王老吉董事长陈矛：传承民族文化打造国际品牌

新华网北京11月10日电 “当前中国民族品牌迎来了发展良机，企业应利用好文化传承，加强亚太地区合作，在国际化过程中获取更大发展空间。”广州医药集团公司总经理、广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛，9日在北京亚太经合组织（APEC）工商领导人峰会会场接受了新华网的专访。

陈矛说，正在举行的APEC会议释放了多种积极信号，APEC中国年有望成为亚太自贸区的元年。利用这一机遇进一步走向世界，是当前中国民族品牌、老字号品牌传承与创新的重要课题。

　　王老吉董事长陈矛接受新华网专访。王帅摄

陈矛表示，即便中西方存在文化差异，但越来越多的人崇尚自然，已是共识。王老吉把凉茶的概念延伸到利用天然中草药制成的、能够为人们带来健康的饮料，未来将拥有巨大的发展潜力和成长空间。陈矛认为，中国的饮料品牌要走向世界，必须要有明确的定位，从全球饮料业的现状来看地，中国凉茶具有独一无二的品类优势，而王老吉的使命是将凉茶文化向全球进行推广。

为获取更多的认同，王老吉提出了“时尚、科技、文化”的国际化发展战略。陈矛表示，王老吉将坚持定位凉茶品类，强化王老吉180多年的文化理念，重视与当地文化的融合，持之以恒地推广这一健康的植物饮品。

如今，亚太地区占世界人口的40%、经济总量的57%、贸易总量的48%，在世界经济贸易投资活动中发挥着越来越大的作用，利用这份文化的传承，通过加强与亚太地区的合作，中国品牌将会赢得更大的发展空间。

陈矛表示，从民族品牌到世界品牌是条漫长的道路，当前中国政府强调对老字号的保护和发展，重视非物质文化遗产的发展，民族品牌、老字号品牌发展迎来了较好的发展时期。亚太自贸区若能尽早“破墙而出”，将能降低成员之间的贸易门槛，提升贸易便利，为区域内的企业和人民带来福利，中国民族品牌也将能获得更好的国际化契机，走向世界。