国货崛起 中国奢侈品悄悄走出国门

近日，中国奢侈品市场权威研究机构-财富品质研究院在上海发布了2013年度《中国奢侈品报告》。与往年不同的是，本次报告不再强调数据，而是对奢侈品行业的发展趋势做了前所未有的预测，大胆唱衰全球与中国奢侈品行业。

报告显示，与中国不同层次人群所喜爱的国外奢侈品不同，国内大多数奢侈品则覆盖到中国人生活的方方面面，包括衣着、茶叶、烟酒和手表等。其中中华香烟和茅台酒、五粮液榜上有名，而竹叶青则是上榜品牌中唯一的茶叶品牌。

中国人买走全球近半奢侈品

该报告数据显示，2013年全球奢侈品市场总容量仍将达到创纪录的2170亿美元，预计全年增长率达到11%。中国奢侈品市场本土消费将达到280亿美元，预计增幅3%，境外消费进一步加强，将达740亿美元，即中国人2013年奢侈品消费总额将达1020亿美元，约合6000多亿人民币，这也表明中国人将买走全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市场无可争议的最大客户。

该研究院预测，高资产的核心消费者的逃离在未来将进一步加剧，而中等资产的边缘消费者的增加速度将进一步放缓，预测3-5年内，奢侈品核心消费者逃离将进一步严重影响边缘消费者和潜在消费者的消费热情，奢侈品牌将迎来大规模衰退。

中国消费者更趋理性

据该报告对4650名中国高资产消费者的调研发现，很多一线奢侈品牌已经被中国消费者抛弃。

全球奢侈品市场的增长主要来源于新兴消费力的增长和新市场、新店面的增加，即使是在各大奢侈品集团控制开店数量的情况下，2013年奢侈品牌平均店铺增长率仍将达到9%，这一现象在中国显得尤为突出。

数据显示，2012年，中国人在欧美地区实现的奢侈品消费约占消费总量的40%；而到了2013年，在大陆以外地区实现的奢侈品消费却高达80%。由于受境外旅游、境内外差价以及人民币升值等因素影响，中国奢侈品消费外流现象日益严重。

报告认为，随着奢侈品牌的大众化和时尚化趋势进一步加强，以及消费者的理性成长，奢侈品溢价空间进一步降低，之前较忌讳谈"性价比"的奢侈品，将迎来"新性价比"时代。

中国本土商品成为新宠

麦肯锡曾有一项调查数据，2009年中国市场50%的奢侈品消费来源于"送礼需求"。在政策风向转变下，常被作为"礼品"的许多商品成为"过去时"。而具有特色的中国本土商品则成为了新宠。

同时，分析认为，中国市场奢侈品消费规模在不断增长，但增长幅度有所下降，前几年是20%-30%的增长，现在是个位数增长。而增幅下降与消费文化转变有关。首先，从外部看，国家限制"三公"消费，社会上奢华消费风气在改变。从内部看，奢侈品进入中国5年多来，土豪消费文化经过渲染沉淀后转向低调、内敛、有品质、有内涵的消费文化，奢侈品消费迅速走向成熟。

在此次评出的中国本土十大奢侈品中，也体现着这一趋势，酒文化和茶文化则显得更为突出。比如堪称中国最美的高山绿茶的竹叶青，一直致力于复兴中国传统文化，而其代表高端品质的"论道"，正是以内外兼修、形神并蓄之道，将中国最精粹的文化智慧和民族美学，塑造成为真正具有普世意义的中国式奢侈品品牌价值。

中国奢侈品更快走出国门

与不断增多的国外奢侈品牌进入中国一样，中国的奢侈品也不再是中国独有，开始逐渐加快走出国门的速度，吸引到全球的目光。

正如近日在伦敦街头举行的英国皇家近200年来最为盛大的巡游-英国皇家伦敦女市长就任庆典花车游行中，来自中国的奢侈品牌"保兰德"格外耀眼一样，中国本土特色的中国茶，也开始受到各方关注。

TOPMARQUES全球顶级私人物品展，竹叶青是唯一一个连续四年受邀的中国品牌；在摩纳哥，它也是唯一选赠给皇室亲王的中国品牌，它也曾被中国商务部作为国家礼品赠送给俄罗斯总统普京。而2010年达沃斯，论道·竹叶青代表中国，礼敬世界；2013年全球财富论坛，论道·竹叶青向世界敬上一杯中国茶……积跬步至千里，论道·竹叶青早已是大师级的奢侈品品牌，不断令世人领略到东方茶叶的极致之美。

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《中国奢侈品报告》综合涉及全球奢侈品市场、中国奢侈品市场、品牌、消费者、市场推广、客户服务、奢侈品城市发展等众多专业领域，得到了与会众多媒体和奢侈品品牌的一致认可和广泛关注。其中部分榜单如下：

（文章摘自重庆晨报，由【竹叶青茶】编辑整理。）