行业，目前仍生产大约3%全美国销售的服装，雇用2.4万人，支持每年20亿美元的经济产出，纽约每3个制造业从业人员中就有一个在服装业。纽约销售商销售的高档时装，大多量小、价值高，要求生产反应速度快，能满足特定客户的需要。如PrimoCoats企业在百老汇地区专门销售价值3000美元左右的高档外套，已经有30多年的历史，其销售的产品大多由纽约当地的小作坊生产出来，这也相应决定了纽约服装业80%左右企业的员工规模都在20人以内。

尽管纽约是最崇尚市场经济的美国商业中心，但其市政府一直高度重视时尚产业的发展。上一任纽约市长彭博(Michael Bloomberg)十分重视吸引、发挥知名设计师的作用，曾经亲自向设计师Ralph Lauren颁发荣誉崇高的“纽约市之匙”；曾选择Armani的《One Night Only》活动当晚，宣布将10月24日定为乔治.阿玛尼日，为纪念他在国际时尚产业的影响力及对纽约市经济增长的贡献等。彭博在任期间(三任)成为了时尚界最熟悉、欢迎的面孔，他为纽约时装周剪彩，宣布把纽约市一年两次的时尚周活动从2010年9月开始迁至林肯中心Damrosch公园举办，推动政府从2010年开始研究编制一个名为“时尚纽约2020”的计划，这项为期10年的计划建立了可靠的时尚业奖励机制，同时包括“Fashion Draft NYC”和“Design Entrepreneurs NYC”共同栽培下一代时装人才。彭博的继任者是民主党人白思豪(Billde Blasio)，尽管其竞选政见几乎都站在彭博政策的对立面，但他同样重视时尚业的发展,专门出席了今年2月的纽约时装周，并宣布给7家小的服装生产和设计企业300万美元，政府将通过公私合作的基金方式支持服装企业的基础设施升级、工人培训和更新先进的生产设备。纽约市政府还着力为时尚产业营造良好发展环境，采取行动关闭了23家制造大牌赝品的工厂，收缴价值6000万美元的伪劣商品，并强制造假商向纽约市民赔偿150万美元罚款。纽约市良好的发展环境吸引了846家服装时尚企业的总部入驻，这几乎是排名第2位巴黎拥有服装时尚类大公司总数的两倍多，比巴黎、伦敦、米兰服装时尚企业总部的总和还要多。

时尚中心建设步伐需加快

据商业周刊近期发表的一项有关奢侈品消费调研显示，上海居民最近的一次购买平均花费1000美元，而纽约人平均花了500美元，并且91%的上海居民考虑在未来六个月再次作出类似的购买，也远高出纽约人77%的比例。同时,上海的白领、中产阶级成长极快，上海无疑是国内最具时尚消费能力的城市之一。上海已经到了加快建设国际时尚中心的阶段。

在中国内地崛起国际时尚中心城市是大势所趋，上海的经济能级和城市功能决定了上海是最具条件的城市之一。纽约、巴黎、伦敦等之所以成为世界时尚的潮流中心，除了历史、社会习俗、文化等原因之外，经济的因素实际上起到了决定性的作用。国际时尚中心建设与商业繁荣繁华水平、市场需求等密切相关。上海不仅商业业态的成熟度、服务质量的水平在国内居于前列，在服装等方面的时尚消费能力也首屈一指，甚至超过了纽约等一些国际时尚城市。

据商业周刊近期发表的一项有关奢侈品消费调研显示，上海居民最近的一次购买平均花费1000美元，而纽约人平均花了500美元，并且91%的上海居民考虑在未来六个月再次作出类似的购买，也远高出纽约人77%的比例。而中国消费者现在占全球奢侈品消费的29%，其中上海有来自世界和全国各地的时尚精英群体，同时上海的白领、中产阶层成长极快，上海无疑是国内最具时尚消费能力的城市之一。上海已经到了加快建设国际时尚中心的阶段。

上海时尚市场的高度竞争性和开放性也有利于加快时尚中心的形成和发展。上海这样的大市场，加上本土消费一贯有讲究时尚的传统，上海已经成为国内外品牌和设计师确认其商业价值的兵家必争之地。仅去年就有Uniqlo、Breguet、Ernest Borel等多个品牌在上海开出了全球最大的旗舰店；上海时装周全球的影响力在上升，Dior、HugoBoss、Valentino、Chanel、Prada等全球性时尚品牌纷纷来上海展示其最新产品。

回顾历史，上海也曾经是国际上可数的几个时尚中心之一。作为时尚中心必须是东西方文化兼收并蓄。上海曾经有“东方巴黎”的美誉，现代开放的上海继承了历史上东西文化交融、海纳百川的优良传统，为建设国际时尚中心奠定了良好的基础。上海还处于长江入海口和中国绵长的海岸线的中点，是国内长三角城市群的核心城市，同时又在亚洲的几个重要时尚都市东京、香港、首尔、台北等的扇形辐射中心，具有独特的信息、贸易、物流、配送等地理优势。

对策与措施

建立和培育形成具有本土化特点的买手机制，即由零售商担任买家，向设计公司或生产商订货并买断产品的所有权，然后组织销售的运行机制。要抓住中国(上海)自由贸易试验区建设的机遇，加快推动跨境电子商务发展，进一步强化“上海跨国采购中心”的功能。

产业的集聚、政府的推动等对国际时尚中心的建设具有十分重要的作用。当前，上海处于建设四个中心和现代化国际大都市的决定性阶段。而国际时尚中心建设有利于进一步增强上海国际化大都市的魅力，促进国际旅游城市的建设，强化对国内外旅游者购物旅游吸引力，从而进一步提高上海人流、资金流、信息流、物流的集散度、开放度，促进这“四流”集聚互动。我们要抓住有利时机，乘势而上，充分发挥上海国际时尚中心建设的催化剂作用，聚焦突破，力争在2020年确立上海国际时尚中心的地位。

要着力增强上海市场的辐射能力，进一步强化上海市场对国内外时尚商品及服务提供商和采购商的吸引力，建立和培育形成具有本土化特点的买手机制，即由零售商担任买家，向设计公司或生产商订货并买断产品的所有权，然后组织销售的运行机制，及时反映市场动向和反馈时尚最新信息，使设计公司和生产商迅速评价自己的产品，更好更快地推陈出新。要抓住中国上海自由贸易试验区建设的机遇，加快推动跨境电子商务发展，进一步强化“上海跨国采购中心”的功能。

商业部门(如时尚产品批发零售业等)要加强与旅游、文化、体育等的联动发展，协同促进上海时装周、上海国际电影节、F1赛车、大师杯网球赛等一系列节庆活动，形成更多的溢出效应，推动时尚相关上下游产业集聚发展。要共同推动每年的上海国际服装文化节、中国国际纺织面料、家用纺织品及辅料博览会等成为国际同类中最大、最具影响力的展览，吸引海内外大量客商参加；积极收集、提供时尚信息，为设计策划、经济、文化潮流分析、流行预测、每季时尚主题选定、服装设计等发挥导向作用；促进销售、生产、消费者、设计、研究机构等多个方面的信息沟通，经常通过行业协会、论坛等就如何推动时尚产业发展、建立产学研用合作机制进行对话、讨论，共同组织各类活动进行时尚产品和服务的品牌营销。

时尚产业园区方面，要加强对田子坊、外滩18号、新天地等全国知名的时尚产业集聚区的规划、政策引导，挖掘沿苏州河、黄浦江而建的老厂房蕴含的城市历史文脉元素，吸引艺术家、设计师、品牌运营商、外贸公司、小型服装加工企业等集聚发展，丰富饰品、珠宝、腕表、化妆品、电子产品等多种时尚产业，不断提升产业园区的档次，使这些地方成为城市更新改造、产业转型升级的代表。

目前中国最具规模的服装生产和加工基地基本都在华东地区，华东地区服装出口占了全国出口的一半，上海也吸引了“杉杉”、“报喜鸟”、“圣雪绒”、“美特斯.邦威”、“七匹狼”等将总部或营销中心、设计中心、贸易中心设在上海。上海要围绕有针对性地吸引国内时尚企业进驻、投资，主动为这些企业提供信息，在产品展示、销售方面提供更多的机会；大力培育挖掘本土的时尚企业和时尚品牌资源，努力把全国有特色的时尚产品、服务都吸引到上海来，同时对国外游客有更强的吸引力。

商业等相关部门要积极吸引国外的时装设计师、国际品牌企业和产品落户上海，推动更多的国际时尚企业前来开设设计、营销、运营中心和配送采购中心，努力使上海成为国际时尚品牌的集聚之都。鼓励国内生产贸易企业加强与国际著名零售企业、批发企业的联系，逐步构建中国时尚商品的国外销售网络；积极利用国外的媒介，特别是网络新媒体，推广中国的时尚品牌。目前上海汇聚了众多国际大师们的杰作，这些商品传递了来自国际时尚舞台的最新流行讯息。

(作者系上海市财政学会常务理事、副研究员。周知秋编辑，工作邮箱：zhouzhiqiu@wxjt.com.cn)